關(guān)于中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化的思考①

相福軍

（北京體育大學(xué)足球教研室 北京 100084）

關(guān)于中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化的思考①

相福軍

（北京體育大學(xué)足球教研室 北京 100084）

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨于成熟，我國(guó)的體育體制逐步改革，足球產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境也在不斷完善。足球俱樂部和職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)形成了多渠道、多層次的贊助運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)今，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。該文深入分析了中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀，尋找其中存在的問(wèn)題。并在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系、無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)經(jīng)紀(jì)行為以及后備人才幾方面進(jìn)行了深入思考分析，提出了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略。

中國(guó)足球 產(chǎn)業(yè)化 思考探析

當(dāng)今世界，足球運(yùn)動(dòng)據(jù)其獨(dú)特的魅力，影響了許多民族及國(guó)家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界已有兩億多人把足球運(yùn)動(dòng)作為自己的主要運(yùn)動(dòng)。在國(guó)內(nèi)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和職業(yè)賽事的成功，足球事業(yè)已經(jīng)有了較大進(jìn)步，取得了顯著成績(jī)。現(xiàn)今我國(guó)的足球產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本成熟。人們較為熟悉的職業(yè)聯(lián)賽和杯賽，都有實(shí)力強(qiáng)大的贊助商和電視轉(zhuǎn)播權(quán)。于此同時(shí)，與足球相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展。市場(chǎng)的自由體制不斷地使自主投資經(jīng)營(yíng)的足球產(chǎn)業(yè)增多，足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了多層次、多形式的社會(huì)集資體系。當(dāng)今，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間相當(dāng)廣闊。當(dāng)然，我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)起步較晚，與足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國(guó)家相比，還有些不足。這就需要有關(guān)人士多多思考分析，尋找有效措施，大力推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)快速良性發(fā)展。

1　中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

在我國(guó)眾多體育競(jìng)技中，足球是最早走向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化道路的項(xiàng)目。中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作，已經(jīng)形成了一個(gè)基本框架。譬如：人們熟悉的中超聯(lián)賽、足協(xié)杯以及眾多的專業(yè)及業(yè)余的俱樂部。在這其中，教練及運(yùn)動(dòng)員能夠自由轉(zhuǎn)會(huì)租借，人才交流。與此同時(shí)，電視轉(zhuǎn)播權(quán)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值高的廣告商、贊助商的運(yùn)營(yíng)也迅速穩(wěn)定發(fā)展。形成了以足球和相關(guān)產(chǎn)品為主導(dǎo)，融合了無(wú)形資產(chǎn)及潛在市場(chǎng)的多規(guī)模體系。中國(guó)足球也在逐步改善提升水平，中國(guó)足球的超級(jí)聯(lián)賽將會(huì)精彩紛呈。隨著中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋到每個(gè)城市，使中超的精彩賽事走進(jìn)每個(gè)家庭，有力推動(dòng)了足球產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展。

2　中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化存在的問(wèn)題

2.1尚未成為成熟的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行體系

目前中國(guó)的足球產(chǎn)業(yè)，有杯賽和職業(yè)聯(lián)賽，擁有職業(yè)及業(yè)余的多樣化的俱樂部，擁有實(shí)力雄厚的贊助商。有培養(yǎng)專業(yè)足球人才的硬件基地，有各種廣告參與及電視轉(zhuǎn)播權(quán)。當(dāng)然還有進(jìn)一步挖掘相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。可以說(shuō)，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)已經(jīng)比較完善成型，形成了市場(chǎng)宏觀調(diào)控的現(xiàn)代化企業(yè)的特征。但如果仔細(xì)分析，在現(xiàn)實(shí)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，就能夠看到足球俱樂部有過(guò)多的政府性參與，功利性目的形成的負(fù)能量，致使俱樂部并沒有成為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)主體。有些俱樂部的產(chǎn)權(quán)及收益并不清晰。這就造成了我國(guó)的足球俱樂部基本運(yùn)營(yíng)情況是投入大但產(chǎn)出小。明顯體現(xiàn)出來(lái)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不發(fā)達(dá)。其主體產(chǎn)業(yè)還沒有表現(xiàn)出應(yīng)具備的支柱性優(yōu)勢(shì)。對(duì)市場(chǎng)潛力挖掘還不科學(xué)。總體來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)化運(yùn)作水平并不高。

