新媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳工作的思路

文/石秀峰

新媒體時(shí)代下國(guó)企宣傳工作的思路

文/石秀峰

黨的十八大報(bào)告提出，要大力加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”。其中言簡(jiǎn)意賅的24個(gè)字涵括了國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人三個(gè)層面的價(jià)值準(zhǔn)則，具有十分豐富的內(nèi)在含義。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑種類(lèi)繁多，新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展，如何在實(shí)際工作中將融入核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值觀的有效傳播，是國(guó)有企業(yè)思想政治工作者必須思考的工作要點(diǎn)。

新媒體宣傳的主要優(yōu)勢(shì)

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為主要輸出終端，向用戶(hù)提供視頻、音頻、語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線(xiàn)游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂(lè)服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱(chēng)，包括“新興媒體”，也包括“新型媒體”。新媒體具有交互性、即時(shí)性、海量性、共享性、個(gè)性化與社群化等特點(diǎn)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體已經(jīng)成為最普遍存在、最容易接觸的信息傳播渠道。新媒體的迅猛發(fā)展，改變了輿論生成方式和傳播方式，改變了媒體格局和輿論生態(tài)，它以驚人的深度和廣度影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化生活以及個(gè)人思維、生活習(xí)慣、社會(huì)交往和社會(huì)結(jié)構(gòu)。作為思想政治宣傳工作者要充分利用新媒體來(lái)開(kāi)展核心價(jià)值觀宣傳工作，使核心價(jià)值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺(jué)行動(dòng)。新媒體在核心價(jià)值觀傳播過(guò)程中的特點(diǎn)及影響主要表現(xiàn)在：實(shí)時(shí)高效、互動(dòng)性強(qiáng)、定向宣傳、感染力強(qiáng)這四個(gè)方面。

新媒體+核心價(jià)值觀宣傳的主要做法

思想政治工作是國(guó)有企業(yè)工作任務(wù)的重要組成部分，只有讓思想政治工作服從和服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理這個(gè)主題，才能為企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的政治保證和精神動(dòng)力。因此，在新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新思路，與時(shí)俱進(jìn)，充分運(yùn)用新媒體資源，加強(qiáng)核心價(jià)值觀宣傳，不斷將精神文明建設(shè)推向更高水平。

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新宣傳手法。要想企業(yè)的思想政治工作取得一定成績(jī)，必須加強(qiáng)思想政治工作者隊(duì)伍建設(shè)。在新媒體時(shí)代下，只有建立一支政治素質(zhì)過(guò)硬、理論知識(shí)夠強(qiáng)，同時(shí)能夠熟練、靈活運(yùn)用各種新媒體手段的復(fù)合型思想政治工作者隊(duì)伍，才能保證核心價(jià)值觀的宣傳成效。總之，根據(jù)新媒體時(shí)代特點(diǎn)加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，創(chuàng)新宣傳方式，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀有效宣傳的基礎(chǔ)。

大力塑造典型，加強(qiáng)學(xué)習(xí)踐行。任何企業(yè)都會(huì)有勞動(dòng)模范與先進(jìn)典型，作為思想政治工作者，除了通過(guò)傳統(tǒng)形式宣傳優(yōu)秀人物、典型事跡外，更要通過(guò)新媒體開(kāi)展相關(guān)宣傳，如借助微信平臺(tái)開(kāi)展“崗位之星”“最美員工”等評(píng)選活動(dòng)。可以通過(guò)點(diǎn)贊、投票、留言等形式，讓更多員工參與互動(dòng)，在互動(dòng)中學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟核心價(jià)值觀，形成示范效應(yīng)，營(yíng)造爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的集體氛圍。綜合運(yùn)用宣傳教育、表彰獎(jiǎng)勵(lì)等方法，激發(fā)廣大員工以實(shí)際行動(dòng)踐行核心價(jià)值觀，不斷增強(qiáng)核心價(jià)值觀的影響力。

連接線(xiàn)上線(xiàn)下，形成宣傳合力。20世紀(jì)60年代，著名的傳播學(xué)家麥克盧漢提出“媒介即信息”理論，媒介之間只有進(jìn)行相互作用才具有自身存在的意義。同理，我們不能在使用新媒體的同時(shí)完全拋棄掉傳統(tǒng)媒體，只有將兩者結(jié)合，互補(bǔ)運(yùn)用，才能使核心價(jià)值觀的宣傳更具實(shí)效性。結(jié)合實(shí)際，企業(yè)可以通過(guò)新媒體開(kāi)展線(xiàn)上的形式靈活多樣的核心價(jià)值觀宣傳活動(dòng)，如“我與友善有個(gè)約會(huì)”等，通過(guò)線(xiàn)上點(diǎn)評(píng)與轉(zhuǎn)發(fā)、線(xiàn)下行動(dòng)參與，增強(qiáng)互動(dòng)效果。在新媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與對(duì)接，形成合力，拓寬核心價(jià)值觀宣傳通道，增強(qiáng)宣傳效果。

習(xí)總書(shū)記認(rèn)為：一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力，從根本上說(shuō)，取決于其核心價(jià)值觀的生命力、凝聚力、感召力，對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此。在新媒體環(huán)境下，國(guó)有企業(yè)思想政治工作者要高度重視核心價(jià)值觀的宣傳，增強(qiáng)企業(yè)的軟實(shí)力；要因時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為，樹(shù)立高度的政治責(zé)任感和強(qiáng)烈的歷史使命感，培養(yǎng)敏銳的宣傳洞察力，不斷提升自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)和工作能力；研究新媒體，學(xué)習(xí)新媒體，運(yùn)用新媒體，對(duì)內(nèi)凝聚人心鼓舞士氣服務(wù)生產(chǎn)，對(duì)外樹(shù)立形象促進(jìn)和諧構(gòu)建文明，以飽滿(mǎn)的熱情、創(chuàng)新的思維和務(wù)實(shí)的作風(fēng)，心存真善美，發(fā)揮正能量，為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（作者單位：東莞巴士有限公司）

（責(zé)任編輯：胡 正）