關于中國足球產業化的思考①

相福軍

（北京體育大學足球教研室 北京 100084）

關于中國足球產業化的思考①

相福軍

（北京體育大學足球教研室 北京 100084）

隨著我國市場經濟趨于成熟，我國的體育體制逐步改革，足球產業的運營環境也在不斷完善。足球俱樂部和職業聯賽已經形成了多渠道、多層次的贊助運營。現今，中國足球產業化發展迎來了前所未有的機遇。該文深入分析了中國足球產業化的現狀，尋找其中存在的問題。并在市場運營體系、無形資產運作、產業經紀行為以及后備人才幾方面進行了深入思考分析，提出了產業化發展策略。

中國足球 產業化 思考探析

當今世界，足球運動據其獨特的魅力，影響了許多民族及國家。據統計，全世界已有兩億多人把足球運動作為自己的主要運動。在國內，隨著我國經濟的快速發展和職業賽事的成功，足球事業已經有了較大進步，取得了顯著成績。現今我國的足球產業鏈已經基本成熟。人們較為熟悉的職業聯賽和杯賽，都有實力強大的贊助商和電視轉播權。于此同時，與足球相關的產業也在不斷發展。市場的自由體制不斷地使自主投資經營的足球產業增多，足球產業已經形成了多層次、多形式的社會集資體系。當今，中國足球產業的發展空間相當廣闊。當然，我國足球產業起步較晚，與足球產業發展較早的國家相比，還有些不足。這就需要有關人士多多思考分析，尋找有效措施，大力推動足球產業快速良性發展。

1　中國足球產業的現狀

在我國眾多體育競技中，足球是最早走向市場化、產業化道路的項目。中國足球產業的市場化運作，已經形成了一個基本框架。譬如：人們熟悉的中超聯賽、足協杯以及眾多的專業及業余的俱樂部。在這其中，教練及運動員能夠自由轉會租借，人才交流。與此同時，電視轉播權、經濟價值高的廣告商、贊助商的運營也迅速穩定發展。形成了以足球和相關產品為主導，融合了無形資產及潛在市場的多規模體系。中國足球也在逐步改善提升水平，中國足球的超級聯賽將會精彩紛呈。隨著中國有線電視網絡覆蓋到每個城市，使中超的精彩賽事走進每個家庭，有力推動了足球產業的大規模發展。

2　中國足球產業化存在的問題

2.1尚未成為成熟的產業化運行體系

目前中國的足球產業，有杯賽和職業聯賽，擁有職業及業余的多樣化的俱樂部，擁有實力雄厚的贊助商。有培養專業足球人才的硬件基地，有各種廣告參與及電視轉播權。當然還有進一步挖掘相關產業鏈的開發。可以說，中國足球產業的市場已經比較完善成型，形成了市場宏觀調控的現代化企業的特征。但如果仔細分析，在現實的運營過程中，就能夠看到足球俱樂部有過多的政府性參與，功利性目的形成的負能量，致使俱樂部并沒有成為實實在在的市場主體。有些俱樂部的產權及收益并不清晰。這就造成了我國的足球俱樂部基本運營情況是投入大但產出小。明顯體現出來足球產業發展還不發達。其主體產業還沒有表現出應具備的支柱性優勢。對市場潛力挖掘還不科學。總體來說，市場化運作水平并不高。

2.2對無形資產的運用及發展不足

足球產業當下的特點是使用有形資產較重，相對而言，使用和發展較少的是無形資產。足球作為廣大群眾共同熱愛的運動，所以球迷的年齡及社會層次等情況不同。球迷們的興趣愛好，對相關產品的購買能力有所不同。還要考慮到，贊助商對什么樣的足球產業產品有投資意向，包括足球廣告經紀人對提高產品銷售會得到的結果，廣告的最終端利潤為多少是贊助商能夠接受的。還有，對相關足球產業的各種活動，包括球隊的冠名權、隊徽以及和球員肖像權有關的物品，以及包括俱樂部自己的隊徽標志，這些都需要加大深度開發。

2.3經紀行為缺乏科學規范

隨著足球產業化的發展，俱樂部逐漸增多，相關經紀人也逐漸增多。當然，也出現了不少不規范的經紀業務。目前，足球產業的經紀市場缺乏相關管理制度。使一些經紀人鉆了缺乏制度的空子，一些不規范的經紀活動造成了不良后果。

