從《跨界歌王》看歌唱類綜藝節(jié)目的突破與創(chuàng)新

【摘要】歌唱類綜藝節(jié)目是電視綜藝節(jié)目的重要組成部分，隨著節(jié)目制作水平和觀眾審美水平的不斷提升，只有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目才能獲得市場的青睞和支持。文章以北京衛(wèi)視推出的原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目《跨界歌王》為例，從節(jié)目形式、選手選擇以及受眾心理等方面剖析了其成功的原因，并對我國歌唱類綜藝節(jié)目的未來進(jìn)行展望。

【關(guān)鍵詞】《跨界歌王》；歌唱類綜藝節(jié)目；突破與創(chuàng)新

【作者單位】張樂，河南科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院。

2016年夏天，北京衛(wèi)視推出了大型明星跨界音樂節(jié)目《跨界歌王》，備受觀眾的關(guān)注和喜愛，并取得了現(xiàn)象級的收視成績和口碑。在收視率方面，《跨界歌王》CSM35城最高收視率達(dá)1.89%，在省級衛(wèi)視同時(shí)段多次排名第一；在新媒體表現(xiàn)方面，《跨界歌王》連續(xù)13周蟬聯(lián)百度指數(shù)榜和微博綜藝榜榜首，節(jié)目相關(guān)的主話題與子話題閱讀總量突破100億人次[1]。值得一提的是，在《跨界歌王》第一季播出后，兩大主流官方媒體《人民日報(bào)》和《光明日報(bào)》都給《跨界歌王》點(diǎn)贊，對節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新模式給予極高的評價(jià)[2]。在筆者看來，《跨界歌王》之所以能夠從競爭激烈的黃金檔中脫穎而出，靠的是獨(dú)特的創(chuàng)作理念與創(chuàng)新精神，而這種創(chuàng)新精神正是值得當(dāng)前電視綜藝行業(yè)借鑒與學(xué)習(xí)的。

一、當(dāng)前國內(nèi)歌唱類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展概況

1.國內(nèi)歌唱類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

隨著國內(nèi)電視節(jié)目在音樂制作、節(jié)目內(nèi)容、賽制安排方面的飛速發(fā)展，歌唱類綜藝節(jié)目也日漸走向成熟。首先，參與主體經(jīng)歷了從草根選秀到明星大牌的轉(zhuǎn)變。《超級女聲》《我型我秀》等開啟了一個(gè)全民音樂選秀的時(shí)代，歌唱類綜藝節(jié)目給草根階層提供了一個(gè)發(fā)聲的舞臺和機(jī)會；隨著《我是歌手》《我為歌狂》等節(jié)目的走紅，歌唱類綜藝節(jié)目進(jìn)入另外一個(gè)發(fā)展階段，觀眾開始將眼球聚焦到知名專業(yè)歌手身上，而專業(yè)歌手之間的歌唱對決也大大增強(qiáng)了節(jié)目的專業(yè)性和可看性。其次，賽制形式不斷突破，從起初的選手PK晉級賽開始，先后經(jīng)歷了導(dǎo)師盲聽、團(tuán)隊(duì)內(nèi)部PK、媒體與大眾評審評分等演變。受新聞出版廣電總局限娛令的影響，一系列小眾主題和題材的歌唱類綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，可謂百花齊放、異彩紛呈，有專注原創(chuàng)歌曲挖掘的《中國好歌曲》，有專注EDM（電子音樂）創(chuàng)作的《蓋世英雄》以及專注挖掘跨界歌唱力量的《跨界歌王》。

此外，當(dāng)前國內(nèi)歌唱類綜藝節(jié)目有相當(dāng)一部分是引進(jìn)國外版權(quán)進(jìn)行本土化制作的，如《中國好聲音》的版權(quán)源自荷蘭節(jié)目The Voice of Holland，《我是歌手》則是湖南衛(wèi)視從韓國MBC引進(jìn)的節(jié)目。引進(jìn)國外節(jié)目版權(quán)一方面豐富了國內(nèi)歌唱類綜藝節(jié)目的市場和類型，另一方面也帶來了諸如原創(chuàng)能力不足、版權(quán)糾紛等一系列問題。

2.國內(nèi)歌唱類電視綜藝節(jié)目存在的問題

第一，盲目跟風(fēng)模仿導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化程度過高。《超級女聲》火后，各類歌唱選秀類綜藝節(jié)目相繼涌現(xiàn)，一時(shí)間全國衛(wèi)視掀起歌唱選秀熱潮；而隨著《中國好聲音》的走紅，導(dǎo)師、盲選以及轉(zhuǎn)椅等元素也出現(xiàn)在同類歌唱節(jié)目之中。節(jié)目賽制和內(nèi)容的扎堆重復(fù)，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。

