品牌節目的延續對廣播電臺認知程度的影響

劉　敏吉林人民廣播電臺，吉林長春　130033

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品牌節目的延續對廣播電臺認知程度的影響

劉敏
吉林人民廣播電臺，吉林長春130033

摘要品牌節目的延續對廣播電臺的認識程度影響比較大，本文立足于廣播電臺節目，分析是其延續性節目對電臺認知程度的影響。

關鍵詞品牌節目；延續；廣播電臺；認知程度；影響

電視、廣播以及報紙是新聞傳播的三大重要途徑，在信息傳播中發揮著重要的作用。隨著科技不斷發展，對新聞傳統的途徑產生直接的影響，科技進步衍生出新聞媒體發展的新形勢，如新媒體。廣播電臺在新的媒介下，競爭力衰減，而如何保證廣播電臺在新聞媒體高速發展的今天不被淘汰，最為主要的就是廣播電臺品牌節目的延續。那么如何將品牌節目延續，并提升對廣播電臺的認知程度是新聞媒體發展的關鍵。

1　廣播電臺品牌節目現狀分析

1.1缺乏新穎性

廣播電臺節目在電視媒體傳播逐漸增強，以及報紙傳播迅速的競爭中，其節目發展略顯遜色。那么對其出現這樣的問題進行分析，主要是由于廣播電臺的節目缺乏一定的新穎性。也就是說，廣播電臺節目缺乏一定的創新，而在新媒體逐漸出現的媒介中，沒有生命力的節目，將沒有競爭力。

1.2品牌老化

很多廣播電臺節目被人們所熟知，被年齡比較大的聽眾所喜歡，但是新生的電臺節目卻不能吸引人的注意，主要的原因有兩點：第一，年限比較久遠的品牌電臺節目中，如“小喇叭”“星星火炬”“午間30分鐘”等電臺節目，所吸引的聽眾比較固定；第二，節目的品牌老化，難以吸引其他領域的聽眾［1］。

2　品牌節目延續對廣播電臺認知程度的影響分析

2.1廣義認知影響

從廣義上，品牌節目延續對廣播電臺認知成都的影響。很多年齡偏大的中年人以及老年人，在電視技術發展不發達的年代，大部分是聽著中央人民廣播電臺的節目長大的，這些品牌節目在人們的心中地位不可取代。這些廣播節目大部分都是當年廣播界的名牌節目，乃至現代在廣播電臺中的地位依然很重要。這些名牌廣播電臺節目為人們留下了深刻的印象，以其獨特的魅力延續至今。由此可見，品牌電臺節目的延續，在廣播電臺中所引發的影響效果比較大。

2.2狹義認知影響

以吉林省松原市的人民廣播電臺為例進行認知程度影響分析。1993年，松原人民政府成立了一家地級廣播電臺，由于該電臺成立比較早，資歷比較淺，在電臺開展的初期并未獲得預計的收視效果。伴隨著節目策劃水平的日益提升，以及主持人專業素質的提升，經過5年的努力，該廣播電臺涌現出多個品牌節目，收視節節攀升。其中比較突出的有《田野風》《七色花》《相約伊甸園》等。其中，《田野風》在松原市反響強烈，好評如潮。該檔節目以其特殊的播報形式以及新穎取材角度，為松原市人民廣播電臺發展帶來了新鮮血液。同時由于該檔節目也使得電臺的影響逐漸擴大，由此可見這是品牌節目的延續對電臺知名度的提升。

隨著電臺的競爭日益激烈，節目品牌對電臺的影響不能忽視，品牌節目與電臺之間的關系密切，二者相輔相成，相互促進。品牌節目的發展，能夠讓更多的聽眾了解電臺，去關注電臺，而電臺的發展也為品牌節目提供了空間與平臺。

