只是名聲驅動

◎ 張秀芝

只是名聲驅動

◎ 張秀芝

斯蒂芬·金是美國著名的恐怖小說寫作大師，自從他的《閃靈》《撒冷鎮》《魔女嘉莉》等作品暢銷之后，他成為了出版界的“搖錢樹”。斯蒂芬·金開始有些自滿，認為自己所寫的每個字都是金子，都會被讀者瘋狂地追捧！

1977年，30歲的斯蒂芬·金找到一家實力雄厚的出版社，要他們幫自己出版一本名叫《幽光》的小說，但得署“理查德·巴克曼”的筆名。原來，當時出版界有規定，為了保證作品的銷量，作者一年只能出一本書，可斯蒂芬·金一年能創作出好幾篇小說，因此他決定用筆名發表，這樣便能每年多出幾本書，多賺些版稅。

鑒于斯蒂芬·金超人的寫作實力，那家出版社愉快地答應了，并保證不向媒體和讀者透露這個秘密。出人意料的是，《幽光》出版后，很多書評人都給了它差評，書的銷售情況非常糟糕，還一度滯銷。斯蒂芬·金很不服氣，在接下來的七年內，他又以“理查德·巴克曼”的名義先后出版了四本新書，但依然不暢銷，只有一本名叫《銷行蝕骸》的書成績稍微好些。一些書評人評價道：“很顯然，新人理查德·巴克曼是在模仿斯蒂芬·金的寫作風格，只是筆法很不老到！”

后來，一個名叫比爾的書店店員發現了其中的端倪。比爾一直是斯蒂芬·金的忠實讀者，他越來越強烈地感覺到“理查德·巴克曼”就是斯蒂芬·金本人，于是查到《銷行蝕骸》收錄在國會圖書館的原書稿，結果發現上面有一小行注解：“感謝理查德·巴克曼也就是斯蒂芬·金先生的捐獻！”

至此，這個秘密再也隱藏不住了。再版那五本書時，斯蒂芬·金決定換上自己的真名，結果這些書一下子暢銷起來。一周內，它們全都沖進了《紐約時報》圖書暢銷排行榜前十名，其中高居榜首的《銷行蝕骸》半月內便賣出五萬多本！

直到此時，斯蒂芬·金才不得不承認，原來自己的名聲和前幾本成功的作品才是驅動銷售的關鍵。讀者買他的新書并不是因為覺得他有多高的寫作才華，而是出于習慣和好奇：想看看斯蒂芬·金這回又在寫什么嚇人的東西！

（摘自《中國花卉報》）