第二，選手、嘉賓的嚴(yán)重煽情帶來過度炒作和消費(fèi)。原本聚焦歌唱的節(jié)目往往會加入選手的個(gè)人生活講述，包括心路歷程、生活片段以及音樂理想等，這使得一些被過度放大、嚴(yán)重煽情以及虛假捏造的片段進(jìn)入觀眾的視野，甚至有許多節(jié)目組通過炒作選手緋聞來提高節(jié)目的收視率和話題熱度，這些行徑都嚴(yán)重背離了節(jié)目初衷。

二、《跨界歌王》成功因素剖析

1.創(chuàng)新詮釋“跨界”概念，影視明星自帶話題與熱度

在此前的歌唱類綜藝節(jié)目中，選手和嘉賓都是以專業(yè)歌手為主，多選取當(dāng)紅歌手或者學(xué)過音樂相關(guān)專業(yè)的人來演唱。《跨界歌王》則另辟蹊徑，選取影視明星中歌唱水平較高的來比賽，讓觀眾看到活躍在影視劇中的明星也能在歌唱領(lǐng)域展現(xiàn)才藝。這是一場屬于演員的跨界歌唱比賽，創(chuàng)新地詮釋了“跨界”這一概念。

同時(shí)，《跨界歌王》節(jié)目組在選取影視明星的時(shí)候，沒有選擇當(dāng)紅小生與小花，而是選擇了14位在各自演出領(lǐng)域有出色表現(xiàn)的演員，如劉濤、秦海璐、王祖藍(lán)、小沈陽等。筆者認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的影視明星本身就帶有較高的話題和擁有強(qiáng)大的粉絲號召力，尤其是一些口碑較好的演員。比如，劉濤近幾年憑借《瑯琊榜》《羋月傳》和《歡樂頌》等劇集的熱播賺了大量人氣，也較好地塑造了自己的熒幕形象，因此她參與節(jié)目比賽的過程，必然會吸引較多的關(guān)注和討論。

2.展現(xiàn)選手別樣風(fēng)采，積極傳遞音樂正能量

以往出現(xiàn)在熒幕上的演員都是在扮演某一角色，更多的是展示演技，但出于獵奇心理，粉絲們都渴望看到或者了解所喜愛演員的另一面。《跨界歌王》便給了演員一個(gè)展現(xiàn)歌唱才能的機(jī)會，也極大地滿足了觀眾的窺私欲。在節(jié)目中，觀眾不僅能夠看到跨界歌手的高水平演唱，還能看到跨界歌手偶爾出現(xiàn)的走音、搶拍等失誤，甚至?xí)吹竭x手連續(xù)兩次未通過評委考核不能登臺演出的情況，這些極大地增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。《跨界歌王》全方位地展現(xiàn)了跨界歌手的真實(shí)與艱辛，平時(shí)高高在上的演員，也和普通人一樣有著歌唱的夢想。《跨界歌王》還告訴觀眾：只要不斷地突破與超越自我，就可以在做好本職工作的同時(shí)做好其他事情。節(jié)目在給觀眾帶來動人音樂的同時(shí)，還給觀眾傳遞了一種積極向上的價(jià)值觀。

與其他歌唱類綜藝節(jié)目不同的是，《跨界歌王》沒有刻意去展示選手的歌唱技巧和過度煽情，不利用剪輯和標(biāo)題黨來進(jìn)行緋聞炒作，而是用精益求精的態(tài)度去做音樂。節(jié)目中，跨界歌手們精心排練，紛紛使出各自的看家本領(lǐng)，用音樂傳遞快樂的理念，體現(xiàn)了他們對歌唱藝術(shù)的追求以及回歸藝術(shù)本真的初心。因此，不過度煽情、不惡意炒作成為《跨界歌王》傳遞音樂正能量的重要表現(xiàn)。如在第2期節(jié)目中，生病的劉濤依然堅(jiān)持帶病上陣，敬業(yè)程度讓現(xiàn)場觀眾和嘉賓們都佩服不已。

