陳代聰云南省怒江傈僳族自治州文體廣電和新聞出版局,云南怒江 673200
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受眾需求下的電視臺新聞編輯工作創新研究
陳代聰
云南省怒江傈僳族自治州文體廣電和新聞出版局,云南怒江673200
摘要近年來,隨著時代發展,我國傳媒行業不斷在進步,受眾對新聞的影響也在不斷增強,電視臺新聞必須要以受眾接受和認同的內容為基礎,才能創造出有特色的電視節目,提高電視收視率,并不斷創造經濟效益。本文主要分析了電視臺新聞編輯工作的現狀和受眾的不同需求,共同探討了基于受眾需求下的電視臺新聞編輯工作的創新途徑。
關鍵詞受眾需求;電視臺;新聞編輯;創新研究
電視新聞編輯通過信息篩選、信息加工、信息編輯,再傳遞給受眾,是一個創造性很強的工作。電視臺制作節目和新聞,不僅要考慮本身的經濟效益,還要兼顧社會效益,隨著傳媒行業的市場競爭日趨激烈,電視新聞想要占據并保持優勢地位,就必須不斷通過創新工作來完善自己,發展自己。
1.1信息性不強
我國電視臺新聞傳遞的信息,一般都是好消息比壞消息多,內容比較匱乏,信息缺乏真實性且不具有實際性。信息傳遞的方式和內容比較單一,長期固守一個模板,比如“哪位領導在哪會見了哪位領導,會議促進了哪些方面的長期合作,對推動某一方面具有重要作用”這樣的信息內容,滿足不了受眾的需求,根本吸引不了受眾的眼球。在新聞的編輯上,其形式過于老套,跟不上媒體在新時代下的發展,電視臺許多節目的順序長期固定不變,從某一方面入手,永遠都是放在第一播放的位置,這樣單調的順序,早以被受眾所知道,就會降低受眾對新聞的興趣度,影響電視臺節目的收視率。
1.2時效性不強
在我國的電視臺新聞工作中,新聞工作者經常會使用“近幾天”、“前段時間”這樣的時間詞,新聞最關鍵的就是時效性要強,這樣的新聞時間詞,無疑就是降低新聞的時效性,在互聯網迅速發展的時代,其新聞的時效性要遠比電視新聞要強,如果電視新聞還是這樣,不追求時效性,其電視新聞將永遠滿足不了受眾的需求。在表現形式上,電視新聞局限于畫面解說或者字幕解說,缺乏音、像、畫的結合,不管是在視覺上還是聽覺上,都給受眾在感官方面上的一種沖擊,滿足受眾的需求。
1)對信息的需求性。電視臺新聞只關注國內外時政的模板,依據滿足不了時代發展下的受眾需求,受眾希望通過電視新聞能了解更多的新聞資訊,滿足受眾的好奇心和增長他們的見識,使自己能對國內外各種大事有進一步的了解。所以,受眾對電視臺新聞的內容要求日趨多樣化,豐富他們的生活,加深他們的認知。
2)對時效性的需求。互聯網的快速發展,對電視臺新聞的時效性提出了更高的要求。而互聯網傳遞信息的速度要快于電視臺新聞,但由于受眾對其缺乏信任感,其信息的真實性為受眾所懷疑,就需要一個具有公信力的平臺進行進一步確認,電視臺作為具有公信力的新聞機構傳遞信息,要求與互聯網傳遞信息的速度相差無幾,時效性要不斷增強,才能滿足受眾對信息真實性的確認,
3)對真實性的需求。電視新聞是將發生在社會各方面的事情公之于眾,滿足對受眾新聞的知情權,這就要求電視臺所傳播的新聞必須具有真實性,不能欺騙受眾的信任。新聞對受眾具有指導作用,能影響受眾對事件的認識和態度,所以,新聞的真實性對受眾的觀點具有指引作用,必須加強電視臺新聞的真實性。
