共生理論視角下中部體育產業的優化策略研究

劉娜娜

(中北大學 體育學院, 山西 太原　030012)

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共生理論視角下中部體育產業的優化策略研究

劉娜娜

(中北大學 體育學院, 山西 太原030012)

自我國政府提出“中部崛起”的經濟發展戰略以來，中部地區的體育產業也呈現出蒸蒸日上的發展格局，并不斷攀越新的高峰。主要從共生概念和內涵的角度出發，通過研究中部各地區體育產業結構的總體趨勢，旨在結合共生的本質——共生共榮這一特點的基礎上，為中部各地區體育產業的發展制定全面合理的優化策略，使中部各地區體育產業實現互惠共生的產業組織模式。

共生;中部地區;體育產業;優化策略;共生共榮

G80-051

A

1009-9840(2016)04-0013-05

中部地區是指居于我國內陸腹地的山西、河南、安徽、湖南、湖北、江西等6個省份。俗話說“中原定，天下安”，基于此，我國政府提出了“中部崛起”戰略，而體育產業作為一項新興的第三產業，為中部地區經濟的發展起到了重要作用，與此同時，區域性特征在一定程度上也阻礙了中部崛起的進程。其區域性特征也為中部崛起帶來一定的局限性。而共生正是“雙贏”和“共存”的一種表現形式，有利于解決區域產業發展不和諧的問題。因此，本研究主以中部各地區和體育產業兩個概念為共生單元，以中部地區體育產業發展為核心出發點，尋求兩者共同發展的契合點，促進中部地區體育產業繁榮發展，進而促進中部地區經濟的快速發展。

1　共生理論概述

1.1共生的概念

共生是一種普遍存在的生物現象，抽象地說，共生是共生單元之間在一定的共生環境中按某種共生模式形成的關系。

1.2共生理論的概述

共生現象是一種普遍存在的生物現象，并逐漸引起社會學者、人物學家、經濟學家、管理學家的廣泛關注。20世紀50年代后期，共生思想被引入社會各領域并取得了良好的效果，與此同時，共生理論體系在實踐中得到逐步完善。

共生理論認為，共生系統是由共生單元、共生環境、共生模式構成的。其中，共生單元是指構成共生體或共生關系的基本能量生產和交換單位，是形成共生體的基本物質條件。不同的共生體中，共生單元的性質和特征是不同的；共生模式是指共生單元相互作用的方式或相互結合的形式，它既反映共生單元之間作用的方式，也反映作用的強度。從共生單元之間的利益分配角度分析，共生單元之間的共生模式有3類，即寄生、偏利共生、互惠共生。

1.3體育產業中的共生關系

共生是人類社會和自然界普遍存在的現象，合作和協商是共生的本質，而共生是共生理論的的突出表現，其中互惠共生正是當下時代進步和發展所必經的一個過程。共生理論的核心觀念就是互惠互利、合作共生，因此將共生理論引入到我國教育、文化、經濟和政治等各種領域上，可以更好地促進我國經濟發展和社會進步。

中部地區體育產業的發展由于受到地理位置、氣候以及經濟發展水平的影響，使區域體育產業發展受到影響。中部崛起和區域平衡發展的提出，使得中部各地區的合作和協商性提高，而這正與共生理論的核心觀點具有很強的關聯性。在中部地區體育產業合作發展中，各地區政府以及體育機構為了促進體育產業的發展，壯大體育產業，獲得更大的利益，他們需要不斷地配置各區域體育生產要素的比例，平衡區域體育生產，進而獲得更大的利潤；同時也會積極尋求各區域體育協商合作，互惠共生，壯大體育產業。當今體育產業的發展正是在共生理論的指導下，共生模式的運用下，與相關產業緊密聯系，相互依存，呈現出一種共同進步、共同發展的局面，使共生理論在體育領域也得到實現，進而促進了中部地區體育產業的發展。

