地方媒體微信公眾號的運營實踐

徐玉松

【摘 要】新媒體時代，地方媒體創(chuàng)辦的微信公眾號要立足本地實際，加強策劃，以內(nèi)容為王，精心制作標題，力求精彩呈現(xiàn)，這樣才能提升媒體的影響力。

【關鍵詞】地方媒體； 微信公眾號；運營

《池州日報·東至新聞》掛靠池州日報社，每周二出報。在信息爆炸時代，尤其是新媒體迅猛發(fā)展的大背景下，每周出一次報肯定無法滿足讀者的需要，也跟不上形勢的發(fā)展。為彌補紙媒的不足，今年五一，《池州日報·東至新聞》微信公眾號“今日東至”正式開通運營，初期星期一、三、五推送，每期推送四到五條；后期工作日每期推送，節(jié)假日遇重大新聞推送。該微信公眾號依托《池州日報·東至新聞》采編力量，立足本地實際，及時傳達黨委政府重大方針政策，報道發(fā)生在百姓身邊的人和事，深受百姓歡迎，提升了地方媒體的影響力。

一、加強策劃

隨著新舊媒體競爭越來越激烈，新聞同質(zhì)化、同源化現(xiàn)象日益嚴重。新媒體要想在激烈的市場競爭中保有話語權優(yōu)勢和影響力，就需要加強自身的新聞策劃，打造具有獨家深度和特色的新聞“硬通貨”，來提升自身的核心競爭力和影響力，從而贏得更多的受眾。

開通以來，“今日東至”就多角度、立體化、全方位做好新聞策劃。在日常工作中，要求記者編輯強化“新聞眼”，不斷增強對新聞價值的判斷能力，發(fā)揮主觀能動性，提升策劃能力，從看似平淡、瑣碎的新聞線索中甄別出具有較高新聞價值的線索，將其做深做透，擴大報紙影響力。7月20日，得知有位會剪紙的小姑娘剪了很多解放軍圖像送到抗洪軍營，“今日東至”當天推出《東至女孩做了這件事，感動所有抗洪英雄……》，點擊量突破5000。針對抗洪救災，我們精心策劃，從抗洪戰(zhàn)士、民兵、農(nóng)民、黨員、黨員先鋒隊、退休老干部，從抗洪前線、戰(zhàn)士駐地、后勤保障等不同側面推出40多條微信，較詳細地反映了軍民齊心抗洪魔的全貌。

在重大新聞事件面前，唯有全方位、多角度做好新聞策劃，才能做好、做透、做深新聞，從而提升微信的影響力。9月底，皖鄂贛三省十二縣區(qū)域協(xié)作區(qū)第39屆運動會在東至開幕，針對這一重大事件，“今日東至”從開幕式、各項比賽及閉幕式，協(xié)作區(qū)成員情況、運動會的歷史等等全方位報道，耐讀、可讀的新聞一波接著一波，如石擊水，不斷泛起漣漪，牢牢吸引住讀者的注意力。整個運動會期間，推送的每條微信點擊量都突破了5000。

民生問題涉及老百姓的切身利益，做足做好民生新聞已成為各類媒體擴大影響力、爭取受眾的必然選擇。而要做足做好民生新聞，則需要沉下心來琢磨老百姓最關心的話題是什么、最需要解決的問題又是什么，從民生的角度做好新聞策劃。每年9月份是新農(nóng)合集中繳費的時候，今年新農(nóng)合繳費通知剛出，9月1日“今日東至”推出《新農(nóng)合喊你去繳費啦！附政策問答》，因為是民生題材，關注度高，點擊率不斷攀升，迅速破萬。

微信編采人員要在充分尊重新聞客觀性的前提下，加強新聞策劃，有效整合、優(yōu)化配置各種新聞信息、資源，充分挖掘新聞背后的新聞、新聞發(fā)生之后的新聞，多角度、立體化深入開掘新聞背后的深層次意義，從而達到“1+1>2”的效果。因此，要想做好新聞策劃，記者編輯還需要切實練好內(nèi)功，不斷提高自己的編輯思想和采寫水平。

二、標題出彩

一篇好文章，標題第一時間影響文章的閱讀量，想要在海量的信息中讓用戶在幾秒鐘內(nèi)就決定是否打開該文章，標題的貢獻率在60%以上。新媒體相較傳統(tǒng)媒體而言，標題更需要新穎吸睛，尤其是頭條的標題，更要反復推敲琢磨。

