縣市區域報供給側新聞改革的路徑選擇
——以《蘭江導報》為例

徐國祁蘭江導報，浙江金華　321100

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縣市區域報供給側新聞改革的路徑選擇
——以《蘭江導報》為例

徐國祁
蘭江導報，浙江金華321100

摘要黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。新聞輿論可以影響一個地區甚至國家政策的實施，也可以通過議程設置來影響受眾甚至公民的關注度，從而對國家的穩定、社會安定起到一定的影響作用。新聞產業自誕生以來就肩負著光榮而艱巨的使命，反映一個國家或者顯示區域的現狀與未來、傳播社會信息、傳遞社會正能量。而新聞產業又是一個大的系統性產業，從中央媒體到縣市區域報，所傳遞和服務的信息各有所長。但隨著近年來網絡技術的沖擊以及傳媒業呈現出的一種“馬太效應”的影響，縣市區域報的發展面臨著極大的挑戰。基于縣市區域報對于各地方受眾具有不可替代的地緣接近性，結合國家供給側改革的方針，我們有必要對縣市區域報供給側新聞改革做出研究。本文將結合縣市區域報《蘭江導報》，立足新聞學和經濟學的二元交叉視角，結合經濟領域“供給側改革”的相關理念，探究縣市區域報新聞改革的新路徑。

關鍵詞縣市區域報；新聞改革；供給側改革

1　縣市區域報供給側新聞改革的意義

1.1供給側改革概述

根據國家發展現狀與對未來國家發展預測，中央財經領導小組第十一次會議提出了“供給側改革”的方針，這是針對中國經濟治理與發展提出的新思路和新概念。所謂的“供給側改革”是指我們應該從供給、生產端入手，通過結構性改革，優化供給體系，提高供給效率，促進經濟發展。供給側改革的意義就在于通過這一系列的改革來調整經濟的結構，使得生產要素實現最優配置，從而提供經濟的發展效應。

1.2縣市區域報供給側新聞改革是必然選擇

新聞傳媒行業作為一種文化產業，其本身也是國民經濟不可分割的一部分。縱觀我國新聞媒體行業，在互聯網和新媒體發展的沖擊下，日益呈現出一種“馬太效應”，即強者愈強，弱者愈弱的局面。越加大型的報業集團收入越高，而越小型的，例如，各縣市區域報的經濟收入則往往捉襟見肘。對于新聞傳媒行業來說，報紙的訂閱量、廣播的收聽率、電視的收視率等都是衡量新聞信息接受程度的重要評判標準。但是縣市區域報面臨的挑戰不僅僅因為受眾接受信息需求的下降，而是因為新聞信息產品的供給方面與需求的不對稱。新聞界存在的問題并不是單單在于受眾的身上，而更多的在于新聞信息本身。

2　縣市區域報供給側新聞改革的路徑選擇

2.1強化互聯網思維，加快媒體融合

近年來，隨著互聯網技術的日益更新和發展，新聞傳播方式也發生了翻天覆地的變化。甚至，我國提出了“互聯網+”的政策方針以及媒體融合的發展理念和概念。不可否認，現在的傳媒業必定要與互聯網和新媒體融合，否則將會被時代的洪流所淹沒。這種改變是基于受眾接受習慣的改變和傳播方式的改變，人們更多的從微博、微信等社交工具，媒體網站APP客戶端等方式來獲取信息，而不再局限于廣播、報紙、電視等傳統媒體。新媒體技術的發展速度是驚人的，傳播范圍是廣大的，受眾的接受能力也是超強的。所以，作為媒體人的我們必須要意識到這一時代的變化，并且必須跟上時代的步伐，與時俱進，不斷發展。

同時，隨著互聯網、通信業的迅速發展，智慧城市建設方興未艾，蘭溪就投入了巨額資金建設“智慧城管”。蘭溪在智慧城管的建設方面具有指導性的意義，它順應了時代的發展變化，緊跟互聯網思維的發展方式，并且加快了媒體融合的建設和發展。它在信息傳播上、信息采集和發布上具有即時性的特點，通過數十個信息采集員將城市管理方面的問題第一時間發布，有關部門、單位第一時間破解辦結，從而提高了辦事效率，同時市民可以與之互動；在內容方面，蘭溪擺脫單調的文字敘述方式，利用圖文并茂的形式使受眾樂意去接受；在與媒體融合方面，公安、民政、學校、醫院等新聞密集的部門、單位，甚至個人也都有自己的微信公眾號。因此，我們應該借鑒它們成功的經驗。縣市區域報在媒體融合方面應內外兼顧、雙管齊下，既要加快內部媒體融合的步伐，也要加大與其他自媒體兼并、合作的力度，借雞下蛋、借船出海，實現互利共贏。

2.2理順體制機制，加強人才引進

新聞改革的一大難題就在于體制機制的改革。媒體作為黨的喉舌，就要服從黨的領導。當前，縣市區域報在體制機制上并沒有達到盡善盡美，這會在很大程度上阻礙新聞改革的進程，也造成人才的流失。因此，縣市區域報必須加快體制機制建設，加快人才引進，為自身發展打下堅實的人才基礎。

《蘭江導報》接受金華日報和蘭溪市委雙重領導，但在體制機制上仍然存在問題。目前，蘭溪市新聞傳媒中心有大量編制空缺。雖然近幾年面向社會也招聘了部

分記者，但面臨著進不了編制、應聘者大多數都是女性、新聞專業畢業生不多、高素質人才少之又少等問題。因此，必須理順體制機制，想方設法打開編制大門，吸引高素質人才。

2.3加快新聞創新，注重人才培養引進

加快新聞創新也是新聞改革的重要路徑之一。我們應該進一步強化“互聯網+”的思維方式，適應媒介融合的發展理念，利用互聯網技術的支持，將傳統媒體和新媒體更好地結合起來，讓新媒體帶動、激勵傳統媒體。同時，大膽引進高素質人才，合理利用大數據、云計算、4G通信等技術，將傳統媒體和新興媒體有機融合，利用好微信、微博等社交媒體的獨特優勢，創新信息的傳播方式，從新聞信息供給側入手，優化信息質量，提高信息的受眾范圍，并通過智能手機、平板電腦等電子終端讓信息得以最大限度的傳播。

作為縣市區域報，《蘭江導報》面臨著新聞創優層次不高、新聞厚度深度不足、缺少議題設置、抓地力不強等問題。究其原因，人才缺乏是關鍵。因此，在發展過程中，《蘭江導報》除了加強議題設置，從信息采集、傳播方式、內容創新等方面進行創優創新外，還應加快人才的引進、培養，著力解除部分記者無職稱的尷尬。

3　結論

不可否認，新聞改革的出路就在于是否能夠堅持以受眾為導向，從而優化新聞信息產業的供給結構。因此，我們可以從強化互聯網思維、理順體制機制、加快新聞創新等方面入手，對縣市區域報供給側新聞改革的路徑選擇提出建設性的意見。

參考文獻

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［3］張志安.中國新聞業年度觀察報告（2015）［M］.北京：人民日報出版社，2015.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0064-01

作者簡介：徐國祁，蘭江導報新聞部主任，研究方向為新聞采編。