視覺傳達角度下的中國包裝設計中傳統圖形應用現狀分析

熊躍珍

視覺傳達角度下的中國包裝設計中傳統圖形應用現狀分析

熊躍珍

包裝設計是時代發展的衍生物，其是人們生活水平逐步提高的一大體現，隨著城市化進程的不斷加快，人們對于產品包裝的設計逐漸提出了民族化、個性化的要求。對于現階段國內包裝設計的發展形勢而言，人們越來越渴望有傳統圖形的出現，我們也時常在市面中見到諸多傳統圖形的包裝設計，如：酒瓶是青花瓷的、紅蓋頭的醬油罐以及竹籃裝的粽子等。為了更好地滿足于人們消費的需要，文章將從中國包裝設計在視覺傳達角度的影響下該如何進行傳統圖形的包裝與設計以及其應用方面進行闡述。

視覺傳達角度 中國包裝設計 傳統圖形 應用分析

一、何謂傳統圖形和圖形

傳統圖形主要是包括有觀念、人物、器物、植物、景物以及動物等，再通過刻、描、印以及繪的方式將具有本土民族藝術性的圖形表現出來，從廣義上將，其應當還包括傳統色彩以及漢字書法等藝術的應用。在國人的頭腦中對于傳統圖形的認識是從傳統文化形式中衍生出來的，因而其被視為民族厚重文化的一部分沉淀。

有學者認為適合于繪寫的藝術便是圖形的含義，其主要體現在圖像記號是通過刻、繪、印和寫產生的；其圖形具有說明性，是作為一種信息傳播的視覺形式而存在的，我們能夠通過一定手段的采取對其進行大量的復制。一般情況下，圖形應當具有鮮明性、直觀性、準確性、可信性以及通用性等特點，只有在這些特征同時滿足的情況下才能夠將信息傳遞的作用實現。信息傳播是圖形觀念設計的主要目的，策劃是導向，核心是創意，若是產品的包裝設計沒有體現出創意，那便意味著設計的本身是不具備生命意義的。

二、包裝設計中傳統圖形應用的現狀分析

通常，直觀的視覺形式能夠展現出傳統圖形的特征，無論是彩陶紋飾的生機盎然，還是漢像磚圖文的古樸厚重，都能夠在不同的文化背景之下將自身獨有的韻味展露無遺。在現階段的國內包裝設計行業中傳統圖案的應用已經十分廣泛，設計者們喜歡將自己的文化情感通過傳統圖案的形式表達出來。在中國，國人對于傳統包裝的理解是深層次的，他們認為其應當具備豐富多彩、博大精深的特點，因而在表現內容的手法上，將其分為兩部分進行討論，分別是具象圖形和裝飾圖形。如：運用到“和氣吉祥”圖案的和酒，正是具象圖形的一大表現，類似的還有北京特產禮盒的包裝、張裕三鞭酒的包裝、門神年畫等；裝飾圖形則是多種圖形的共同體，其圖案本身具有無限性，因而淋漓盡致的將中國傳統的圖案資源展現了出來，如：建筑磚瓦的圖案、琢玉圖案、彩陶圖案、石刻圖案以及金銀器圖案等。

在圖形語言中文字是視覺化的代表，對于現代化的包裝設計來講其已經被廣泛地運用了起來，大多時候呈現在我們眼前的是圖形化表現形式，因而從廣義上對其進行理解后，可知文字是包含在圖形中的，因而在研究傳統圖形的應用時勢必會提到文字。在產品的包裝設計之中，文字具有兩部分功能，一部分是審美，一部分是表意，無論是哪一種都是包裝設計中不可或缺的存在。

在傳統圖形的應用中對文字進行了深入的研究，以期是其的表達意境達到更高一層的水平，如：圖形化的處理漢字，傳統的敘述式語言表現形式逐漸向醒目圖形的形式轉換，將圖形和文字結合在一起，將傳統樣式的表現模式打斷，注入新鮮的“血液”，以便于消費者的視覺能夠受到強烈的沖擊，最終有效地將畫面氛圍烘托出來。

總的來講，在現代化的包裝設計中若想將傳統圖形的作用有效地發揮出來，首先需要做的是將色彩、文字以及圖案等內容銜接在一起，通過對傳統包裝設計的借鑒，將符合當代發展國情的民族特色融入進行，進行產品設計的創新，在意識上樹立傳統圖形設計的重要性，在各種原則的遵循之下，如：本土性的原則、適度性的原則、創新性的原則等，恰到好處的將傳統文化體現出來。筆者認為，任何一個優秀的包裝設計是必須建立在傳統文化的襯托下的，只有深入的了解民族傳統文化以后，才能夠對本民族的文化繼續發揚和傳承，因而對于優秀的傳統圖形式的產品包裝設計來講，其不能夠過多的追求形式的需要，還需要確保受眾精神上的享受，只有兩者同時滿足的情況下，才能夠使傳統圖形在包裝設計中的應用是有效的。

三、結語

綜上所述，在視覺傳達的角度下對國內傳統圖形在包裝設計中應用的現狀分析闡述以后發現，現代人們的思想和觀念在時代不斷發展的影響下逐漸改變著，為了更好地于他們的要求相適應，設計師應當充分的對產品設計需求的背后原因進行分析，最重要的是在原有的設計基礎上進行創新，在保證傳統文化能夠繼續傳承的情況下，創造出新的傳統圖形出來。

［1］王婉卿.基于我國現代節慶商品包裝中的傳統圖形設計研究［D］.西安：西安工程大學，2013.

［2］王雅靜.湖湘傳統圖形在特產包裝中的應用研究［D］.長沙：湖南師范大學，2014.

［3］張磊.傳統文化在山西老陳醋包裝設計中的應用研究［D］.太原：太原理工大學，2015.

［4］秦媛媛.傳統文化元素在現代包裝設計中的創新與應用［D］.沈陽：沈陽師范大學，2011.

熊躍珍（1980-），女，湖南常德人，碩士，湖南文理學院，講師，研究方向：視覺傳達方向。