嘉賓點評
——優秀動畫須具IP孵化變現兩大能力

廣州咖次元文化發展有限公司總經理 黃海松

嘉賓點評
——優秀動畫須具IP孵化變現兩大能力

廣州咖次元文化發展有限公司總經理 黃海松

從上面幾大卡通臺的收視率來看，有兩類動畫片相對看好，一類偏向于輕松搞笑喜劇類，如《熊出沒》、《百變馬丁》等，一類偏向于啟發教育德智類，如《大耳朵圖圖》、《新大頭兒子和小頭爸爸》等，它們都有一些共同的特點，如搞笑、啟發、探索、親子，符合小朋友心智和思考模式，與一直以來熱播的以機、甲、鋼、獸等熱血競技類為概念的產品片并行，同時也表現出更好的生命力和品牌力。

優質動畫片需要具備兩個能力：IP孵化能力和IP變現能力。構造動畫片IP孵化能力，一是要具備好的內容，二是好的傳播渠道，兩者次序不能顛倒。好的內容來自對消費者和購買者的深度洞察和解讀，心理心智行為思考模式等的分析和決策，這是很多動畫片比較欠缺的。資本雖然能砸出大量的傳播渠道，但沒有好的內容必不能持久，那些曇花一現的熱炒動畫產品片，大多已經黯然退幕只剩唏噓而已。構造動畫片IP變現能力，一是要有好的產品渠道，二是好的生態資源整合能力。渠道對于產品是至關重要的，業界常見的訂貨會、鋪貨、壓貨、陳列等都是占領渠道的直接表現。資源生態整合能力，讓IP變現多樣化、互補化、增強化。迪士尼是很好的例子，整合了更多資源如消費體系、供應鏈、物流、資本、線上網絡、營銷傳播等等。

以上收視率靠前的動畫片，IP的孵化能力已經具備，但IP的變現能力偏弱，特別是IP生態體系的缺失，這也是很多動畫片熱播但衍生品不好賣的癥結之一。