縣市區(qū)域報(bào)供給側(cè)新聞改革的路徑選擇
——以《蘭江導(dǎo)報(bào)》為例

徐國(guó)祁蘭江導(dǎo)報(bào)，浙江金華　321100

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縣市區(qū)域報(bào)供給側(cè)新聞改革的路徑選擇
——以《蘭江導(dǎo)報(bào)》為例

徐國(guó)祁
蘭江導(dǎo)報(bào)，浙江金華321100

摘要黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。新聞?shì)浾摽梢杂绊懸粋€(gè)地區(qū)甚至國(guó)家政策的實(shí)施，也可以通過(guò)議程設(shè)置來(lái)影響受眾甚至公民的關(guān)注度，從而對(duì)國(guó)家的穩(wěn)定、社會(huì)安定起到一定的影響作用。新聞產(chǎn)業(yè)自誕生以來(lái)就肩負(fù)著光榮而艱巨的使命，反映一個(gè)國(guó)家或者顯示區(qū)域的現(xiàn)狀與未來(lái)、傳播社會(huì)信息、傳遞社會(huì)正能量。而新聞產(chǎn)業(yè)又是一個(gè)大的系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)，從中央媒體到縣市區(qū)域報(bào)，所傳遞和服務(wù)的信息各有所長(zhǎng)。但隨著近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊以及傳媒業(yè)呈現(xiàn)出的一種“馬太效應(yīng)”的影響，縣市區(qū)域報(bào)的發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)。基于縣市區(qū)域報(bào)對(duì)于各地方受眾具有不可替代的地緣接近性，結(jié)合國(guó)家供給側(cè)改革的方針，我們有必要對(duì)縣市區(qū)域報(bào)供給側(cè)新聞改革做出研究。本文將結(jié)合縣市區(qū)域報(bào)《蘭江導(dǎo)報(bào)》，立足新聞學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的二元交叉視角，結(jié)合經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“供給側(cè)改革”的相關(guān)理念，探究縣市區(qū)域報(bào)新聞改革的新路徑。

關(guān)鍵詞縣市區(qū)域報(bào)；新聞改革；供給側(cè)改革

1　縣市區(qū)域報(bào)供給側(cè)新聞改革的意義

1.1供給側(cè)改革概述

根據(jù)國(guó)家發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)未來(lái)國(guó)家發(fā)展預(yù)測(cè)，中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議提出了“供給側(cè)改革”的方針，這是針對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)治理與發(fā)展提出的新思路和新概念。所謂的“供給側(cè)改革”是指我們應(yīng)該從供給、生產(chǎn)端入手，通過(guò)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化供給體系，提高供給效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。供給側(cè)改革的意義就在于通過(guò)這一系列的改革來(lái)調(diào)整經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)，使得生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，從而提供經(jīng)濟(jì)的發(fā)展效應(yīng)。

1.2縣市區(qū)域報(bào)供給側(cè)新聞改革是必然選擇

新聞傳媒行業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，其本身也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可分割的一部分。縱觀我國(guó)新聞媒體行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展的沖擊下，日益呈現(xiàn)出一種“馬太效應(yīng)”，即強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的局面。越加大型的報(bào)業(yè)集團(tuán)收入越高，而越小型的，例如，各縣市區(qū)域報(bào)的經(jīng)濟(jì)收入則往往捉襟見(jiàn)肘。對(duì)于新聞傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙的訂閱量、廣播的收聽(tīng)率、電視的收視率等都是衡量新聞信息接受程度的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。但是縣市區(qū)域報(bào)面臨的挑戰(zhàn)不僅僅因?yàn)槭鼙娊邮苄畔⑿枨蟮南陆担且驗(yàn)樾侣勑畔a(chǎn)品的供給方面與需求的不對(duì)稱(chēng)。新聞界存在的問(wèn)題并不是單單在于受眾的身上，而更多的在于新聞信息本身。

2　縣市區(qū)域報(bào)供給側(cè)新聞改革的路徑選擇

2.1強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加快媒體融合

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益更新和發(fā)展，新聞傳播方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。甚至，我國(guó)提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策方針以及媒體融合的發(fā)展理念和概念。不可否認(rèn)，現(xiàn)在的傳媒業(yè)必定要與互聯(lián)網(wǎng)和新媒體融合，否則將會(huì)被時(shí)代的洪流所淹沒(méi)。這種改變是基于受眾接受習(xí)慣的改變和傳播方式的改變，人們更多的從微博、微信等社交工具，媒體網(wǎng)站APP客戶(hù)端等方式來(lái)獲取信息，而不再局限于廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體。新媒體技術(shù)的發(fā)展速度是驚人的，傳播范圍是廣大的，受眾的接受能力也是超強(qiáng)的。所以，作為媒體人的我們必須要意識(shí)到這一時(shí)代的變化，并且必須跟上時(shí)代的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展。

