我國體育產業發展研究①

高銘

（云南財經大學體育部 云南昆明 650221）

我國體育產業發展研究①

高銘

（云南財經大學體育部 云南昆明 650221）

隨著國家經濟水平的提高，國民的消費水平也在升級，我國的體育產業從產生、發展到逐漸規范，取得了很大突破，尤其是圓滿舉辦北京奧運會、廣州亞運會等大型的體育賽事后，促進了相關行業的發展，將體育產業地帶動效應體現了出來。雖然近些年我國體育產業的發展取得了一定進步，但是由于社會和經濟等原因的影響，體育產業的發展比較緩慢。

體育產業 發展現狀 發展問題 發展對策

1　體育產業的概念

對于什么是體育產業的發展問題，首先要弄清楚體育產業的基本概念是什么，它的主要任務是什么，還有它與體育事業有什么區別。

1.1體育產業

體育產業主要是生產與體育相關的物質與精神產品，它是提供體育服務各行業的一個總和。體育產業與其他產業相比，既具有自身的特性，兩者又有共性，體育產業一樣推動了中國經濟的發展。體育產業在追求市場與經濟效益的基礎上，可以提高國民自身的興趣特長，激發國民求知熱情；在中國體育技術領域、體育理論更新、體育文化創新、體育產品制造等方面力求做到更好。

1.2體育產業與體育事業的區別

人們從體育產業與體育事業兩者之間的任務是如何來進行區分。體育事業主要是規劃性的制定目標，在國家相關政策的指引下來發展社會效益，創造公益性與福利性的體育公共產品，以滿足社會的需求。

2　中國體育產業的發展現狀

2.1中國體育產業發展的機遇

（1）體育需求快速的增長。隨著國家經濟的快速發展，人民的物質生活與精神生活水平不斷提升，人民對于體育的需求也有一些變化。以前傳統的體育運動模式比較單一，而現在的體育市場所提供的運動模式更加多元化，在人民經濟收入提高的基礎上，消費水平與消費結構也隨之發生變化，市場需求也更加多元化。在體育供給和體育需求的推動下，體育產業市場朝著多元化、多層次的方向發展。

（2）國家產業結構的不斷調整與升級。隨著國家體育產業的調整與升級，提供了一個良好的發展契機給體育產業，主要有三個有利的發展條件：①獲取體育產業相關政策的支持；②產業結構調整所提示的經濟方向信號會促使對體育產業領域的投資增加；③產業結構調整有利于新產業的形成，或者讓原有的產業煥發新的活力，促進體育產業對高素質經營管理人才的吸收。

（3）奧運會的成功舉辦為體育產業的發展帶來契機。舉辦各類體育賽事活動可以給體育產業帶來更多更好的發展機會，比如：北京奧運會的順利完成就促進了中國體育產業的發展。據統計，北京申辦奧運會成功后的7年內，每年帶動中國經濟增長達到0.3～0.4個百分點。而且奧運會成功舉辦后的市場運作也創造了良好的經濟效益。

2.2中國體育產業發展前景

（1）體育產業將成為重點發展項目。當前中國正處在經濟結構、社會結構與產業結構調整變化的時期，在這一背景下，體育產業的發展將受到巨大影響：①產業結構的調整將會給體育產業帶來的投資機會增多；②體育產業獲得國家政策支持的機會增多；③產業結構的調整有利于體育產業引進高素質人才的數量增多。

（2）社會對體育的需求不斷增加，市場逐漸擴大。在體育產業中占有最大市場空間、擁有最大消費群體的是體育健身娛樂業，但是影響其發展的因素非常多，比如國民生產總值和人均國民生產總值、居民可支配的經濟收入、體育消費的人群數量。

2.3中國體育產業發展存在的問題

（1）體育發展的觀念相對落后。我國的財政收入在各種基礎設施的建設上投入比較多，而對于第三產業尤其是體育產業的資金投入比較少，無法與快速發展的中國體育產業相匹配。體育產業是一個比較新的產業，還處在一個發展時期，在第三產業的產值中它占的比例并不大，這也是中國體育產業沒能盡快納入我國國民經濟發展規劃的一個原因。