4)對新意性的需求。隨著傳遞信息載體的形式不斷增多,受眾對電視新聞地表現形式提出了更高的要求。電視臺新聞傳遞信息都是國內、國際的政治、經濟這中亙古不變的單調模式,長期墨守成規,讓受眾產生視覺疲勞,降低對電視新聞的關注度,從而電視臺的收視率就會明顯下降,對電視新聞的影響力也產生不良影響。
3.1針對受眾信息性的需求,進行內容上的創新
1)新聞內容在編輯上,要注重新聞內容的整體性,對新聞內容進行整合,對新聞進行合理搭配,避免出現厚此薄彼的現象,在編輯新聞稿時,不能過于生硬和官方,這樣會使受眾感覺新聞過于浮夸,失去閱讀的興趣,因此,在制作新聞的時候,在內容上要進行不斷創新,適當添加一些情感因素,積極引導受眾的情感需求。
2)新聞工作者在傳遞新聞時,要多注重傳遞技巧,新聞傳遞就是使受眾對新聞認識和了解的一個過程。在編輯新聞稿時,要盡可能減少書面語,避免出現一些受眾理解不了的偏僻用語,加強新聞用語的大眾化和口語化,符合大多數受眾的接受度和認知度。新聞編輯用語,要簡潔有力,思路清晰,要有明確的態度,這樣才能正確領導受眾對新聞的正確且快速的解讀。在對內容的排列上,進行合理搭配,社會和國內外大事進行摻雜,避免出現內容過于單一而降低受眾的關注度。
3)新聞內容要多樣化,滿足受眾對各方面新聞的
需求。電視臺可以設置社會新聞、國際新聞、娛樂新聞等等,這樣受眾可以根據自己的興趣選擇相應的新聞,不僅能使受眾對節目的選擇提供了很大方便,還大大提高了電視臺的新聞質量,從而不斷提高收視率,創造更大的經濟效益。
3.2新聞編輯要滿足受眾對時效性的需求
1)針對受眾對時效性的需求,在編排上進行創新。要不斷改進傳統的國內、國際新聞亙古不變的順序,按照新聞時效性進行合理的排序,適當進行社會和國內外大事的相互融合,滿足對時效性的需求。
2)電視新聞與報紙等媒介相比較,傳播速度占據了很大優勢,能體現音、像、面的相結合,但與互聯網新聞相比,其傳播速度相對滯后,所以,電視新聞要改變以前那種傳播形式,可以采用直播的形式,增強新聞的時效性,以便受眾能在第一時間了解事件的發展,從而達到受眾對電視新聞時效性的要求。
3.3針對受眾對電視新聞的新意性,新聞編輯要進行形式上的創新
1)在制作新聞的過程中,要對新聞進行創新,就必須在對聲音、文字和畫面上進行處理,可以根據事件呈現出來的效果,把畫面與一些配圖進行有機結合,對受眾進行視覺上的沖擊,不斷激發其的興趣,吸引對電視新聞的關注度。
2)增強電視臺與受眾的互動性。在電視節目中,可以開通各種渠道,比如電話、電視平臺、短信等形式使受眾參與到節目中,調動受眾的主動性與積極性,使受眾參與到新聞事件的共同討論中。
電視新聞是我國媒體行業發展的重要內容之一,同樣,電視新聞編輯對電視新聞的發展也起著不可忽視的作用。電視新聞是否能夠滿足受眾的需求,直接影響了電視臺的收視率和經濟效益,所以,對電視新聞編輯在內容、形式上不斷創新,要立足于新聞的基本要素、立足于受眾的需求,圍繞社會,追求新聞信息性、時效性、真實性和新意性的不斷進步,從而促進電視新聞長久持續的發展。
參考文獻
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中圖分類號G2
文獻標識碼A
文章編號1674-6708(2016)165-0061-01
作者簡介:陳代聰,云南省怒江傈僳族自治州文體廣電和新聞出版局。