2　中部地區體育產業概況

2.1.中部地區概述

中部地區地處中國內陸腹地，包含山西、河南、安徽、湖南、湖北、江西等6個省份，起著連通南北，貫穿中西，輻射四面八方的作用。隨著中部崛起戰略的提出和部署，我們也開始步入中部發展時代，其中中部地區位于中國的核心地帶，只有中部地區快速發展起來，才能實現經濟的協調平衡發展，才能提高我國整體國家競爭力。而體育產業作為一種新型產業，在發展中部地區經濟的背景下起到了重要的作用，同時也為中部經濟發展提供了新型的發展契機。

2.2中部地區體育產業的概述

2.2.1中部地區自主品牌缺乏競爭力，體育產品多以代加工為主

盡管中部地區對外貿易取得了較快發展，但在全國依然處于比較落后的地位。這主要表現在區域自主品牌缺乏競爭力，對外產品貿易多以代加工為主。其中體育產品的出口額在總出口額中就占了很高的比例，并且有65%就是體育用品的生產額，究其原因，首先中部地區科學技術水平有限，屬于體育用品的自身品牌質量達不到西方先進國家賽事要求的水平，很難出口，只能投資于本土省級以下的小型比賽；其次，正是由于中部地區的高出口額，使中部地區的對外貿易獲得發展，間接地使中部地區的加工業逐漸發展起來，其中“Made in China”在中國體育出口商品中隨處可見，一些國際大牌雖然在中國生產，但這只是一種生產貿易關系，其品牌的知識產權屬于西方發達國家，中國只是一個加工廠，并沒有實際的定價權，導致一些國際品牌最后以高價格流回我們國家。

2.2.2中部地區因經濟發展水平受限，體育消費類項目較少，且參與人群不多

隨著體育事業的日益發展，體育產業也逐漸面向社會大眾，但我國中部地區經濟發展水平偏低，整體競爭力也較弱，因此區域體育產業相較于東部地區有一定的差距。主要表現在體育消費類項目內容較少，相對欠缺，產品種類單一，并且體育產品面向人群相對集中，主要針對的是學生體育用品。再加上中部地區體育產業管理比較零散，經營商運營業多以零散的形式存在著，進而影響中部地區體育產業鏈的形成，因此對于發展中部體育產業市場造成一定的影響。

體育產業發展的影響因素是多方面的，不僅有經濟、技術、管理等，其還受到市場和參與人群的影響。中部地區受其經濟發展水平的影響，地區文化水平接受能力、思想及消費觀念都會有所不同，尤其是中老年人，致使他們積極參與體育運動的意識就會降低，對體育產品的使用和消費率幾乎沒有。所以與一些東部發達地區和西方先進國家相比，中部地區體育產業的消費人群相對集中且多以學生和對非常喜歡體育的人為主。

2.2.3中部地區的體育健身健身和和娛樂休閑業發展迅速

隨著全民健身的運行開展，中部各地區的體育健身、休閑業得到了一定的發展，其中體育保健、體育舞蹈、傳統民間體育項目等都為體育健身休閑業的發展做出了杰出的貢獻。類似的情況不僅表現在中部的省會城市，而且在各級縣域內也表現突出，其中以體育舞蹈為代表。為此相關政府也積極做出對策，鼓勵發展健身休閑項目，這主要表現在：

首先，推動足球、籃球及排球的普及，并依據國家政策，大力發展校園足球和社會足球，加強民眾對三大球的重新認識，增加其體育參與意識，帶動相關體育產業的發展；其次，努力支持健身跑、健步走、自行車、廣場舞、太極等動作難度小、普及性強及被廣大群眾所喜聞樂見的項目，擴大體育參與人群，增長體育消費率，促進體育產業的發展；再次，積極開拓登山攀巖、水上運動、極限運動等戶外體育運動，增加中部地區體育產業的內容，豐富體育類項目，吸引外資，促進地區體育產業鏈的形成；最后，依據地方民族特色，開發民族體育傳統項目，將舞龍、舞獅、龍舟、毽球等地方特色項目積極開展起來，并組織一定的賽事，吸引參與人群。再利用特色體育項目，積極開發體育旅游景觀，促進當地體育產業的發展。這樣中部地區體育人口的增加以及體育消費欲望的增強，不僅進一步增強了當地政府對體育的扶持，更是相應地吸引了一些民間投資。