同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、通信業(yè)的迅速發(fā)展，智慧城市建設(shè)方興未艾，蘭溪就投入了巨額資金建設(shè)“智慧城管”。蘭溪在智慧城管的建設(shè)方面具有指導(dǎo)性的意義，它順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展變化，緊跟互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展方式，并且加快了媒體融合的建設(shè)和發(fā)展。它在信息傳播上、信息采集和發(fā)布上具有即時(shí)性的特點(diǎn)，通過(guò)數(shù)十個(gè)信息采集員將城市管理方面的問(wèn)題第一時(shí)間發(fā)布，有關(guān)部門(mén)、單位第一時(shí)間破解辦結(jié)，從而提高了辦事效率，同時(shí)市民可以與之互動(dòng)；在內(nèi)容方面，蘭溪擺脫單調(diào)的文字?jǐn)⑹龇绞剑脠D文并茂的形式使受眾樂(lè)意去接受；在與媒體融合方面，公安、民政、學(xué)校、醫(yī)院等新聞密集的部門(mén)、單位，甚至個(gè)人也都有自己的微信公眾號(hào)。因此，我們應(yīng)該借鑒它們成功的經(jīng)驗(yàn)。縣市區(qū)域報(bào)在媒體融合方面應(yīng)內(nèi)外兼顧、雙管齊下，既要加快內(nèi)部媒體融合的步伐，也要加大與其他自媒體兼并、合作的力度，借雞下蛋、借船出海，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

2.2理順體制機(jī)制，加強(qiáng)人才引進(jìn)

新聞改革的一大難題就在于體制機(jī)制的改革。媒體作為黨的喉舌，就要服從黨的領(lǐng)導(dǎo)。當(dāng)前，縣市區(qū)域報(bào)在體制機(jī)制上并沒(méi)有達(dá)到盡善盡美，這會(huì)在很大程度上阻礙新聞改革的進(jìn)程，也造成人才的流失。因此，縣市區(qū)域報(bào)必須加快體制機(jī)制建設(shè)，加快人才引進(jìn)，為自身發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

《蘭江導(dǎo)報(bào)》接受金華日?qǐng)?bào)和蘭溪市委雙重領(lǐng)導(dǎo)，但在體制機(jī)制上仍然存在問(wèn)題。目前，蘭溪市新聞傳媒中心有大量編制空缺。雖然近幾年面向社會(huì)也招聘了部

分記者，但面臨著進(jìn)不了編制、應(yīng)聘者大多數(shù)都是女性、新聞專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生不多、高素質(zhì)人才少之又少等問(wèn)題。因此，必須理順體制機(jī)制，想方設(shè)法打開(kāi)編制大門(mén)，吸引高素質(zhì)人才。

2.3加快新聞創(chuàng)新，注重人才培養(yǎng)引進(jìn)

加快新聞創(chuàng)新也是新聞改革的重要路徑之一。我們應(yīng)該進(jìn)一步強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，適應(yīng)媒介融合的發(fā)展理念，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，將傳統(tǒng)媒體和新媒體更好地結(jié)合起來(lái)，讓新媒體帶動(dòng)、激勵(lì)傳統(tǒng)媒體。同時(shí)，大膽引進(jìn)高素質(zhì)人才，合理利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4G通信等技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合，利用好微信、微博等社交媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新信息的傳播方式，從新聞信息供給側(cè)入手，優(yōu)化信息質(zhì)量，提高信息的受眾范圍，并通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等電子終端讓信息得以最大限度的傳播。

作為縣市區(qū)域報(bào)，《蘭江導(dǎo)報(bào)》面臨著新聞創(chuàng)優(yōu)層次不高、新聞厚度深度不足、缺少議題設(shè)置、抓地力不強(qiáng)等問(wèn)題。究其原因，人才缺乏是關(guān)鍵。因此，在發(fā)展過(guò)程中，《蘭江導(dǎo)報(bào)》除了加強(qiáng)議題設(shè)置，從信息采集、傳播方式、內(nèi)容創(chuàng)新等方面進(jìn)行創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新外，還應(yīng)加快人才的引進(jìn)、培養(yǎng)，著力解除部分記者無(wú)職稱(chēng)的尷尬。

3　結(jié)論

不可否認(rèn)，新聞改革的出路就在于是否能夠堅(jiān)持以受眾為導(dǎo)向，從而優(yōu)化新聞信息產(chǎn)業(yè)的供給結(jié)構(gòu)。因此，我們可以從強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、理順體制機(jī)制、加快新聞創(chuàng)新等方面入手，對(duì)縣市區(qū)域報(bào)供給側(cè)新聞改革的路徑選擇提出建設(shè)性的意見(jiàn)。

參考文獻(xiàn)

［1］馬玉寧.淺談媒介融合時(shí)代的受眾觀念［J］.新聞世界，2013 （12）：127-128.

［2］羅文霞.淺論中國(guó)傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新［J］.經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2013（12）：200-201.

［3］張志安.中國(guó)新聞業(yè)年度觀察報(bào)告（2015）［M］.北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2015.

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）165-0064-01

作者簡(jiǎn)介：徐國(guó)祁，蘭江導(dǎo)報(bào)新聞部主任，研究方向?yàn)樾侣劜删帯?/p>