冰雪產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入爆發(fā)期

申學(xué)舟

2010年～2015年，我國滑雪人次年均增速保持在10%以上。

自去年北京張家口成功申辦2022年冬奧會(huì)開始，冰雪產(chǎn)業(yè)就備受關(guān)注。今年以來，這一產(chǎn)業(yè)更是在政策和商業(yè)的推動(dòng)下高速發(fā)展。有機(jī)構(gòu)測算，冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入，有望達(dá)到3000億元以上。

“一個(gè)國家只要它的自然地理?xiàng)l件允許，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，人的氛圍形成，冰雪運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)是水到渠成的事。它會(huì)使人們的生活半徑變得更大、生活場景變得更豐富，這是下一個(gè)很重要的項(xiàng)目。”CCTV5+體育賽事頻道編輯部主任張斌在“CCTV5+資源品鑒會(huì)”上接受《財(cái)經(jīng)天下》周刊采訪時(shí)稱。

據(jù)了解，在全國體育電視市場中，CCTV5+冬季項(xiàng)目節(jié)目占比達(dá)到51%，這也側(cè)面說明了其對冰雪運(yùn)動(dòng)的看好。

有數(shù)據(jù)顯示，2010年～2015年，我國滑雪人次年均增速保持在10%以上，但我國冰雪運(yùn)動(dòng)人口滲透率僅為 0.4%，遠(yuǎn)低于美國的2.51%，上升空間很大。

在國家層面，今年5月《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中就提出，大力發(fā)展大眾冰雪健身休閑項(xiàng)目，扶持滑冰、冰球等有潛力的冰雪健身休閑項(xiàng)目快速發(fā)展。此外，到冬奧會(huì)時(shí)“3億人上冰雪”的目標(biāo)，也在多個(gè)場合被不止一個(gè)官員提起。

在區(qū)域?qū)用妫鳛槲覈鴤鹘y(tǒng)冰雪大區(qū)的東北，也將冰雪產(chǎn)業(yè)作為振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱之一。黑龍江省體育局局長楊濤就表示，到2022年黑龍江省將有2000萬人參與群眾性冰雪體育活動(dòng)，吸引外省5000萬人到黑龍江參與冰雪活動(dòng)。吉林省發(fā)布的《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》也提出，到2020年，要實(shí)現(xiàn)冰雪旅游人數(shù)1億人次，冰雪旅游總收入2300億元。

這使得包括長白山、華錄百納、萬科A等多家A股上市公司都在積極布局冰雪體育產(chǎn)業(yè)。IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿此前也曾表示，“3億人上冰雪”使得該產(chǎn)業(yè)有著巨大的投資空間。

但“3億”并不是一個(gè)能輕易達(dá)成的目標(biāo)。“我掌握的數(shù)據(jù)，兩三年前中國滑雪人口大概500萬，現(xiàn)在這個(gè)人數(shù)翻倍都不為過。但我個(gè)人認(rèn)為達(dá)成3億的難度非常大，因?yàn)榈侥壳盀橹谷虺Ｒ?guī)的冰雪運(yùn)動(dòng)參與者其實(shí)也不過3億人，且我國并非所有地區(qū)都適合開展冰雪運(yùn)動(dòng)。”張斌坦言，“3億人上冰雪”的號(hào)召是一個(gè)高線，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來說，需要整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展才能完成。

張斌向《財(cái)經(jīng)天下》周刊分析表示，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)首先需要政府作為驅(qū)動(dòng)，引導(dǎo)率先投入，并建立社會(huì)投入的激勵(lì)機(jī)制。政府要補(bǔ)一些之前欠下的賬。盡管我們在申辦冬奧會(huì)時(shí)特別激情澎湃，但因?yàn)橐郧袄瓌?dòng)力不足，過去10～20年我們的國家財(cái)政對冰雪的賽場、訓(xùn)練，以及消費(fèi)的投入其實(shí)是不足的。

萬科商業(yè)負(fù)責(zé)人丁長峰曾以滑雪為例，描述冰雪產(chǎn)業(yè)的不足：產(chǎn)業(yè)化程度低，雪場量多質(zhì)次、運(yùn)營管理水平較低，缺乏人才和教學(xué)體系，民眾間滑雪文化也尚未形成。黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海也曾向媒體坦言，該產(chǎn)業(yè)的很多基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善。

張斌認(rèn)為，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，校園教育很重要，這方面北京已經(jīng)開始在做。“教育的動(dòng)力還是挺澎湃的，海淀區(qū)已經(jīng)有了自己的青少年冰球聯(lián)賽，朝陽區(qū)也要設(shè)自己的青少年冰球聯(lián)賽。”

此外，北京市政府已經(jīng)將冬季項(xiàng)目納入中小學(xué)體育課必修課，要求每名學(xué)生至少掌握一項(xiàng)以上冬季項(xiàng)目，且平均每周冰雪健身活動(dòng)不少于1小時(shí)。