2.2.4中部地區的體育彩票業得到一定發展，但發展程度相對較低

狹義的體育彩票指的是以體育比賽為媒介發行的彩票，亦可稱為競猜型體育彩票，如足球彩票、棒球彩票、賽馬彩票等；廣義的體育彩票指的是發行彩票的目的與體育相關的各類彩票。 中國體育彩票是指為籌集體育事業發展資金發行的，印有號碼、圖形或文字，供人們自愿購買并按照特定規則獲取中獎權力的書面憑證。在黨中央提出“中部崛起”的大環境下，各地區體育運動及高校體育鍛煉必將促進人民的身體素質的提高，因此相應的體育消費也會增加。體育彩票作為本階段體育產業中的新鮮力量，加之收益的影響，其發展也會受到激發，但由于中部地區的經濟發展水平有限，體育參與人群的情況與消費能力有限的現實矛盾，體育彩票的發展在當前已經實現了利益最大化，因此，致使體育彩票業的發展道路勢必曲折。

2.2.5中部地區的體育傳媒業發展迅速

體育傳媒業是以體育賽事、體育新聞、體育人物等與體育有關內容為主要傳播內容，為社會提供有關體育賽事、體育活動等體育信息與服務的同一類經濟活動以及同類經濟部門的總和。作為“綠色產業”、“朝陽產業”的體育傳媒業，首先是體育產業的重要組成部分，其次也是實現“中部崛起”的重要途徑。我國的體育傳媒主要包括電視傳媒、體育報刊、體育網站等專門的形式，還有一些綜合類報刊和網站也在蓬勃發展。在傳媒業發展全球化的背景下，我國的體育傳媒也在快速發展。其中以中部地區的《體壇周報》為例，1988年，《體壇周報》作為體壇傳媒的第一份刊物在湖南長沙成立，并且經過20年的發展，逐漸演變成全國發行量最大的體育類報紙，同時中國新聞研究中心將之評為體育類報刊種影響力、公信力最強的媒體。

2.2.6中部地區的體育旅游業作為該地區體育產業的代表得到迅猛發展

體育旅游作為體育產業的主要內容之一，隨著國家政策的扶持，中部地區的體育旅游業也得到較快發展。這主要是由于：首先，獨特的區位優勢有效地將發達地區的體育旅游市場和欠發達地區的體育游客量有效地銜接，實現區域協調發展；其次，具有雄厚的體育旅游資源，將中部地區的自然景觀完美地展現出來，并且實現中部地區旅游資源的互補性；第三，政府政策的大力支持也為其體育旅游資源的開發提供了機遇，同時也為中部地區的經濟發展提供優勢，使我國能更早地實現從體育大國向體育強國的轉變；第四，中部地區屬于我國的中心區域，地理位置優勢將東西南北巧妙地連接起來，其交通便利，利于吸收來自四面八方的體育資源投資，游客量的吸引也避免了過分集中的現象；最后，就是中部地區作為華夏文明的歷史發源地，具有深厚的文化底蘊，其中包括山西的晉文化、河南的中原文化、湖南湖北的楚文化、安徽的徽文化、江西的紅色文化和道教文化。中部地區正是得益于這些深厚的文化體系，使體育旅游有了精神保障，進而體育旅游市場逐漸被優化，體育旅游產業發展得更加迅猛。

3　基于共生理論的中部地區體育產業優化策略研究

3.1打破中部地區傳統體育發展觀念，建立多樣化的體育產業共生發展觀

共生不僅是自然界的普遍現象，也是人類社會的基本存在和發展方式。體育是現代人類社會的一種重要的生活方式，而體育產業則是體育的重要組成部分。其內容的多樣性更是將主體系統進行層次劃分，而作為體育產業的各個子系統均與社會的其他子系統之間有著千絲萬縷的聯系，并且隨著體育現象的擴大化和復雜化進一步發展。而這種體育產業內部主體的相互依存，以及與社會其他系統之間的緊密聯系，就是典型的體育產業的共生關系，而這種關系就隨著體育產業的發展進而逐漸明朗化，使之更加聯系緊密。并且這種體育產業的共生也是人類社會客觀存在的，是遵循社會共生規律的。

