2022年移動音樂市場規模預測

2022年移動音樂市場規模預測

Prediction of the Scale on Mobile Music Market 2022

將達到120億美元，流音樂服務將占95％

Strategy Analytics最新預測顯示，流音樂服務占移動音樂市場的總價值份額將會從2015年的76％增長到2022年的95％，同時用戶將會增長兩倍以上達到9.5億。

Strategy Analytics的最新研究報告《2010年-2022年全球移動音樂預測》發現，盡管整曲下載市場下滑，但無論是付費還是廣告贊助的免費服務，流音樂的增長在驅動市場的總體增長。

Strategy Analytics無線媒體戰略總監Nitesh Patel表示，“事實證明，流音樂服務比在商城中下載更適合移動音樂。在需求方面，消費者對在任何時間、任何地點通過流音樂服務，如Apple Music、Google Play Music、Spotify和YouTube，聆聽數以萬計曲目的需求與日俱增；這一需求在驅動移動流音樂的發展，而并非下載音樂或從電腦導入音樂到終端中。在供應方面，更高的智能手機滲透率，以及運營商提供的諸如零流量和不限流量這樣具有競爭性的流量套餐，正在消除消費者在行走中聽音樂流量超額的顧慮。此外，在網絡不穩定、數據流量花費過高、或流量補貼較低的的情況下，聽離線唱片的能力也給消費者帶來了巨大吸引力。”

Strategy Analytics無線媒體戰略分析師暨報告作者石偉補充道，“像日本這樣的重要市場從物理音樂碟到數碼音樂的轉型較晚，但他們在很大程度上已繞過下載直接轉向流音樂。我們見證了各種服務的競爭導致價格下降；比如，作為市場晚到者的Apple Music發布后，在一些市場中提供了靈活的價格政策來挑戰像Spotify這樣的老牌服務提供商。比如，Apple Music在香港單獨訂閱的價格比Spotify低0.20美元，同時在所有市場中Apple Music的家庭套餐都比Spotify更具競爭性。”

該報告還指出，大部分使用廣告贊助的免費用戶仍將在預測期內繼續使用免費服務。在東歐或拉美這樣的市場，廣告收入已經和付費收入相當。然而，令音樂行業感到遺憾的是，在最先進的市場，比如西歐、北美和成熟的亞太市場，廣告收入占比仍很低。這一差異將會繼續驅動音樂廠商和其它版權擁有者向OTT服務收取更高版權費。付費業務和廣告贊助的免費業務之間的爭斗將會令移動音樂行業的所有相關人員焦慮不安。