體育賽事對體育彩票的影響研究①

王玉梅 吳殷（上海體育學院經濟管理學院 上海 200438）

體育賽事對體育彩票的影響研究①

王玉梅 吳殷
（上海體育學院經濟管理學院 上海 200438）

該文運用文獻資料法、邏輯分析法、比較法等研究方法，主要從西方發達國家體育賽事與體育彩票相互影響、協同發展的成功經驗出發，以促進我國體育彩票的快速、健康發展為目標，總結了中外專家學者視域下體育賽事對體育彩票的影響分析。研究結果表明，體育賽事對體育彩票的影響主要表現在以下4個方面，即體育賽事提供體育彩票制定的信息，體育賽事助力體育彩票的宣傳，體育賽事刺激彩民的購彩行為以及體育賽事促進體育彩票文化的擴散等。

體育賽事 體育彩票 影響研究 協同發展

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.21.146

目前，全球有70多個國家發行體育彩票，體育彩票已經成為各國體育經費的主要來源之一，在我國也日漸成為體育產業中的潛力股。國發〔2014〕46號文件明確提出大力發展多層次、多樣化的各類體育賽事，同時還提出要求競賽表演等體育產業各門類協同發展。因此，體育賽事與體育彩票的協同發展將是大勢所趨。在西方發達國家，體育賽事與體育彩票形成了較為合理、緊密的關系，體育賽事的發展帶動了體育彩票的飛躍，因此，梳理體育賽事對體育彩票的影響，識清發達國家體育賽事對體育彩票的作用方式，對于我國通過體育賽事來帶動體育彩票的發展具有一定的借鑒作用。

1 體育賽事

融合學者觀點，在此將體育賽事界定為以體育競技為主題，一次性或不經常發生，且具有一定期限的綜合多種相關社會活動于一體的集眾性活動。我國對體育賽事的研究基本是獨立研究，近年來一些學者意識了到體育賽事對城市形象、城市發展、旅游業等方面的積極作用，但涉及到體育彩票的研究多出現在對體育賽事的融資研究中，體育賽事對體育彩票的影響研究還尚未展開。

2 體育彩票

在國際上，體育彩票也稱為透透型彩票，其實是一種體育運動競猜彩票（李海，2004）。同時，國外文獻中還常見使用體育博彩的概念，即指針對尚未有結果的體育比賽進行猜測結果并投注金錢賭輸贏的合法或非法的賭博行為（陶蕊，2011）。在此從彩票的發行者與受益者角度出發，認為由體育機構發行管理的彩票為體育彩票，文中涉及的西方發達國家的體育彩票大體與我國的競猜型體育彩票相對應。

3 體育賽事對體育彩票的影響

在西方發達國家，公眾購買體育彩票促進了他們對體育賽事的關注，而公眾對體育賽事的關注又促進了體育運動的健康發展，體育運動的健康發展又吸引了更多的公眾購買體育彩票，由此形成了良性互動循環。但從我國來看，體育賽事與體育彩票融合發展較為欠缺。研究西方發達國家體育賽事對體育彩票的影響作用，可以為我國體育彩票的發展提供借鑒。匯總西方學者相關研究可知，體育賽事對體育彩票的影響主要表現為提供體育彩票制定信息、助力體育彩票宣傳、刺激購彩行為以及促進體育彩票文化擴散4個方面。

3.1 體育賽事提供體育彩票制定的信息

在西方發達國家，體育賽事與體育彩票很大程度上都是公司化運營，這為兩者的合作化發展提供了堅實的基礎，同時合作化的運營為體育彩票的發展注入了長久的發展動力。對于體育彩票公司來講，信息資源的獲取無疑是至關重要的，西方發達國家的模式即是體育賽事公司在賽前為體育彩票公司提供一系列博彩相關信息，為體育彩票的賠率的設置提供參考，以此制定出體育彩票。James H（1992）認為，聯賽相關人員與博彩機構密切合作來構建下注模式，聯賽可以非常輕松的為博彩機構提供運動員損傷及其他個人數據。以此體育賽事對體育彩票的影響首先就是信息上的影響，關系著作為一種產品的體育彩票的生成。