中部地區體育產業的發展，是實現“中部崛起”戰略的重要措施，是區域體育產業發展的重要組成部分，共生必然也存在于區域體育產業中，其主要表現形式為相互依存、相互作用。樹立中部地區體育產業發展觀，就是要將中部地區體育產業看作區域體育產業中不可或缺的一部分，逐步建立中部地區體育產業與區域體育產業之間相互依存、互惠互利的關系，以及中部各地區體育產業之間的競爭與協作的關系。最后從共生理論的角度去研究優化策略，發揮競爭與協作的共生機制，進而促進中部地區體育產業的發展。

3.2建立中部地區公民意識培養機制，壯大體育產業共生主體

公民意識是指公民對自己在國家生活中的角色和憲法、法律所賦予的權利義務的認識和認同，具體包括：主體意識、權責意識、平等自由意識、參與意識等。參與意識主要介紹社會中的人或組織在體育產業中的參與情況。

由于體育產業主體多元化，所以一方面我們應該鼓勵社會力量積極參與，對于體育賽事的承辦、體育場館的運營、體育服務的健全、體育用品的增加等都是社會資本發展I的方向和主要內容。同時應該加強新型的行政管理的建設，鼓勵政府、學校、企事業單位合作投資社會體育資源，實現投資資金的聯合籌辦、體育場館的聯合建設以及體育資源設施的聯合共享。而對于社會體育協會和體育中介，鼓勵其多形式、多層次的發展，實現行業間的聯合發展，壯大體育主體產業，使體育用品、體育服務、體育場館等體育資源協調共同發展。

另一方面則是發展當地的企事業單位，扶持其做大做強，進而豐富體育產業共生主體，即以固有的國有體育資產為主體，聯合相關體育資源的企業集團進行組建，形成大型的國有控股體育企業集團。同時企業對省內相關的體育資源進行聯合、兼并、重組，促進企業的集約化、多元化、規模化的發展。而對于省內的優勢項目、優勢資源、特有品牌，應鼓勵企業積極參與建設，提升省內體育貿易水平，促進省內體育產業的發展。

3.3利用“一帶一路”戰略思想，合理配置中部地區體育產業共生資源

合理配置體育資源，規劃體育發展前景，構建地方特色、良性互動、互惠共生的體育產業布局。首先，要加大對中部地區體育共生資源的投資力度，進而增加地區共生資源的總量，合理配置；其次，加大中部地區體育場地、場館、設施的建設，為發展中部地區體育產業提供豐富的物質保障；再次，利用政府的宏觀調控和市場監管，結合市場在資源配置中的決定性作用，推動跨地區、跨行業的企業聯合或重組，將經濟、政治、文化、科技、旅游、傳媒等領域的特色企業與體育產業進行融合，擴大體育產業共生資源的總量，促進體育市場多方面多層次的開發；最后，就是在體育產業資源配置上要突出重點，保證優勢、特色體育產業的優先發展，各地要充分利用自然資源和經濟社會發展優勢，鼓勵政府和企業加大對其資金和人才的投入，制定一批符合市場發展規律、前景較好的優勢體育產業，促進區域體育產業的協調發展。

2015年博鰲亞洲論談開幕式上，習近平總書記發表主旨演講表示：“一帶一路”建設不是要替代現有地區合作機制和倡議，而是要在已有基礎上，推動沿線各國實現經濟戰略相互對接、優勢互補。因此在發展中部地區體育產業時，應積極融入“一帶一路”發展戰略，并利用長江經濟帶發展戰略，加強沿線城市群的合作與交流，鼓勵南昌、武漢、長沙舉行多邊體育賽事活動，實現多地場館資源的聯合利用、體育賽事的共辦互贏、體育旅游的聯合開發以及健身休閑信息的兼并與融合，進而實現中部體育產業的互惠共生。而山西由于全民健身計劃的施行，降低其地區體育產業的市場門檻，鼓勵優先發展體育健身娛樂業，并依據省特色優勢產業的特點以及區位優勢，積極發展省內特色體育產業。河南作為武術的發源地之一，應以少林寺為依托，鼓勵優先發展民族傳統體育產業，并聯合周邊地區進行賽事舉辦，共同促進中部地區民族體育的發展，更好地繼承和發揚當地特色體育產業，實現中部地區體育產業的共生共榮。

