地市臺節(jié)目的創(chuàng)新

李詩軒安陽廣播電視臺公共頻道，河南安陽　455000

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地市臺節(jié)目的創(chuàng)新

李詩軒
安陽廣播電視臺公共頻道，河南安陽455000

摘要當前是新媒體發(fā)展如火如荼的時代，這一新格局的產(chǎn)生對地市臺提出了挑戰(zhàn)。地市臺必須要做出節(jié)目上的創(chuàng)新，以不斷適應(yīng)時代的發(fā)展要求。本文首先說明了完善地市臺節(jié)目創(chuàng)新的意義，然后詳細闡述了地市臺節(jié)目的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞地市臺；節(jié)目；創(chuàng)新；互聯(lián)網(wǎng)；大數(shù)據(jù)

1　完善地市臺節(jié)目創(chuàng)新的意義

隨著我國人民生活水平的提高，當前的娛樂市場發(fā)展呈現(xiàn)出如火如荼的態(tài)勢。地市臺的節(jié)目要想保持高的收視率，就要充分滿足大眾對娛樂節(jié)目的需要。但是客觀的情況是，我國地市臺節(jié)目系統(tǒng)在運行中的差異性特征明顯，而娛樂市場中觀眾的影視需求和娛樂需求是很高的。基于此，地市臺節(jié)目系統(tǒng)的優(yōu)化運行和技術(shù)方法的改進是極其重要的，這對提高地市臺節(jié)目的質(zhì)量具有重要的意義。這需要提高地市臺節(jié)目操作系統(tǒng)技術(shù)人員的業(yè)務(wù)技能，建立一個節(jié)目的創(chuàng)新和維護工作系統(tǒng)，以此來保證地市臺節(jié)目的科學(xué)有效運行。

2　地市臺節(jié)目的創(chuàng)新策略

2.1運用互聯(lián)網(wǎng)思維

當前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)應(yīng)用到了社會發(fā)展的各行各業(yè)，在電視節(jié)目系統(tǒng)中的應(yīng)用也是極其深入和廣泛的，可以說互聯(lián)網(wǎng)思維的運用對推動電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)揮了前所未有的作用。在這里舉幾個例子來加以說明。中央電視臺有一個《博樂先生微逗秀》的節(jié)目，該節(jié)目的創(chuàng)辦完全秉承了開放的姿態(tài)，通過電視和網(wǎng)絡(luò)面向觀眾征集生活中的第一手幽默視頻，通過這種方式的運作，使得該節(jié)目成為了一檔面型全民的互聯(lián)互通的幽默視頻節(jié)目。另外，知名媒體人羅振宇曾創(chuàng)辦一臺脫口秀節(jié)目，名叫《邏輯思維》，該節(jié)目創(chuàng)新性的應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通效果，與社區(qū)人群進行互聯(lián)，使得傳播效果達到了風行天下的程度，是“互聯(lián)網(wǎng)思維”深入運用的標志，以極其徹底的方式改變了信息的傳播方式。

現(xiàn)今的主導(dǎo)傳播方式是由主流媒體和自媒體共同組成的，“互聯(lián)網(wǎng)思維”的運用大大改變了傳統(tǒng)的信息來源和受眾關(guān)系問題，這使得地市臺節(jié)目的邢臺和生態(tài)也正在發(fā)生著顯著的變化。當前地市臺節(jié)目的創(chuàng)新主要集中在與視頻網(wǎng)站的合作和自主開發(fā)新媒體上，并運用新媒體來完成對地市臺節(jié)目的推廣和宣傳。這里舉一個河南電視臺《漢字英雄》的案例，該節(jié)目便是地市臺與視頻網(wǎng)站合作的城東范例，使得該節(jié)目帶有了十分明顯的互聯(lián)網(wǎng)的特征。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)思維無疑已成為地市臺節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的催化劑，是地市臺節(jié)目持續(xù)發(fā)展的有力保證。

2.2采用大數(shù)據(jù)信息

大數(shù)據(jù)是當今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的熱點，可以說互聯(lián)網(wǎng)思維在大數(shù)據(jù)中得到了十分直接的表現(xiàn)。地市臺要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，那么采用大數(shù)據(jù)信息是順應(yīng)時代最好的選擇，大數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用也將極大的改變電視的形態(tài)和內(nèi)容的表現(xiàn)方式，這里分別舉一個國外和國內(nèi)的例子來加以說明。《紙牌屋》是源于美國的一個網(wǎng)絡(luò)劇，該劇之所以風靡全世界，與其大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不無關(guān)系，該劇的資金、劇本、導(dǎo)演和演員都是通過大數(shù)據(jù)信息進行尋找的。我們將目光轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，前幾年大火的《漢字英雄》《成語英雄》等節(jié)目便是地市臺節(jié)目應(yīng)用大數(shù)據(jù)的成功典范。這些節(jié)目依托互聯(lián)網(wǎng)進行創(chuàng)新研發(fā)，節(jié)目的文化質(zhì)感大大拓寬了地市臺的發(fā)展創(chuàng)新之路。

