南通市老齡化人群消費存在的問題及對策

姜歡+左偉婧

摘 要：根據聯合國的統一標準，當一個國家或地區60歲以上老年人達到人口總數的10%或者65歲以上老年人口占人口總數的7%以上，即進入老齡化社會。本文立足于第六次全國普查數據和“南通市老齡化人群消費存在的問題”的調查，分析總結了南通市老齡化人群消費產生的問題，探討問題產生的成因，并以此為基礎提出了一定的建議對策，以更好地解決未富先老的問題。

關鍵詞：南通；老齡化；消費；問題與對策

中圖分類號： R197.1 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）31-85-2

0 引言

21世紀以來，世界人口老齡化問題迅速崛起，老年人口數量居世界第一的我國正面臨嚴峻的考驗，南通作為我國蘇中地區突出的中小型城市，更具有代表性。按照國際通用標準，早于1982年，南通已進入老齡化社會，成為最早進入老齡化社會的地級城市之一。談到老齡化導致的經濟和社會問題，必然牽扯到老年人口的消費問題，而消費或儲蓄的選擇，不僅取決于年齡層次的差異，而且同一年齡層次中又分為高中低年齡段，各年齡段也會左右這兩者占收入的比重，如高年齡段老年人不得不因為自身身體狀況而在醫療衛生領域消費更多。因此研究南通市人口老齡化消費存在的問題與對策對于南通市制定相關的人口與經濟政策具有一定的現實意義。

1 南通市老齡化現狀

據第六次全國人口普查數據顯示，南通60周歲以上老年常住人口共170.8萬人，占戶籍總人口的23.5%，老齡化程度遠高于全國平均水平。

1.1 老齡化起步早、發展速度快

1982年，南通市65歲及以上人口占比達到7.21%，占全市總人口的10.2%，老齡化起步較早，比全國整整提早17年，步入老齡化社會。以后老齡人口每年以3.2%的速度增長，呈加速態勢，預計將持續到2030年。至2015年12月，全市60歲以上老年常住人口占總人口比例已達27%，高于全國平均水平11個百分點。

1.2 高齡化嚴重

南通著有長壽之鄉之稱。2012年底，全省百歲老人有4277人，南通市以1020人位列第一。2013年末，全省百歲老人4469人，每10萬人中有百歲老人5.9人。南通市不僅高齡化比重最嚴重，百歲老人數也最多，達到了943人。2014年5月，南通被國際自然醫學會、世界長壽鄉認證委員會授予全球首個“世界長壽之都”。根據第六次全國普查數據，南通現有80歲以上高齡老人已超過32萬人，作為中國老齡化最高的城市，南通人口平均壽命達80.71歲，百歲壽星多達1031位。

1.3 經濟發展水平低、未富先老

依靠漸進的工業化和快速的城市化，多數發達國家大城市的老齡化是建立在經濟的持續穩定發展的前提下，而南通市作為發展中國家中小型城市，早在1982年，經濟還未完全發展的情況下，就提前進入老年化社會，與發達國家大城市老齡化的區別簡單來說就是“未富先老”和“先富后老”的區別。南通在1982年進入老齡化社會時，人均GDP在500美元左右，經濟發展水平較低，提早進入老齡化社會，屬于“未富先老”。未富先老會引發一系列社會問題，使工作人群壓力增加，喪失工作動力，使得社會效率降低，社會整體生活水平提高緩慢，社會矛盾激化，對南通解決老齡化問題帶來較大難度。最近二胎政策剛剛放開，效果對于南通市來說尚不明顯。