3.歌唱與舞臺元素大膽結(jié)合

《跨界歌王》演出了數(shù)十場舞臺劇，在歌唱競技中大膽地融入歌劇、舞蹈、戲曲等新鮮元素。跨界歌手們憑借自己的精湛演技，為歌唱和舞臺表現(xiàn)加分不少。跨界歌手在完成演唱任務(wù)的同時(shí)，還需要參與舞臺演出，與伴舞、道具以及音樂團(tuán)隊(duì)進(jìn)行配合，共同呈現(xiàn)一場又一場的舞臺秀。例如，第10期節(jié)目中，跨界歌手小沈陽在演唱歌曲《老男孩》的時(shí)候，舞臺場景從小時(shí)候雪地中師傅對其練功嚴(yán)苛要求轉(zhuǎn)變?yōu)楹突锇閭兊桥_進(jìn)行二人轉(zhuǎn)演出，再配以大屏幕中播放回顧他演藝經(jīng)歷的圖片，為他深情演繹這首勵(lì)志金曲加分不少。場景、音樂與歌手人生經(jīng)歷的融合給《跨界歌王》增添了更多戲劇沖突和表現(xiàn)空間，為觀眾呈現(xiàn)了別樣的視聽盛宴[3]。

4.賽制不斷創(chuàng)新

賽制方面的創(chuàng)新也是《跨界歌王》的一大亮點(diǎn)。例如，在正式上臺演出之前，要由三位專業(yè)評委對跨界歌手的本周表現(xiàn)進(jìn)行點(diǎn)評，只有獲得評委老師的認(rèn)可，跨界歌手才能獲得舞臺演唱的機(jī)會。賽制的創(chuàng)新使得《跨界歌王》不落窠臼，也為節(jié)目增加了可看性和趣味性。

5.重視全媒體營銷，實(shí)現(xiàn)全媒體推廣

《跨界歌王》除在傳統(tǒng)電視臺播放與推廣外，在全媒體推廣方面也做得十分出色，不僅利用官方微博、微信公眾平臺進(jìn)行常規(guī)的節(jié)目宣傳，更催生了一系列熱點(diǎn)討論話題，形成了一個(gè)鮮明、聯(lián)動的新媒體矩陣。觀眾在收看《跨界歌王》后，可以在各媒體平臺上進(jìn)行節(jié)目討論和互動，同時(shí)官方微博、微信也在節(jié)目之后不斷推送熱門話題，為廣大觀眾帶來節(jié)目衍生的娛樂熱點(diǎn)。在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互配合，產(chǎn)生了相互推動的協(xié)同效應(yīng)。

隨著各類直播平臺與終端的興起，通過視頻直播平臺觀看電視綜藝節(jié)目逐漸成為網(wǎng)民新的觀看趨勢。北京衛(wèi)視順勢推出“北京時(shí)間”APP，用戶可以在這個(gè)平臺上觀看《跨界歌王》，還可以在此平臺上參與節(jié)目互動。其一，用戶可以在觀看直播時(shí)參與節(jié)目的實(shí)時(shí)評論，包括直播彈幕評論和單個(gè)節(jié)目片段的評論，還可以參與互動抽獎(jiǎng)和明星人氣投票。為了適應(yīng)用戶的使用習(xí)慣，“北京時(shí)間”APP將明星人氣投票設(shè)置成朋友圈點(diǎn)贊的形式，用戶必須通過賬號登錄才能進(jìn)行投票，這就將社交與節(jié)目緊密地連接起來。同時(shí)，用戶還可以將投票頁面分享到各大社交媒體平臺，這種基于用戶社交關(guān)系的舉措促進(jìn)了節(jié)目的擴(kuò)散與傳播。其二，觀看其他節(jié)目相關(guān)資源。用戶在“北京時(shí)間”APP上可以看到獨(dú)家節(jié)目動態(tài)、彩排花絮、明星訪談等，對節(jié)目的臺前幕后進(jìn)行深度挖掘。

除了“北京時(shí)間”APP外，《跨界歌王》還在優(yōu)酷、愛奇藝等其他視頻網(wǎng)站平臺上線，并取得了不俗的播放總量。截至成文，視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊總量已突破14億次，正片點(diǎn)擊量已突破10億次。此外，節(jié)目的原聲音樂在QQ音樂軟件平臺獨(dú)家上線，觀眾可以通過QQ音樂來試聽和下載《跨界歌王》的原聲音樂，絕大多數(shù)作品都有百萬級別的播放量。從QQ音樂官方公布的數(shù)據(jù)來看，截至8月27日，《跨界歌王》作品的播放總量突破10億次，收聽人數(shù)超過1.8億。