數(shù)據(jù)是不會說謊的，具有最明顯的誠實性的特征。通過數(shù)據(jù)分析，可以很明確的知曉電視節(jié)目的競爭力水平。具體來講，電視節(jié)目創(chuàng)新實際上是一次“換擋”之后的驅(qū)力向前，是“新老元素”的融匯，藝術(shù)形式的跨界組合。而大數(shù)據(jù)正好可以為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供支撐，這樣電視節(jié)目才能跟上時代的發(fā)展脈搏，真是反映時代的訴求。

新媒體的出現(xiàn)具有劃時代的意義，其在很大程度上使得當今人民的生活方式和思維習慣得到了很大的改變。當然，我們基于社會發(fā)展的角度考慮，這種改變呈現(xiàn)出正面性和積極的意義。

在這種情勢下，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)為地市臺節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了真實和成熟的數(shù)據(jù)支撐，對其節(jié)目的創(chuàng)新無疑具有十分重要的指導(dǎo)意義。

2.3進行市場化運營

這里首先要明確文化產(chǎn)品和實體商品的關(guān)系，它們在具體的商業(yè)運營中，卻是一體兩翼、不可分割的關(guān)系。因此，電視節(jié)目的播出不僅僅可以通過電視平臺，還可以借助新媒體完成線上、線下的推廣和宣傳。在這方面的典型代表便是《中國好聲音》，這個節(jié)目成功實現(xiàn)了電視直播平臺與視頻網(wǎng)站的結(jié)合，憑借不斷刷新的點擊量贏得了巨大的品牌價值。

新聞節(jié)目在市場化的運營中，要善于借助新媒體的力量，盡快搭建內(nèi)容分發(fā)的多終端平臺，多終端平臺應(yīng)該是一個內(nèi)容整合的后臺平臺，不同渠道通過內(nèi)容分發(fā)

進行變現(xiàn)，成為新的經(jīng)濟增長點。當前的地市臺節(jié)目正處在大數(shù)據(jù)的時代，這個時代賦予了電視節(jié)目創(chuàng)新的動力和資源，地市臺的節(jié)目要做好因時而動、因勢而變。

2.4堅持正能量傳遞

媒體傳播的信息首先應(yīng)該滿足正能量的要求，這是時代和行業(yè)內(nèi)部的要求。新媒體誕生以來，大大改變了信息的傳播方式和社會生態(tài)格局。輿論環(huán)境的多樣性更需要媒體承擔起正能量傳播的重任。地市臺節(jié)目實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目的不應(yīng)該僅僅停留在取悅大眾和掙錢牟利上，更要主動承擔起一份社會責任，傳遞時代的正能量。

全媒體時代的到來使得信息的獲取量和獲取渠道得倒了大大增加，但是對信息的信任性程度卻在下降，這表現(xiàn)在公民或者媒體對信息的“選擇性相信”心態(tài)上。電視節(jié)目要勇于承擔起宣傳社會正能量的重任，將正能量的內(nèi)容與生動活潑的形式相結(jié)合，將起到很好的宣傳作用。

2.5提升電視節(jié)目制作人員的專業(yè)素質(zhì)

電視節(jié)目制作人員的專業(yè)素質(zhì)對地市臺節(jié)目的創(chuàng)新影響重大。電視節(jié)目的制作人員要做好對電視設(shè)備的維修和保養(yǎng)工作，該項工作要前移到設(shè)備出廠時相關(guān)維保數(shù)據(jù)的記錄，并為電視設(shè)備建立一套完善的檔案資料，以實現(xiàn)對維保工作的管理。除此之外，地市臺的電視工作者要加強專業(yè)技能的學(xué)習和培訓(xùn)，尤其是在信息技術(shù)高度發(fā)展的現(xiàn)今，要熟練掌握計算機技術(shù)，并將其有效應(yīng)用于電視節(jié)目的創(chuàng)新管理中。我們知道，電視系統(tǒng)的設(shè)備維保工作對技術(shù)性的要求是很高的。由此可見，電視節(jié)目系統(tǒng)操作人員的專業(yè)技能是極為重要的，技術(shù)人員應(yīng)做好對電視設(shè)備的定期檢測工作，發(fā)現(xiàn)問題及時維修，以確保電視設(shè)備的正常運行。

3　結(jié)論

綜上所述，地市臺電視節(jié)目創(chuàng)新是一項系統(tǒng)工程，電視媒體必須通過全方位的創(chuàng)新來培育和打造品牌欄目，強化媒體品牌價值，并且與互聯(lián)網(wǎng)進行深度融合，在節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和推廣上不斷推陳出新，借助差異化和具有個性特征的內(nèi)容鞏固吸引忠實觀眾群體，打造區(qū)域媒體的核心競爭力，才能在新的媒介競爭環(huán)境下獲得穩(wěn)定的觀眾群，創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟收益。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）165-0077-01

作者簡介：李詩軒，安陽廣播電視臺公共頻道。