傳統(tǒng)科技期刊如何在數字化大背景下提升影響力及發(fā)展能力

蔣麗萍，薛蓉蓉，黃光力中國科學院紫金山天文臺，江蘇南京　210008

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傳統(tǒng)科技期刊如何在數字化大背景下提升影響力及發(fā)展能力

蔣麗萍，薛蓉蓉，黃光力
中國科學院紫金山天文臺，江蘇南京210008

摘要科技期刊在數字化時代背景下，面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。作為支撐學術發(fā)展的一個重要平臺，探討科技期刊的全新發(fā)展有著重要意義。本文主要針對數字化背景下傳統(tǒng)的科技期刊將如何圍繞數字化這一主題進行自我提升與發(fā)展的問題展開討論。

關鍵詞數字化；科技期刊；措施；影響力

1　數字化背景下傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展隱憂

1.1傳統(tǒng)的管理機制限制科技期刊的發(fā)展

數字化背景下，科技期刊也開始嘗試并逐漸擴大數字出版運營，這是積極適應數字化轉型趨勢的表現。但另一方面，傳統(tǒng)科技期刊的管理機制在主管部門、辦刊宗旨等方面都存在一些滯后，這使得科技期刊在很大程度上難以持續(xù)投入到新時期的創(chuàng)新改革之中。

首先，主辦單位管理體制的不同限制了科技期刊的集約化發(fā)展與數字化運營。雖然整個科技期刊的出版逐漸實現了資源整合與集約化發(fā)展，提高了競爭力，但有一些科技期刊的主辦單位由于機制的問題仍然游離于出版集團化整合的范疇之外［1］。

其次，科技期刊自身在觀念意識與實際運營方面存在一定缺陷。集中表現為競爭意識普遍缺乏，市場化經營的觀念較為淡薄，這就使得整個科技期刊的運營機制無法面對來自市場中的多樣競爭。這些問題使得科技期刊的數字化轉型仍然面臨諸多障礙。

1.2科技期刊數字出版資源缺乏優(yōu)勢地位

數字化的背景下，科技期刊的發(fā)展重點仍然在于高質量的內容，如何保證數字出版資源的數量與質量都達到較高水平，是決定科技期刊數字化發(fā)展效果的主要因素。近年來，科技期刊發(fā)行量十分有限，這就使得期刊經濟效益大大降低，而為了解決這些問題，期刊只能尋求在來稿數量上不斷增加，這帶來的后果就是稿件質量標準的降低，因此，刊物的內容在質量上受到嚴重影響。而在數字化背景下，期刊發(fā)展的競爭更加激烈，科技期刊要想提升競爭力，就必須保證內容資源的優(yōu)勢地位［2］。從目前刊物質量來看，科技期刊的出版資源優(yōu)勢現狀堪憂，必須引起我們的重視。

2　傳統(tǒng)科技期刊在數字化背景下提升發(fā)展的有效措施

面對來自外界的多重挑戰(zhàn)，科技期刊在數字化背景下的改革創(chuàng)新之路仍然有著許多障礙和瓶頸，為了在新的發(fā)展背景下求得生存并進一步提高自身實力，科技期刊必須深入反思當前的發(fā)展模式，鞏固優(yōu)勢并積極探索融入數字化時代的有效路徑，探索更加集約、可持續(xù)的發(fā)展道路，在數字出版市場中搶占一席之地。

2.1內容為王，優(yōu)化升級科技期刊內容資源

科技期刊的發(fā)展基礎在于內容，出現內容不僅要有“量”，更要在“質”上不斷升級。傳統(tǒng)的科技期刊有著自身的內容資源優(yōu)勢，但也不免存在一些滯后，未來的科技期刊，要在內容方面取勝，就要汲取原有的優(yōu)勢，在此基礎上不斷適應新需求，推陳出新，提高出版內容資源的質量和優(yōu)勢地位。

首先，期刊內容質量提升是數字化階段自身發(fā)展的基礎和前提。科技期刊的數字化轉型一個主要表現就是內容數字化，但這一轉化的實現，必須建立在優(yōu)質的內容資源基礎上，才能夠滿足數字化時代對期刊內容的數量和質量的雙重要求。而在數字化時代下，科技期刊的發(fā)展水平仍然離不開精彩優(yōu)質的文章作為支撐，除此之外，期刊特色也需要在內容中繼續(xù)彰顯，這才能夠真正體現科技期刊的層次與高水準，提高讀者的搜索率與點擊率［3］。

其次，要重視權威核心期刊的打造。所謂核心期刊，是指讀者利用次數多、點擊率高、被國外重要數據庫收錄等期刊，這些期刊在論文的質量、層次水準和自身影響力方面都有著一定優(yōu)勢。而權威核心期刊則在核心期刊中處于更核心的位置，它們在學術界和科研人員認知中都有著很高的學術地位和權威性。因此，科技期刊的未來發(fā)展需要重視這一領域，積極打造自身的權威核心期刊，提高競爭力。