3　如何建設廣播電臺的品牌認知度

3.1廣播電臺與新媒體融合，提升品牌電臺的知名度

從以上實例中分析得出，很多品牌電臺存在著難以創新以及節目模式老化的問題，而在新時期，科技高速發展，很多新型的信息傳播平臺應運而生。在這樣的基礎上，為了保持廣播電臺的品牌節目發展，需要將廣播電臺品牌節目與新媒體信息平臺相結合，以新形勢帶動舊形式發展的模式，促進廣播電臺品牌節目的延續。如在微博上建立品牌廣播平臺，以推廣的形式，吸引更多的聽眾。在這樣的模式下，微博的關注人數比較多，且大部分為年輕化群體，因此在建立品牌廣播節目中，能夠將更加年輕化的聽眾吸引到品牌廣播中，促進廣播節目的延續。在傳統廣播節目與時俱進的環節中，一方面能夠提升其知名度；另一方面能夠促進廣播電臺改革，實現現代化的廣播，并保持廣播電臺能夠在媒介融合大環境下的地位［2］。

3.2廣播電臺品牌形象專業化

將品牌節目進行延續，需要從專業化角度提升其品牌形象。在廣播電臺品牌形象塑造中，第一形象就是主持人，以鳳凰衛視為例，其中每一位主持人都有著鮮明的主持風格：竇文濤的機智風趣、陳魯豫的親切細膩、曾子墨的智慧犀利等。在記者以及評論員上培養明確的踐行戰略目標。在社會新聞心理學調查中表示，社會受眾在選擇新聞對象時，比較傾向于接受他們喜歡的傳播者，以及所他們所提供的新聞廣播信息。廣播電臺的主持人的品牌效應，在社會受眾中，存在一定的情感忠誠度，而這種忠誠度，在特定的人群中具有特殊的影響力。而就是因為這些特殊的影響力能夠實現穩定的收視率。廣播電臺還要特別注意傳播對象的差異性。要想樹立品牌就需要語音有專業性，例如在面對服務類、談話類、民生類內容時，在語言上盡量避免晦澀難懂，應該注重使用明快口語化的語言，減少為受眾收聽帶來的阻礙。但是在專業性較強的節目中，受眾群體專業基礎較強，類似金融類、商務類節目時，語言應該更具深度與廣度。

3.3品牌主持人的塑造

對廣播電臺品牌節目進行延續，品牌主持人的塑造是關鍵。主持人是新聞事件傳播的關鍵因素，主持人的形象，不能脫離媒體軌跡而單獨存在，廣播電臺品牌主持人的專業化的水準一直受到關注。專業化的播音主持發展對于主持人而言，不僅需要對欄目的基本知識進行熟練掌握，還能在節目主持中，將專業知識運用自如。隨著科技不斷發展，廣播電臺品牌主持人的專業水準不斷提高。社會發展受眾對廣播電臺主持專業化提出更高的要求。

現代科技培養下的主持人在對綜合知識進行掌握的同時，還需要不斷提高自身專業知識，從而實現播音主持藝術能力多元化發展。主持人的形象塑造，需要不斷與時俱進，在形象素質方面，不僅具有專業化知識，還要具有較為出色的語言能力、對新聞的敏銳洞察力，以及對新生事物的說服力。

在實際的廣播電臺節目主持中，對主持人的語音表達進行嚴格要求。其語音表達需要特別注意表意清晰、明白無誤。如果主持人的語音比較含糊，容易引起歧義。由于漢語語言表達的多義性，在不同的語言表達方式下，將會導致語句含義的多樣性。同時廣播播音的聲音也是重點，在語言傳播過程中，聲音在語言傳播民眾具有瞬時性，語言一旦出現模糊不清的現象，在受眾中將會產生疑慮，并對信息收聽造成影響，最終影響信息的傳播效果。

4　結論

綜上所述，品牌廣播節目的發展以及延續實際上是一門藝術的延續，對廣播電臺的認知程度有著直接的影響。本文對廣播電臺品牌節目現狀分析，第一是缺乏新穎性，第二品牌老化。為了提升廣播電臺品牌節目的知名度，提出了以下對策，首先廣播電臺應與新媒體融合，塑造專業化廣播電臺品牌形象，其次塑造品牌主持人。

參考文獻

［1］鄒繼欣.品牌節目的延續對廣播電臺認知程度的響影［J］.中國傳媒科技，2012（2）：134-135.

［2］湯曉芳.從交通廣播看廣播品牌戰略的突圍與缺失［D］.南昌：南昌大學，2006.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0054-02

作者簡介：劉敏，助理編輯，研究方向為電臺新聞編輯。