3.2 體育賽事助力體育彩票的宣傳

產品生成之后，相對重要的便是產品的宣傳，以讓更多的消費者認識到產品的相關信息，繼而吸引購買。體育賽事也影響著體育彩票的宣傳。體育賽事作為一個競爭性較強的項目廣為接受，能在短時間內獲取較多人的關注。以體育賽事為基礎的宣傳，無疑可以達到事半功倍的效果。John T（2009）在研究美國的體育彩票中提到，美國的橄欖球聯盟允許其廣播的分支機構廣播博彩資訊、投注線以及運動損傷情況，另外橄欖球隊允許國家體育彩票使用他們球隊的名字，以促進博彩宣傳，增加博彩投注。另外，有西方學者研究認為，體育彩票的產品和服務通過體育賽事的媒體廣播，接觸到大量觀眾，根據運動的主流訴求，電視觀眾和球迷可以包括青年人、問題彩民等，因此，對體育彩票的宣傳，可以促進博彩的健康化和正常化。由此體育賽事角度對體育彩票的宣傳，一方面使更多的人獲取到體育彩票的信息；另一方面還促進了體育彩票健康形象的樹立。

3.3 體育賽事刺激彩民的購彩行為

體育彩票的制定、宣傳最終是為了銷售，研究表明體育賽事對體育彩票的影響還體現在刺激彩民的購彩行為上。Brad R在對美國大學籃球博彩市場的研究中認為，購買體育彩票和看電視比賽是相輔相成的活動，最精彩的比賽不僅吸引體育迷，同時也吸引了彩民購彩，體育比賽方面像高水平運動隊之間的比賽以及勢均力敵的運動隊比賽對購彩行為具有較大的刺激作用。Rodney J對體育博彩投注量的決定因素研究發現，購彩行為和球迷行為非常相似，像球隊的質量以及電視的覆蓋等對投注量具有積極顯著的影響。因此，體育賽事的整體質量及服務對體育彩票的銷量至關重要，較高質量的體育比賽在吸引球迷的同時，也在很大程度上刺激了彩民的購彩行為。

3.4 體育賽事促進體育彩票文化的擴散

短期內一個體育賽事對體育彩票的制定、宣傳、銷售上的影響較為重要，但從體育彩票的長遠發展來看，體育彩票文化的形成則更加值得重視。研究表明，體育賽事的發展對體彩票文化的擴散也具有一定影響。Matias K（2014）在對芬蘭20年體育博彩文化的研究中提到，體育彩民在20年間的挑戰是獲得一個新賽事的信息，伴隨芬蘭媒體等科技的發展，現在的挑戰成為了管理海量的賽事信息，芬蘭人獲得信息來了解比賽的機會成倍增加，促進了芬蘭體育博彩文化的擴散。

4 結論

（1）體育賽事是以體育競技為主題，一次性或不經常發生，且具有一定期限的綜合多種相關社會活動于一體的集眾性活動，目前我國體育賽事的研究基本上是獨立研究，在對外的影響研究上有所增多，但對體育彩票的影響研究較少。

（2）從彩票的發行者與受益者角度出發，由我國體育機構發行管理的彩票為體育彩票，西方發達國家的體育彩票大體與我國的競猜型體育彩票相對應。

（3）西方發達國家體育賽事對體育彩票的影響貫穿體育彩票的生成、宣傳、銷售以及文化等多個方面，主要表現為提供體育彩票制定信息、助力體育彩票宣傳、刺激購彩行為以及促進體育彩票文化擴散4個方面，對我國未來體育彩票的發展具有借鑒意義。

［1］李海.體育博彩概論［M］.復旦大學出版社，2004.

［2］陶蕊.我國競猜型體育彩票發展狀況和對策研究［D］.上海體育學院，2011.

［3］James H.Frey.Gambling on Sport：Policy Issues［J］.Journal of Gambling Studies，1992，8（4）：351-360.

［4］John T.Wolohan. Sports betting in the United States［J］. International sports law review pandektis，2009（3-4）.

G80-052

A

2095-2813（2016）07（c）-0146-02

①王玉梅（1987，2—），女，漢，山東德州人，碩士在讀，研究方向：體育管理、體育彩票。