3　足球產業化發展的經營對策

3.1進一步完善足球產業化運行體系

早在2012年，中國足球協會特別會員代表大會上就審議通過了《中國足球職業聯賽管辦分離改革方案》。明確了聯賽所有權歸屬的問題。正式實行了職業聯賽的管與辦的分離。改變了長久以來監管和辦賽都有中國足協一手承擔的情況，建立了適合當代市場經濟體制適應當代職業聯賽的運營模式。這一改革的實行，辦賽職能在足協脫離，符合了聯賽自身原有的一定社會公益性，這樣辦賽與經營分別有不同機構負責實施，符合其公益特性。同時促進了足球產業長遠的發展。實質上，也為足球產業市場化經營邁出了一大步。給足球產業帶來了一個多元化的發展機遇。應抓住契機，建立一個有合理結構的足球市場體系，加快足球產業化的發展。

要知道，在足球產業發達的國家，實現足球職業化經歷了近百年的歷程。足球產業主要在依靠市場自主調節進行資源配置。中國足球產業體系需要不斷借鑒國外先進經驗，需要大量的有識之士使中國足球產業系統合理建立起來。需要激發社會力量、了解人們的足球需求，開拓足球市場，引導足球消費。期間，應對于球市等無形資產的市場建構，確立俱樂部的市場地位，盡快健全相應的管理制度，使足球產業化規范經營。這就需要對加快與足球產業經營有關的立法工作，對分離試行方案認真落實，對違法亂紀不正之風要嚴厲打擊。從跟本上完善我國足球產業體系。

3.2積極開發和運用無形資產

足球職業俱樂部不僅有實物商標產品，更要以無形資產作為俱樂部的主要發展業務。其中，對足球無形資產的開發及合理利用，是職業俱樂部的主要營銷范圍。這就包括對球員肖像權的開發，球場球衣的冠名，電視轉播權、球員轉會租借等等均為無形資產。相關的無形資產還應包括俱樂部商標的使用、實物商品和球迷門票等。應對此在符合市場體制運行的同時大力開發，體現足球產業最大價值。

3.3針對足球產業完善相關的管理法規

在足球產業體系中，足球經紀人的審定，主要是對經紀人的考試及培訓。應結合國外先進經驗對審定制度加以完善。根據我國具體情況，對不同地區的足球經紀人及產業市場，制定統一有效的法律法規。中國足協應對先進足球產業化模式深入思考，根據不足研究措施方案。樹立自身足協的良好形象，對足球產業化經營模做出引導，指出正確的行進方向。規劃區域布局，確認足球俱樂部自身的品牌優勢，深化足球事業改革，促進中國足球產業化快速發展。

3.4加強足球后備人才的培養

足球產業需要發展，離不開優秀球隊。優秀的球隊更需要優秀球員。當前因為球員合同延長以及俱樂部經濟狀況不同，有些忽略了對后備人才的培養。俱樂部對青少年球員的培養，也是一種隱性商品的開發。應對足球運動大力宣傳，加大普及。青少年足球運動增加投資力度，提升足球能力。足球俱樂部及相關足球經營人應明白這個道理。對足球人才培養的同時，仍舊不能忽視后備人才道德修養，提高其交際能力。有助于日后保護自身良好形象。

4　結語

20世紀90年代，我國加快了經濟體制的改革步伐，確立了社會主義的市場經濟體系。這對體育產業化市場化做出了有力的推動。當前足球產業化體系的不斷完善，推動了足球俱樂部的發展，還在一定程度上對其所在城市的經濟有良好的促進。在足球產業上應具有高品質的形象提升。社會各界應加快對足球產業體系的改革和完善，使其具有科學規范化的管理。把中國足球產業體系的投資環境進行提高及優化，進而提升整個足球產業的形象。促使中國足球產業駛入良性健康的發展。

［1］張吉龍.論中國足球產業化［J］.體育科學，2001（1）：1-4.

［2］夏茂.中國足球產業化發展面臨的新形勢［J］.當代體育科技，2012（17）：52，54.

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G843

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2095-2813（2016）09（b）-0143-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.26.143

相福軍（1979，4—），男，漢，山東人，碩士研究生，講師，運動員等級：健將，研究方向：足球產業。