（2）目前的產業發展模式不適合中國國情。我國體育產業發展擁有豐富的資源，這是它發展的一個優勢，但是在國民精力、身體素質以及體育觀念方面，這是體育產業發展的劣勢，對于體育產業中發展獨具特色的項目方面還處在初級階段。體育彩票創造的經濟效益是中國體育的主要收入，但是沒有歐美足球、籃球那樣的大型賽事，缺少這方面的市場收入。

2.4中國體育產業發展問題形成的原因

（1）體育產業相關法規建設不完善，運行機制缺乏長效性。從我國目前的相關體育產業法規來看，多數只是一個綜合管理辦法，且比較寬泛，但是針對管理中的各個環節，以及其中的每個項目的可操作性就比較缺乏了，在運行中會有不匹配的情況出現。因此，除了在宏觀政策上要奠定基礎，還要對具體運行規則進行細化。對體（2）體育產業資金投入不足，理論知識相對薄弱。從我國體育產業投資來看，方式相對單一，并且是壟斷性的，只有國有資本才能打入內部。體育企業要進行融資，缺少寬廣的渠道，產業資本在進行擴張時所受的阻力比較大。從目前國家對體育產業化的研究來看，并未將它提升到戰略高度，所談內容過于空泛，缺少引導產業發展的政策。

育產業的實踐來說，理論方面要遠遠落后，這也是體育產業從發展走向成熟一定要經歷的過程。

3　中國體育產業發展的策略

（1）完善體育產業政策與法規，加大對體育產業的扶持力度。政府部門在研究與制定關于體育發展的相關經濟政策，規劃體育產業的發展時要做到高瞻遠矚，從更高更大的層面對群眾的體育消費進行引導，培養一個良好的體育市場。對于中國體育產業具有的優勢，要充分進行利用，對產業的布局要有一個合理的規劃，給體育產業基地的建設提供強大的支撐力。

（2）調整體育產業鏈，加快市場化進程。在體育產業鏈的整合中，體育人才的緊缺是一個不可回避的問題。為解決這一問題，要使相關院校與相關專業的人才培養目標與社會的需求相契合，對現有的教育資源做到有效利用。

（3）拓展體育市場消費群體，營造全民健身文化氛圍。要想徹底提高體育產業在消費者眼中的地位，體育文化的傳播與普及是解決這一問題的根本。可以通過各種大眾媒體等手段進行文化宣傳，還可以舉辦各類體育賽事，建立設施完備的體育場館，大力推廣全民健身，讓體育文化得到廣泛傳播，讓體育產業被更多人接受，從而增加消費群體，使體育產業市場形成一個良好的循環過程，達到社會效益與經濟效益的最大化，引導廣大居民進行的體育消費。

（4）打造高價值體育品牌，提升品牌國際競爭力。根據中國運動品牌市場中的品牌價值，可將品牌分為三個層次：第一層次是成熟的外來品牌，它們在高端品牌市場中占主要部分，這些品牌的公司將重點放在了產品的開發與市場的推廣上面，而不是產品生產。這種模式能夠將產業鏈的兩端很好整合在一起，這種產品的快速推進與市場營銷模式是該品牌的核心競爭力。第二層次是本土品牌，這些品牌在起步發展時期能力較弱時，回避與大品牌的競爭，采取迂回政策，搶占低端市場，逐漸站穩腳跟向高端市場發展。這些品牌主要是以中國消費市場中中等消費群體來立足，因此，它們在國際市場上缺乏競爭力。第三層次是“晉江模式”，將體育用品市場與“晉江模式”相結合，即為國外體育品牌進行貼牌生產、制造低端產品。因此，增加研發與營銷的附加值，提升品牌價值是體育市場競爭力最重要的環節。

綜上所述，要促進我國體育產業的發展，需要加強政策與法規的引導，加快市場化進程，提高國民的健身意識，促使體育產業向多元化、國際化的方向發展。

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G812

A

2095-2813（2016）09（b）-0161-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.26.161

云南省教育廳科學研究基金項目：對新形勢下體育產業在我國經濟發展中的地位與作用研究（項目編號：2012Y115）。