MOSCHINO∶Kidult的游戲

MOSCHINO∶Kidult的游戲

國家：意大利

創建年代：1983年

創建人：Franco Moschino（1950～1994）

品牌屬性：設計師品牌

品牌類別：女裝、男裝、童裝、手袋、鞋靴、箱包、絲巾、帽襪、太陽鏡等配飾

所屬集團：Aeffe

歷任設計師：Franco Moschino（1983～1994）

Rossella Jardini（1994～2013）

Jeremy Scott（2013至今）

品牌簡介

對于堅守實穿、優雅路線的米蘭時裝界而言，風格戲謔的Moschino的存在實在是個異數。1950年出生于意大利北方的Franco Moschino于1983年正式成立自己的品牌，那時他就決定用幽默趣味的方式來嘲諷當時的流行規則。Moschino的設計總是充滿了戲謔的游戲感與對時尚的幽默諷刺。在上世紀80年代末，他就把優雅的Chanel套裝的邊緣剪破變成乞丐裝，再配上巨大的扣子，顛覆大家對于時尚的傳統印象。Smile（微笑）和Peace（和平）是Moschino一直傳達的兩個象征，旗下的香氛亦不例外。Moschino也因此被譽為和法國的Jean Paul Gaultier齊名的時裝界兩大鬼才設計師。

Moschino常常把他對世界和平的渴望與對生命的熱愛，融入他的服裝設計中，所以在他的服裝上常常會出現反戰標志、紅心和鮮黃色的笑臉。20世紀90年代初，Franco Moschino去世之后，這個品牌的設計工作便由與他一起工作多年的設計師群繼續負責，延續其反諷幽默的風格，每季推出新作。

Moschino旗下共三個路線，分別為以高單價正式服裝為主的Moschino、單價較低的副牌Cheap & Chic以及Love Moschino牛仔系列。

品牌最直接的辨識方式，便是找到粗體大寫的設計師名字MOSCHINO，它一定會出現在服裝的布標上，或者偶爾也會變成服裝上的圖案；除此之外，還有前面已經提過的紅心、反戰標志和黃色的笑臉，以及乍看很像《大力水手》中Olive的黑色剪影，這些都是Moschino服裝上常會出現的圖案。

“ONE LIFE， ONE LOVE？！”（一輩子只愛一次？?。┐钆溆≈哪瑢υ挼腡恤是Moschino牛仔裝最大的特色；再加上環保的概念，Moschino選擇了合成皮代替真牛皮，至于牛，就改以牛奶的圖案來表現——不按牌理出牌的Moschino以經典的游戲形象在墨守成規的時尚界獨樹一幟。

Moschino2016春夏男裝秀

Franco Moschino

品牌大事記

1983年，Franco Moschino成立自己的公司，在米蘭時裝周上發表以他名字為名的精品系列服飾。

1986年，Moschino增加不同產品線，推出了流行配件、牛仔系列，在米蘭春季發表會上，他設計的第一款男性服飾系列現身舞臺。

1987年，Moschino推出第一款香水。

1988年，Moschino Cheap & Chic系列在米蘭首度亮相。這款風格大膽、以假毛草為特色的精品系列，被Moschino命名為“Fur For Fun”。

1989年，Moschino在米蘭開設第一家旗艦店。

1994年，Moschino在發表會上提出明確的環保主張，強調與大自然和諧相處。

1994年9月18日，Franco Moschino去世，享年44歲。他的大學同窗兼助手Rossella Jardini接任品牌創意總監。

1996年，推出兩款香味更重的新香水，分別是Cheap and Chic by Moschino和Oh！ de Moschino。同年，Moschino在美國紐約、洛杉磯的新店開幕。

1997年，推出第一款男性香水Uomo，全球同步上市。

1998年，品牌位于倫敦、莫斯科、拉斯韋加斯、阿布扎比和迪拜的門店全新開幕。

1999年，臺北和香港中環置地廣場的獨立店新開幕，同時在東京、倫敦新設專柜店面。

2003年2月，Moschino米蘭總公司與香港藍鐘集團簽約成立合資公司。

2003年，Moschino慶祝品牌成立二十周年。

Moschino2016-17秋冬男裝秀

Jeremy Scott

2008年4月，Moschino中國地區第3家旗艦店在北京市商業軸心地帶的東方廣場開業。

2013年10月，美國“鬼才設計師”Jeremy Scott被任命為品牌新任創意總監。

2014年，Jeremy Scott將Cheap & Chic系列并入新的女裝副線品牌Boutique Moschino。

最近幾年大走惡搞和賣萌路線的Moschino的創新能力是不可否認的，比如麥當勞系列還有芭比娃娃系列、飛天小女警系列，滿滿的都是童年的回憶啊！看到這些有米有立馬想要回到小時候，隨意吃著麥當勞而不怕不健康或是會長胖，玩著芭比娃娃，想要像芭比一樣完美，還有無限可更換的服裝。

同樣，Moschino小熊和海綿寶寶也迷倒了萬千少女，多變、搞怪的造型，童趣十足又不失時尚感的潮流單品。Moschino風格變得更大膽、更有玩味，配以搶眼的口號印花，充滿玩味。

這款Moschino香水并不是裝在我們常見的玻璃瓶子當中，而是藏在玩具當中。Jeremy Scott把香水放在了穿著“THIS IS NOT A MOSCHINO TOY”T恤的泰迪熊肚子里。簡直不能更可愛！但跟它可愛的外表不符的是，使用的時候，你需要“殘暴”地把泰迪熊的腦袋拔下來……

童趣十足的小熊太陽鏡

雙色配品牌超大Logo設計太陽鏡

Moschino的T恤一直是街頭潮人的最愛，看似簡單普通的T恤在創意總監Jeremy Scott的創意之筆下展現了非凡的魅力。從之前富有趣味的Fashion slogan到今夏細膩精致的手繪圖，Moschino的白Tee被注入了不一樣的品牌活力，那些T臺上華麗高定禮服的手繪圖，被設計師搬上以白色為底的長款T恤上，就如身穿了手繪稿般。不可缺少的Moschino經典 Logo黑白Tee和彩色趣味卡通Tee也加入了今夏的隊伍，你的衣櫥里又怎么能少得了呢！被時尚界公認為“鬼才設計師”的Jeremy Scott對簡單的黑白配搭也有自己獨到的創意設計。對于男士而言，白色和灰色Tee都是衣櫥里的百搭單品，經典的極簡搭配，輕松打造出時尚的出街造型。醒目的Logo印花簡單卻不失個性，顯露出青春休閑的生活態度和品牌的時尚地位，是追求潮流和舒適度的不二首選。

Moschino 2016春夏秀場被打造成色彩繽紛的“建筑施工地”，不少人也被現場各種與工具有關的裝飾和服裝設計所驚艷。品牌一貫擅長的高街連帽運動衫也將高色彩對比度運用到了全新的工具印花圖案上，短款的修身設計讓女性自身的魅力在今年春夏大放光彩。而黑底面料上加入霓虹燈形式的彩色工具圖案印花，不論是連衣裙或是下裝短褲，都是非常吸睛的時尚單品，為整體造型注入無限活力。

淺黃色鑲水鉆太陽鏡

超薄設計小牛皮手袋