3.4建立相適應相協調的共生關系，實現中部地區體育產業一體化

共生關系的實質就是共生單元之間物質、能量和信息的交換。為實現中部地區體育產業一體化：

首先，促進體育與文化、旅游業的融合。加強對中部各地區特色文化的理解和認識，將體育與文化進行融合，政府積極加大對其資金和人才的投入，實現體育與文化的一體化；同時，加強對體育旅游精品路線的開發，探索體育與旅游的融合和發展，積極開發戶外體育運動，擴充體育產業主體內容，為體育旅游路線的開發提供保障；為響應政府政策，積極發展體育產業，地區優勢企業應加大對體育、文化、旅游等項目的關注，鼓勵各類體育賽事的舉辦，支持體育展覽等大型活動的開展，從而提升群眾對體育的關注度，促進體育產業價值的實現，使區域體育產業實現融合的同時獲得發展，實現真正意義上的一體化共生。

其次，體育與健身健體的融合，即依據運動養生學、運動康復醫學，研究提高其運動康復技術，促進“運動處方”的發展，從而減少運動員與群眾在運動中的損傷；同時加強對運動損傷、運動康復等課程的宣傳，增進群眾對運動傷害的了解，促進體育相關產業的發展；鼓勵社會力量對運動康復機構的開辦，實現體育與健康的融合，擴大體育產業主體。

最后，推進體育與其他產業的融合發展。鼓勵科技、教育、金融、地產、建筑、交通、制造、信息、食品藥品等相關產業積極發展，實現與體育的重新整合，擴大雙方的主體產業，促進產業的開發和發展；利用“互聯網+”模式，鼓勵體育產業的企事業單位，加強對體育用品、體育健身服務等的技術投入，提升產品服務和質量保證。

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[14]安徽省人民政府.關于加快發展體育產業 促進體育消費的實施意見[EB/OL].[2015-07-24].http://zw.huangshan.gov.cn/CommonPages/TitleView.aspx?ClassCode=040200&Category=6&UnitCode=JD030&Id=300041.

[15]江西省人民政府.關于加快體育產業促進體育消費的實施意見[EB/OL].[2015-08-10].http://xxgk.jiangxi.gov.cn/fzgh/gzjh/201508/t20150810_1190306.htm.

[16]湖北省人民政府.關于加快體育產業促進體育消費的實施意見[EB/OL].[2015-08-14].http://gkml.hubei.gov.cn/auto5472/auto5473/201508/t20150813_703297.html.

[17]湖南省人民政府.關于加快體育產業促進體育消費的實施意見[EB/OL].[2015-10-08].http://www.hunan.gov.cn/2015xxgk/fz/zfwj/szfwj/201510/t20151009_1891944.html.

[18]河南省人民政府.關于加快體育產業促進體育消費的實施意見[EB/OL].[2015-08-12].http://www.hnhw.com/news/show.aspx?id=675.

Optimization strategies for sports industry in central areas under symbiosis theory

LIU Na-na

(SchoolofP.E.,NorthUniversityofChina,Taiyuan030012,Shanxi,China)

Since the CPC Central Committee put forward the economic development strategy of "Rise of Central China", the sports industry in the central regions has been thriving and achieved great success. This article from the symbiotic point of view studied the overall trend of sports industry structure in the central regions, designed to give comprehensive and rational optimization strategy for sports industry development on the basis of the essence of symbiosis-coexistence and co-prosperity, so that sports industry in the central regions can realize mutualistic industrial organization mode.

symbiosis; central region; sports industry; optimization strategy; symbiotic

2016-05-04

劉娜娜(1990-)，女，山西長治人，碩士，研究方向體育人文社會學。