2.2對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)用及發(fā)展不足

足球產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的特點(diǎn)是使用有形資產(chǎn)較重，相對(duì)而言，使用和發(fā)展較少的是無(wú)形資產(chǎn)。足球作為廣大群眾共同熱愛的運(yùn)動(dòng)，所以球迷的年齡及社會(huì)層次等情況不同。球迷們的興趣愛好，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買能力有所不同。還要考慮到，贊助商對(duì)什么樣的足球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品有投資意向，包括足球廣告經(jīng)紀(jì)人對(duì)提高產(chǎn)品銷售會(huì)得到的結(jié)果，廣告的最終端利潤(rùn)為多少是贊助商能夠接受的。還有，對(duì)相關(guān)足球產(chǎn)業(yè)的各種活動(dòng)，包括球隊(duì)的冠名權(quán)、隊(duì)徽以及和球員肖像權(quán)有關(guān)的物品，以及包括俱樂部自己的隊(duì)徽標(biāo)志，這些都需要加大深度開發(fā)。

2.3經(jīng)紀(jì)行為缺乏科學(xué)規(guī)范

隨著足球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，俱樂部逐漸增多，相關(guān)經(jīng)紀(jì)人也逐漸增多。當(dāng)然，也出現(xiàn)了不少不規(guī)范的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。目前，足球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)缺乏相關(guān)管理制度。使一些經(jīng)紀(jì)人鉆了缺乏制度的空子，一些不規(guī)范的經(jīng)紀(jì)活動(dòng)造成了不良后果。

3　足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)對(duì)策

3.1進(jìn)一步完善足球產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行體系

早在2012年，中國(guó)足球協(xié)會(huì)特別會(huì)員代表大會(huì)上就審議通過(guò)了《中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽管辦分離改革方案》。明確了聯(lián)賽所有權(quán)歸屬的問(wèn)題。正式實(shí)行了職業(yè)聯(lián)賽的管與辦的分離。改變了長(zhǎng)久以來(lái)監(jiān)管和辦賽都有中國(guó)足協(xié)一手承擔(dān)的情況，建立了適合當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制適應(yīng)當(dāng)代職業(yè)聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)模式。這一改革的實(shí)行，辦賽職能在足協(xié)脫離，符合了聯(lián)賽自身原有的一定社會(huì)公益性，這樣辦賽與經(jīng)營(yíng)分別有不同機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)實(shí)施，符合其公益特性。同時(shí)促進(jìn)了足球產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。實(shí)質(zhì)上，也為足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)邁出了一大步。給足球產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一個(gè)多元化的發(fā)展機(jī)遇。應(yīng)抓住契機(jī)，建立一個(gè)有合理結(jié)構(gòu)的足球市場(chǎng)體系，加快足球產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

要知道，在足球產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，實(shí)現(xiàn)足球職業(yè)化經(jīng)歷了近百年的歷程。足球產(chǎn)業(yè)主要在依靠市場(chǎng)自主調(diào)節(jié)進(jìn)行資源配置。中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)體系需要不斷借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，需要大量的有識(shí)之士使中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)合理建立起來(lái)。需要激發(fā)社會(huì)力量、了解人們的足球需求，開拓足球市場(chǎng)，引導(dǎo)足球消費(fèi)。期間，應(yīng)對(duì)于球市等無(wú)形資產(chǎn)的市場(chǎng)建構(gòu)，確立俱樂部的市場(chǎng)地位，盡快健全相應(yīng)的管理制度，使足球產(chǎn)業(yè)化規(guī)范經(jīng)營(yíng)。這就需要對(duì)加快與足球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的立法工作，對(duì)分離試行方案認(rèn)真落實(shí)，對(duì)違法亂紀(jì)不正之風(fēng)要嚴(yán)厲打擊。從跟本上完善我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)體系。

3.2積極開發(fā)和運(yùn)用無(wú)形資產(chǎn)