三、歌唱類電視綜藝節(jié)目的未來展望

在眾多歌唱類綜藝節(jié)目中，《跨界歌王》憑借原創(chuàng)能力與匠心精神取得了不俗的收視成績和口碑。筆者總結(jié)以下兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，以期為歌唱類綜藝節(jié)目的未來發(fā)展提供一些借鑒和啟示。

1.選擇合適的參賽選手，回歸藝術(shù)本真，不盲目炒作

由于近年來歌唱類綜藝節(jié)目數(shù)量較多，很多明星選手反復(fù)出現(xiàn)在多個(gè)節(jié)目中，難免會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致節(jié)目水平和收視率流于一般。筆者認(rèn)為，在選手選擇上要體現(xiàn)多元化，根據(jù)節(jié)目類型有所側(cè)重，保證內(nèi)地、港澳臺以及國外選手相結(jié)合，還要注重選取年齡層次、社會背景以及不同性格的選手，避免選取多次出現(xiàn)在觀眾視野中的明星，做到參賽選手的差異化。

同時(shí)，要減少浮夸與過度煽情，回歸音樂藝術(shù)的本真，傳遞積極向上的能量。觀眾在節(jié)目中希望欣賞的是走心的音樂，而不是矯揉造作的煽情故事。因此，不能因追求利益而導(dǎo)致本末倒置。此外，還要增強(qiáng)節(jié)目的文化性。歌唱類綜藝節(jié)目更要增強(qiáng)節(jié)目的文化與藝術(shù)底蘊(yùn)，不能為了點(diǎn)擊率和收視率而過分追求娛樂化，這才是節(jié)目獲得長久生命力的根基。

2.創(chuàng)新節(jié)目模式和具體賽制，努力提高原創(chuàng)能力

隨著版權(quán)引進(jìn)類綜藝節(jié)目的成功與火爆，一系列問題也暴露出來。例如，跟風(fēng)抄襲導(dǎo)致版權(quán)紛爭與侵權(quán)事件，過分依賴國外引進(jìn)導(dǎo)致原創(chuàng)能力降低等。筆者認(rèn)為，引進(jìn)國外模式并沒有錯(cuò)，如何在引進(jìn)之后提升自我才是重中之重。一方面，我們要在引進(jìn)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上結(jié)合國內(nèi)現(xiàn)狀，融入民族特色，對國外成功節(jié)目模式進(jìn)行本土化改造；另一方面，我們要深刻思考國家和民族的文化差異，吸收國外模式中的優(yōu)秀元素，不斷嘗試與探索，提高我國歌唱類綜藝節(jié)目的原創(chuàng)能力。例如，由央視三套與燦星制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)手推出的原創(chuàng)歌唱類綜藝節(jié)目《中國好歌曲》便成功地將版權(quán)輸出到海外25個(gè)國家，這也是中國原創(chuàng)節(jié)目模式首次輸出海外。由于歌唱類綜藝節(jié)目的市場趨于飽和，因此在節(jié)目模式方面，可以選擇主攻某一細(xì)分領(lǐng)域來避免同質(zhì)化和重復(fù)化。

節(jié)目模式的創(chuàng)新還體現(xiàn)在具體賽制方面。就比賽評判標(biāo)準(zhǔn)來說，適當(dāng)平衡專業(yè)評委、在場觀眾、場外人氣等評判指標(biāo)，同時(shí)開發(fā)和完善其他指標(biāo)，如大眾評審要選取去粉絲化的群體、場外人氣票數(shù)要避免違規(guī)刷票操作等。

總之，在綜藝節(jié)目不斷更新迭代的今天，只有走心和原創(chuàng)的節(jié)目才能獲得觀眾和市場的青睞。綜藝節(jié)目從業(yè)者在制作和推廣一檔節(jié)目的時(shí)候，不僅要有一顆精益求精的“匠心”，還要順應(yīng)潮流做好網(wǎng)絡(luò)傳播和新興媒體推廣。《跨界歌王》僅僅是歌唱類綜藝節(jié)目發(fā)展進(jìn)程的一座里程碑，我們需要在此基礎(chǔ)上不斷突破、創(chuàng)新，才能迎來歌唱類綜藝節(jié)目乃至整個(gè)綜藝節(jié)目市場的大繁榮和大發(fā)展。

[1] 蘆笛. 用“匠心”打造“走心”的節(jié)目[N]. 光明日報(bào)，2016-08-27.

[2]伍溪. “跨界”，為優(yōu)秀而努力[N]. 人民日報(bào)，2016-08-25.

[3]張誠平. 音樂真人秀節(jié)目《跨界歌王》的創(chuàng)新分析[J]. 新聞研究導(dǎo)刊，2016（8）.