讀懂“互聯網+”

讀懂“互聯網+”

今年兩會期間，總理多次提及“互聯網+”和“線上線下互動消費”（O2O），業界關于“互聯網+”以及“互聯網+”與O2O關系的討論空前增多。有人提出“互聯網+就是O2O”的觀點，獲得了業內不少人的贊同。很顯然，“互聯網+”和O2O在本質上十分接近，都是強調互聯網與實體經濟融合互動并促進后者的轉型升級，但“互聯網+”具有更廣的意義。

各方理解的“互聯網+”

官方版：“互聯網+”代表一種新的經濟形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實施工具的經濟發展新形態。

馬化騰版：“互聯網+”是以互聯網平臺為基礎，利用信息通信技術與各行業的跨界融合，推動產業轉型升級，并不斷創造出新產品、新業務與新模式，構建連接一切的新生態。

阿里版：所謂“互聯網+”就是指，以互聯網為主的一整套信息技術（包括移動互聯網、云計算、大數據技術等）在經濟、社會生活各部門的擴散應用過程。

李彥宏版：“互聯網+”計劃，我的理解是互聯網和其他傳統產業的一種結合模式。這幾年隨著中國互聯網網民人數的增加，現在滲透率已經接近50%。尤其是移動互聯網的興起，使得互聯網在其他產業當中能夠產生越來越大的影響力。我們很高興地看到，過去一兩年互聯網和很多產業一旦結合的話，就變成了一個化腐朽為神奇的東西。尤其是O2O領域線上和線下結合。

雷軍版：李克強總理在報告中提“互聯網+”，意思就是怎么用互聯網的技術手段和互聯網的思維與實體經濟相結合，促進實體經濟轉型、增值、提效。

億歐網版：“互聯網+”指互聯網作為一種先進生產力，通過和線下融合互動，促進傳統產業和傳統消費轉型升級的同時，助力國家提升綜合國力的長遠目標。

線上視角：互聯網從工具發展為水電煤

以1994年作為中國商用互聯網元年起算，之前的20年都未見“互聯網+”流行開來，而到了2015年這個概念才被大眾化傳播，這和互聯網的作用由工具發展到水電煤有關。到2015年時，互聯網是先進生產力的觀點被各方廣泛認同。

互聯網可以分成兩個階段，第一階段是互聯網作為一個獨立的行業，有別于傳統線下行業，互聯網新經濟和互聯網行業的概念被多次提及就是證明。這個階段，互聯網用其在空間性和時間性上的優勢，從早期的信息，到中間的娛樂游戲，到后來的商品零售，互聯網的新方式取得了不錯成績。但這個階段，互聯網和線下各產業是平行存在的，互聯網和線下實體的沖突不絕于耳。

2013年后，互聯網進入第二階段，也就是“互聯網+”階段。這一階段是伴隨智能手機和3G/4G的普及而發展起來的，移動互聯網的發展打破了生活和工作的區隔，打破了線上和線下的界限。這一階段，互聯網逐漸脫離工具屬性成為水電煤，與其他行業結合變成了底層設施。2013年下半年以來，互聯網公司更多強調線上線下的融合，之前線上線下劍拔弩張的情況得到了緩解。

互聯網向“互聯網+”的演進是必然，中國互聯網發展到2013年后網民紅利幾乎消磨殆盡，要獲得更廣闊的發展空間，可選的方向有：國際化擴充地域，更加追求極客和技術，和線下結合。其中，往線下走與實體經濟結合是最好的方向。阿里和京東的成功代表著互聯網+零售在中國取得了極大成績，“互聯網+X”因此能給市場足夠大的想象空間。

線下視角：傳統產業和消費的轉型升級

中國1978年開啟改革開放，但今天我們所熟知的線下企業大多是1984年后才成立。到1994年中國商用互聯網元年，中國的線下產業沒有獲得一段足夠長的時間進行發展。而改革開放以來長期兩位數的經濟增長，導致線下產業更多是以粗放型方式進行擴張，線下大而不強、服務差、缺少標準化等問題十分突出。

2008年的全球經濟危機、2012年后中國經濟進入新階段，到前不久政府所認可的“新常態“，這都表明原有的經濟和產業增長方式已經難以適應新形勢，產業轉型升級成為必然。而借助科技和互聯網，進行精細化運營成為少有的選擇。

與此同時，2013年后隨著互聯網一代成為消費主群體，原有的規模化硬性生產+流通無法滿足新消費群體的新消費需求。在中國，互聯網占據了年輕一代的心智，不僅在價格和便利性上，甚至在可信賴度上互聯網方式都超過了線下渠道。擺在傳統商家面前的選擇不多，以互聯網方式進行品牌傳播、銷售、客戶關系管理、生產成為必然。

2013年這個時間節點上，傳統產業和消費的轉型升級，需要依賴互聯網；互聯網的進一步發展，也需要借力實體經濟。正是在兩方面的因素下，“互聯網+”的初級形態O2O模式在2014年在各行各業全面開花，而在未來三五年，“互聯網+”將發展到更高級的C2B階段。

國家視角：中國制造2025、一帶一路

中國把“互聯網+”納入國家行動計劃，是經濟新常態下的理性選擇。以“通信+能源”為架構的歷次工業革命里，印刷+蒸汽能源催生了第一次工業革命，電話電報+電能催生了第二次工業革命，中國處在第三次工業革命的進程中，借力科技互聯網+新能源，有望同步完成工業3.0和工業4.0的艱巨任務。2015年5月8日，國務院發布的《中國制造2025》強調新一代信息技術與制造業深度融合為主線就是這個原因。

實際上，在由輕決策向重決策發展、由C端往B端發展的同時，“互聯網+”也正由第三產業向第二產業進而向第一產業滲透。目前，“互聯網+服務”已經有了較深的發展，2014年中國一大批服務類O2O公司的崛起就是例證。接下來，從生產制造和流通端改進原有方式的價值會更加凸顯。

國家從戰略角度考慮“互聯網+”，借助以互聯網為代表的新技術力量，長遠的目的會是提升綜合國力和國際競爭力。目前，中國已經成為全球第二大經濟體，將取得與之適應的國際影響力和話語權。無論是國家層面的一帶一路戰略，還是企業層面的國際化擴張，需要比以前有更高效的打法。中國國家互聯網信息辦公室成立，世界互聯網大會在中國舉辦，種種跡象表明，互聯網的無邊界屬性，在助力中國實現國際戰略目標上發揮的作用將越來越重要。

（文/億歐網創始人、O2O分析師黃淵普）