足球職業(yè)俱樂部不僅有實(shí)物商標(biāo)產(chǎn)品，更要以無(wú)形資產(chǎn)作為俱樂部的主要發(fā)展業(yè)務(wù)。其中，對(duì)足球無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)及合理利用，是職業(yè)俱樂部的主要營(yíng)銷范圍。這就包括對(duì)球員肖像權(quán)的開發(fā)，球場(chǎng)球衣的冠名，電視轉(zhuǎn)播權(quán)、球員轉(zhuǎn)會(huì)租借等等均為無(wú)形資產(chǎn)。相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)還應(yīng)包括俱樂部商標(biāo)的使用、實(shí)物商品和球迷門票等。應(yīng)對(duì)此在符合市場(chǎng)體制運(yùn)行的同時(shí)大力開發(fā)，體現(xiàn)足球產(chǎn)業(yè)最大價(jià)值。

3.3針對(duì)足球產(chǎn)業(yè)完善相關(guān)的管理法規(guī)

在足球產(chǎn)業(yè)體系中，足球經(jīng)紀(jì)人的審定，主要是對(duì)經(jīng)紀(jì)人的考試及培訓(xùn)。應(yīng)結(jié)合國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)審定制度加以完善。根據(jù)我國(guó)具體情況，對(duì)不同地區(qū)的足球經(jīng)紀(jì)人及產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，制定統(tǒng)一有效的法律法規(guī)。中國(guó)足協(xié)應(yīng)對(duì)先進(jìn)足球產(chǎn)業(yè)化模式深入思考，根據(jù)不足研究措施方案。樹立自身足協(xié)的良好形象，對(duì)足球產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模做出引導(dǎo)，指出正確的行進(jìn)方向。規(guī)劃區(qū)域布局，確認(rèn)足球俱樂部自身的品牌優(yōu)勢(shì)，深化足球事業(yè)改革，促進(jìn)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展。

3.4加強(qiáng)足球后備人才的培養(yǎng)

足球產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展，離不開優(yōu)秀球隊(duì)。優(yōu)秀的球隊(duì)更需要優(yōu)秀球員。當(dāng)前因?yàn)榍騿T合同延長(zhǎng)以及俱樂部經(jīng)濟(jì)狀況不同，有些忽略了對(duì)后備人才的培養(yǎng)。俱樂部對(duì)青少年球員的培養(yǎng)，也是一種隱性商品的開發(fā)。應(yīng)對(duì)足球運(yùn)動(dòng)大力宣傳，加大普及。青少年足球運(yùn)動(dòng)增加投資力度，提升足球能力。足球俱樂部及相關(guān)足球經(jīng)營(yíng)人應(yīng)明白這個(gè)道理。對(duì)足球人才培養(yǎng)的同時(shí)，仍舊不能忽視后備人才道德修養(yǎng)，提高其交際能力。有助于日后保護(hù)自身良好形象。

4　結(jié)語(yǔ)

20世紀(jì)90年代，我國(guó)加快了經(jīng)濟(jì)體制的改革步伐，確立了社會(huì)主義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系。這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)化做出了有力的推動(dòng)。當(dāng)前足球產(chǎn)業(yè)化體系的不斷完善，推動(dòng)了足球俱樂部的發(fā)展，還在一定程度上對(duì)其所在城市的經(jīng)濟(jì)有良好的促進(jìn)。在足球產(chǎn)業(yè)上應(yīng)具有高品質(zhì)的形象提升。社會(huì)各界應(yīng)加快對(duì)足球產(chǎn)業(yè)體系的改革和完善，使其具有科學(xué)規(guī)范化的管理。把中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)體系的投資環(huán)境進(jìn)行提高及優(yōu)化，進(jìn)而提升整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)的形象。促使中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓夹越】档陌l(fā)展。

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［2］夏茂.中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的新形勢(shì)［J］.當(dāng)代體育科技，2012（17）：52，54.

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G843

A

2095-2813（2016）09（b）-0143-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.26.143

相福軍（1979，4—），男，漢，山東人，碩士研究生，講師，運(yùn)動(dòng)員等級(jí)：健將，研究方向：足球產(chǎn)業(yè)。