里約奧運會期間，我們得知有東至企業(yè)為里約奧運體育場館提供原材料，于是派記者到企業(yè)深入采訪，推出微信《了不起！東至公司pk日本企業(yè)勝出，成為里約奧運場館原料供應商》，光看標題，一種強烈的自豪感油然而生，微信配以該企業(yè)生產(chǎn)的原材料圖片及女排戰(zhàn)勝塞爾維亞奪冠的圖片，非常吸睛，點擊率迅速破萬，當天吸粉500多。

頭條精彩，標題吸引人，會讓微友在眾多的微信公眾號中鎖定你，從而帶動整期微文的閱讀量。作為地方媒體，新聞資源相對欠缺，不但要精心選擇頭條和微信內(nèi)容，標題更要反復推敲，以達出彩吸睛的目的。

三、內(nèi)容為王

任何形式的新聞，都應該堅持內(nèi)容為王。標題是否出彩，關系到讀者會不會關注你；內(nèi)容好不好，則直接關系到讀者會不會轉發(fā)、傳播。只有具備權威內(nèi)容和新穎形式的公眾號，才可能在大浪淘沙中堅守住自己的陣地，成為受眾喜歡的公眾號。在這方面，黨媒擁有先天的優(yōu)勢。

今年五一，“今日東至”微信公眾號正式開通，5月9日清晨，縣城楊絮漫天飛舞，一時間謠言四起，有的說是柳絮，里面裹有蟲子，吸進鼻孔會中毒；有的說是城南一家棉絮廠，因為刮大風吹散了很多棉花，還有的說是從外地飛來的不明物……，人心惶惶。“今日東至”記者立即與該縣林業(yè)局聯(lián)系，從林業(yè)專家處了解到，飄飛的是楊絮，無毒無害，屬于正常現(xiàn)象。《今晨縣城飄起的不是柳絮，也不是活物小蟲，縣林業(yè)專家告訴小編，這是……》微信于當天上午8點50分推出，在粉絲不足500的情況下，當天點擊量迅速突破5萬大關，吸粉1000多。

今年七月，東至遭受特大洪澇災害。如果按部就班，紙媒一周一報，等報紙出來時，大雨已過，時效性會大打折扣。但微信可以一天一報，洪災期間，“今日東至”微信公眾號連續(xù)推出了《暴雨仍在繼續(xù)，多地受災，東至挺住！》、《暴雨致東至41.8萬人受災，堯鄉(xiāng)兒女團結一致防汛抗災》、《城區(qū)內(nèi)澇嚴重，他們卻義無反顧走向深水處》、《軍地攜手打響縣城保衛(wèi)戰(zhàn)》、《（最美瞬間）3000軍民保大堤，一張照片讓所有東至人感動》等40多條新聞，及時報道全縣各地救災情況，鼓舞士氣，受到縣委政府主要領導表揚。我們還與供電公司、自來水廠、就業(yè)中心等密切溝通，及時發(fā)布便民信息，得到廣大群眾認可。

四、呈現(xiàn)新穎

如何創(chuàng)新微信呈現(xiàn)形式，是擺在微信制作者面前的重要課題。這也是新媒體與傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別，隨著公眾號日益增多，粉絲只會留下那些與他興趣有關的，而其他無吸引力的賬號會被用戶取消關注，這就要求微信內(nèi)容要活潑，形式要便于閱讀。

“今日東至”對自身的要求是版式要精美，并且要有自己獨特的排版風格，對于不同的文體，采取不同的版式。如結合當前的“兩學一做”教育活動，微信設置了“兩學一做”一鍵通固定欄目，有學習內(nèi)容，有測試試題等。6月底，東至縣召開黨代會，這是全縣五年一次的大事件。五年來，東至變化很大，于是，“今日東至”推出《（獻禮黨代會）你好！我叫東至，這是我的新名片》，全景展示五年來東至經(jīng)濟社會的變化，用新穎的形式，不僅傳達了上情，也很好的接了地氣。在編發(fā)每一條微信中，都力求以優(yōu)良的內(nèi)容，接地氣的表現(xiàn)手法吸引讀者，利用文字、圖片、圖表、視頻等，甚至是將本地方言運用到微信中，提高用戶黏度。

“今日東至”從初創(chuàng)到擁有近萬粉絲不到半年時間，成為東至最有影響力的新媒體，用戶的選擇是對“今日東至”微信公眾號的最好肯定。地方媒體的微信公眾號，不管是標題還是正文，都需針對用戶的偏好，讓每一次微文閱讀，都成為一次“悅讀”；每一次瀏覽“今日東至”，都是一種享受。只有這樣，才能讓地方媒體微信公眾號更接地氣，更有人氣。■

（作者單位：池州日報社）

責編：姚少寶