2 南通市老年人口消費特點與消費需求

老年人消費需求是老年產業發展的基礎。而老年人消費與其他年齡段消費性質相同，但有其特殊性。

2.1 在物質需求方面

在飲食方面，城市地區和農村地區有所差異，由于身體進入衰老階段， 人的活動范圍和頻率大大降低，因此城市地區的大部分老年人對飲食品質和搭配要求有所提高，而南通市面上老年專營食品極少，無法滿足部分老年人需求。而農村地區經濟發展水平相對較低，老年人對食品要求不高反降。在服裝方面，由于社會角色的轉變，老年人更偏向于舒適且簡單的服裝，有老年人特色，而市場上老年服裝多款式老舊、式樣單一。在住行方面，老年人多偏向于環境良好、交通較為簡便的地方，對于高齡化人群，對住房及室內設施有更高的需求。在養老方面，由于南通市空巢老人現象嚴重，且隨著高齡老人和臥床老人的增加，老年人對養老機構有很高的需求，而南通市的養老機構雖多，但許多設施不到位、機制不夠健全。在健康保健方面，老年人患病概率較高，因此在南通老齡化發展速度較快的情況下，老年人對健康保健品和醫療服務的需求加速增長。

2.2 在精神需求方面

根據克里斯·安德森的長尾理論，老年人在精神文化方面的需求如同一只健壯的孔雀，代表暢銷品及熱點需求的頭部小巧玲瓏，代表小眾化、個性化的冷門需求的五彩斑斕的巨尾則引人注目。根據“南通市老齡化人群消費存在的問題”的調查，南通市老齡化人群的大眾化熱門需求，主要集中在精神娛樂需求方面。大多數老年人退休以后，與社會漸漸脫節，身邊陪伴的人少，閑暇時間充裕，因此許多老年人會培養自己的興趣愛好，拓展個性化的冷門需求，對文化、教育及娛樂方面的需求有所增加，譬如南通市今年老年班增多、廣場舞的流行等。而隨著二胎政策的實施，小部分老年人的精力又重新放在孩子身上。

3 南通市人口老齡化消費存在的問題

3.1 老年人消費水平較低

一方面，老年人退休之后，收入來源單薄，難以支撐較高的支出。另一方面，老年人由于傳統的節儉思想，喜歡省吃儉用，消費傾向較低。近年來，南通經濟發展水平有所提高，老年人消費能力也有所改善，但消費水平仍然較低。

3.2 老齡產業發展不健全

從供求角度看，老年產業的發展從根本來說就是促進老年人消費需求，從本質上來說，老年人消費與其他年齡層次的人口消費并沒有過大的區別，性質上也較為相近，只在外化的情勢上有所不同。雖然南通老年人基數大，對老年產品需求龐大，但南通老齡產業結構單一，產品匱乏，供應不足。老年產業普遍被認為是高風險低回報，缺乏有效投資，因此長期以來難以持續發展。在服裝和飲食方面，南通市市場上均沒有針對老年人的產品，在醫療方面也沒有專門的老年人服務。

4 對策與結論

4.1 鼓勵開辦私人診所

南通市高齡化比重嚴重，而高齡老人由于自身體質的敏感性，比一般人口更容易患病。南通市醫院中缺乏為老年人服務的專用窗口，市場上也沒有針對老年人的私人診所。隨著南通市經濟水平的提高，老年人的消費能力也隨之提高，對專業化的養老服務需求也大大提升。4.2發展老年旅游業

南通市的高齡化現象從側面反映了該市老年人身體狀況普遍較好，而老年人退休之際大多希望去外面的世界看一看，但是南通內的旅行社基本上是針對年輕人，旅行社內沒有針對老年人的產品和服務。

4.2 增開老年人大學

在市內設置一些固定的地點，聘請年輕人或者追求時尚的老年人，帶領老年人學習一些基本的電腦知識，分享自己的愛好和特長，以此來豐富老年人的精神和娛樂需求。

4.3 開發老年產品

鼓勵南通當地企業開發符合老年人需求的產品，聘請有技術或經驗的老人擔任顧問，以更好的設計出符合老年人情況的老年特色產品。同時也可以聘請有技能優勢或者經驗優勢的老年人擔任社區顧問或者公司顧問，向年輕人提供咨詢服務，充分挖掘老年人才，發揮余熱，促進社會和諧發展。

參 考 文 獻

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