發揮場館優勢 延續峰會效應

張朝暉

舉世矚目的2016年G20峰會對提升杭州國際知名度、加快杭州城市國際化戰略進程產生了巨大的推動作用。峰會的隆重召開，也瞬間將杭州國際博覽中心推到了全球媒體的聚光燈下，如何發揮好場館優勢、延續峰會效應，做好后峰會時期的展會發展文章，成為社會各界廣為關注的問題。

一、謀求杭州會展業的全新起航

在杭州國際博覽中心建成之前，我省展覽場館的單體建筑面積普遍較小，客觀上制約了大型展覽的接辦，不少展覽不得不忍痛舍棄風景如畫、自然人文環境俱佳的西子湖畔，轉至上海、南京、廈門等地舉辦，令許多關注浙江展覽業發展的有識之士扼腕長嘆。杭州國際博覽中心的建成，彌補了我省單體9萬平方米以上展館的空白，為我省展覽業向規模化、高端化發展提供了良好的硬件條件。作為全省經濟發展的排頭兵，杭州理應“近水樓臺先得月”，籍天時、憑地利，以場館為依托，積極出臺扶持政策，推動杭州乃至全省會展業的快速發展，發揮好場館的峰會效應。

1.發揮硬件優勢，延續峰會效應

杭州國際博覽中心單體建筑面積達85萬平方米，展覽面積超過9萬平方米，擁有61個裝修精良、具有國際水準的大小會議室，具備媲美國家級乃至世界級展館的硬件設施與服務國際性會議的軟件水準。

G20峰會為杭州國際博覽中心構筑了較高的發展平臺，會后，杭州國際博覽中心將把目光瞄準具有一定規模和較高品位、聲譽的展會，立足于打好國際性會議目的地品牌，避免引進小而散的展覽、會議，與省內其他展館在接展規模、層次、品類上實現優勢互補、錯位發展。要眼睛向上，積極對接中央有關部委，努力引進國家級的展覽會議，最大限度地延續峰會效應；積極做好跨江宣傳文章，開展面向省、市各級部門的宣傳推廣工作，爭取將省內、市內的品牌展會設置在杭州國際博覽中心，引為永久會址。

同時，借力新經濟背景下轉型升級浪潮，針對全省各地的特色板塊和特色產業，做好集中展示的文章，使杭州國際博覽中心成為推介各地產業經濟的重要窗口與平臺。作為全國百強縣市、區中的佼佼者，展館所在地蕭山區更應用足用好場館資源，將機械、汽配、汽車、化纖、花邊等特色經濟展會引導集聚到此，提升特色產業展會的區域影響力和國際知名度，與實體經濟實現良性互動，促進傳統產業轉型升級。

2.用好場館資源，做好文化產業的發展文章

浙江文化產業正步入加速發展的新時期，與文化產業同為第三產業服務業的重要組成部分的會展業，如能實現與文化產業的良性互動，必將助推文化產業的快速發展。一是場館搭臺，文化唱戲。瞄準打造文化產業大省的目標，牽手文化管理部門，積極舉辦文化產業、旅游產業展，將浙江大地源遠流長、燦若星晨的歷史文明與現代文化展示給世人。二是促進交易、力推創新。通過現代化的展會手段，為文化產品的交易提供更為方便、重要的平臺，使更多的文化產品走出“藏在深閨人未識”的局面，推動文化產業的興盛發展。

3.創建線上展覽平臺，實現兩條腿齊頭并進

針對互聯網經濟的特色，在線下場館展示的同時，積極推進線上展覽的建設，拓展場館的空間維度，使更多的人足不出戶，就可以了解掌握展覽的動態情況，為展覽吸引更多的眼球。

二、辦好G20峰會紀念館，擴展峰會衍生價值

依托峰會迎賓大廳、接待大廳、主會場、午宴廳等場館設施，最大程度地保持會場內的原形原貌，建設好原汁原味的峰會紀念館。通過向社會有償開放，一方面，為社會各界了解峰會提供即視感的場所；另一方面，也為場館的正常運營集聚更多的人氣，創造更多的收入。要借勢發力，深度開發各類衍生產品，推出峰會紀念瓷器、家具、紀念幣、絲綢、木雕等峰會紀念產品，吸引游客品嘗具有鮮明個性化色彩與杭幫菜風味的元首午宴套餐，使峰會浙江特色、西湖元素、江南韻味、大國風范和世界大同的文化理念得到更好的傳播。

三、依托展會資源，建設會展園區

杭州國際博覽中心不僅有一流的會議、展覽、酒店設施，同時還有總面積達5.3萬平方米的商業配套寫字樓、5.9萬平方米的地下商業設施、4300多個地上地下停車位。這些配套設施，為建設會展園區提供了完善的硬件條件。有關方面應充分發揮這一優勢，盡快謀劃設立會展發展園區，面向省內外加大招租力度，吸引知名的展覽、廣告、搭建等公司，入駐設立總部或分支機構。上下游公司的不斷集聚，將為場館提供充足的會展資源和質優價廉、貼心完善的延伸服務，使場館招會辦展步入良性循環的健康軌道。