第三，不斷推陳出新，增加數字出版產品的多樣性。數字化時代下，科技期刊的數字化出版產品明顯增加，但要進一步提高傳統(tǒng)期刊的數字化發(fā)展能力，就要在原有的出版產品基礎上深入發(fā)展和探索，發(fā)掘更多數字出版的可能性，突破局限，在網站、數據庫平臺之外適時推出更多高質量的新產品，利用信息技術優(yōu)勢，提高科技期刊在內容方面的讀者滿意度。

2.2提高優(yōu)質稿源的吸引力

提高期刊專業(yè)性，強化個性特色，吸引優(yōu)質稿源。任何期刊的發(fā)展動力很大一部分來源于自身的特色，科技期刊在數字化的激烈市場競爭中，只有發(fā)掘、保持并進一步凸顯刊物特色，才能夠保證其發(fā)展的可持續(xù)性。科技期刊主要由學術類和技術類以及科普類期刊等幾個部分組成，這幾個部分都有各自的專業(yè)特色和側重點，因此，特色辦刊道路就需要根據不同期刊性質，采取不同的措施凸顯相應的專業(yè)性特色，提高刊物吸引力，從而在信息更加廣大的數字化市場中脫穎而出［4］。

其次，要進一步對編委會結構進行優(yōu)化調整，從而有效拓展優(yōu)質稿源。作為期刊的決策機構，編委會的水平深刻影響著期刊的發(fā)展水準，特別是在稿源方面。一般來說，期刊的編委會成員們是期刊的作者和讀者，他們對于期刊稿源的范圍、拓展、質量以及期刊影響力的擴大都具有重要的影響作用。編委會在期刊中價值的凸顯，需要從優(yōu)化結構入手。一方面要優(yōu)化編委會的年齡結構，既要有學術成就高、經驗豐富的年齡較長的編委，也要不斷補充新鮮血液，能夠保持期刊對于前沿動態(tài)的掌握；另一方面，也要優(yōu)化編委會的職稱結構和專業(yè)結構，將期刊的管理和專業(yè)發(fā)展水平進一步提升［5］。

2.3充分利用數字化手段宣傳科技期刊，擴大影響力

隨著數字化時代的到來，科技期刊的宣傳也迎來了自己的春天。大眾傳媒手段日益豐富且深入到人們文化生活的方方面面，科技期刊的宣傳能夠積極運用這些優(yōu)勢，將期刊影響力的擴大與大眾媒體有機結合，增強宣傳效果。

要實現大眾媒體對科技期刊的宣傳作用，首先要提高大眾媒體對科技以及科技期刊的重視程度和認識度，將視角放置于科技層面，增加科技報道力度，增加版面和科技頻道，營造更加廣闊的科技宣傳平臺。處理好國際國內科技期刊的關系，將關注點更多地置于國內科技期刊及其研究成果上，強調大眾媒體對發(fā)展我國科技期刊，提升我國科技水平的社會責任［6］。

緊密聯系大眾媒體與科技期刊，采取更加主動的態(tài)度，積極吸引優(yōu)秀的論文和稿件。同時，媒體編輯者也要有敏銳的視角和強烈的新聞意識，能夠發(fā)掘兼具學術價值和新聞價值的論文，為科技論文的傳播提供更多的平臺和更快捷的渠道。

2.4提高讀者意識，搶占期刊市場

讀者意識是期刊發(fā)展的基本要求之一，科技期刊在新的發(fā)展環(huán)境中要求得生存，必須進一步強化讀者意識，尤其是將大眾傳媒領域的“受眾即市場”理念引入科技期刊的宣傳和發(fā)展中來，重視讀者的需求并以此為指導，不斷擴充科技期刊的服務，提高服務質量。科技期刊的讀者是期刊的潛在客戶，所以，要將讀者變成客戶，就要不斷深入了解讀者的需求，滿足讀者的閱讀需求，不斷探索如何在信息化時代下進一步提高期刊的可讀性。

3　結論

總而言之，數字化背景下，科技期刊的發(fā)展既有機遇也有挑戰(zhàn)。我們需要正視其中的問題并分析問題產生的原因，從而總結經驗，利用好數字化時代下的技術優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢，整合多種資源，從內容、服務和傳播各個方面入手，提高科技期刊的發(fā)展水平，從而適應更加嚴峻的生存環(huán)境。

參考文獻

［1］程郁綴，劉曙光.論文質量、期刊質量與期刊影響力［J］.陜西師范大學學報：哲學社會科學版，2010（5）：64-69.

［2］劉義平.轉型發(fā)展形勢下科技期刊變革途徑的思考［J］.山西財經大學學報，2015（S1）：177-178.

［3］袁登勝.期刊影響力的經濟學觀點［J］.中國科技期刊研究，2005，16（2）：228-230.

［4］黃曉華.科技期刊在網絡信息技術下的發(fā)展［J］.中醫(yī)藥管理雜志，2015（2）：161-162.

［5］施業(yè)家.數字化時代下期刊編輯工作的再認識［J］.江漢大學學報：社會科學版，2015，32（6）：119-123.

［6］扶文靜，蔣湘蓮，周泉.科技期刊的科學發(fā)展的思路［J］.科技風，2016（6）.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0069-02

作者簡介：蔣麗萍，中國科學院紫金山天文臺。薛蓉蓉，中國科學院紫金山天文臺。黃光力，中國科學院紫金山天文臺。