城市視覺形象研究

趙博

摘 要：城市文化存在于多個領域中，多方面影響著城市的發展，是現代城市的靈魂。要宣傳好連云港的城市文化，就要做好本土的視覺形象設計。從把握地方文脈特征、城市建筑風格設計、旅游標志物設計等方面入手，再結合時代觀念，為連云港文化發展尋求新的思路。

關鍵詞：視覺形象；地方文脈；神奇浪漫

[本文系 2016年江蘇師范大學教育教學改革與研究課題 《當代藝術環境下研究生視覺傳達設計專業教育教學改革》]

當今，城市文化迅速發展，城市的視覺形象已經逐步成為影響城市文化發展的主要因素。越來越多的旅游城市以具有自身特色的城市視覺形象為導向，并且將其放置于城市文化發展的核心地位。現如今的城市視覺形象設計已經不光是傳統的旅游文化宣傳，而是專門圍繞城市各個層面探索、研究再設計。連云港作為多層次的現代海濱都市，想要增強本土歷史文化的吸引力，提高城市特色文化的知名度，就要把為港城塑造出一個與眾不同的城市視覺形象放在尤為重要的位置。

要研究城市視覺形象，應從本地的特色入手。處于海上絲綢之路交匯點的連云港市，有著深厚的歷史文化基礎。所以從透視連云港地方文脈特征的角度，可以初步探究港城特色的視覺形象。這里要提到一個詞——地方文脈，各個旅游城市都有著屬于自己的地方文脈，這其中的特點從根本上影響著城市的視覺形象設計。故而想要設計出一個有別于其他旅游城市的視覺形象，必須從充分探究連云港本土地方文脈入手，使其成為港城視覺形象設計的核心內容。

大體上，我們可以從兩個方面來探究港城的地方文脈。首先，有著深厚文化底蘊的連云港，孕育出了大伊山文化遺址、將軍崖巖畫、孔望山摩崖石刻等文化遺存。它們都經歷過上千年的歲月洗禮和歷史沉淀，也反映出連云港有著古老的歷史文明。再者，“神奇浪漫”是連云港古往今來的固有標簽，神奇與浪漫的元素豐富地貫穿在港城的文化遺存中。距今已有4000多年的將軍崖原始天文巖畫，其中的神秘莫測星相圖和文字也是世界未解之謎。花果山因為大鬧天宮的“美猴王”而聞名于世界，山上山下處處充斥著西游元素與文化，游覽花果山仿佛來到了一個充滿奇幻色彩的西游世界。

探究連云港的本土地方文脈，首先就要發掘其中的視覺審美元素。受連云港本土地域文化的影響，地方文脈中蘊藏的審美元素大多與“神奇浪漫”相關。仔細分析大量文化遺存和西游文化中的圖形、符號、語言后，我們便可發現，其中的“神奇浪漫”氣質源自于何處。在圖形與符合角度源自于一種簡約而又抽象的形式美；在藝術語言的角度源自于一種自由而又開放的精神美。

在透徹分析港城地方文脈的審美元素后，就是精心塑造獨具特色的港城視覺形象了。首先，當我們游覽一個城市后，對當地的歷史文化、風土人情、地方特色都會有或多或少的印象，這也就是這座城市在你心中的視覺形象。而且，每一個城市在我們心中都有一個視覺形象，甚至有些你都沒有去過。比如說北京，你瞬即就會想到萬里長城；談到西安，兵馬俑的形象就會在我們腦中呈現。由此可知，別具一格的城市視覺形象往往能使千里之外的人們慕名而來。它好像是當地根據自身特色設計出的一種名片，把自身的歷史文化、風土人情和地域特色濃縮于一體，從而影響著人們的游覽行為決策。為連云港精心設計一張與眾不同，而且能促使人們產生瀏覽意愿的“名片”，必須圍繞連云港地方文脈的特征，并以此確定開發主題，逐步樹立獨有的港城視覺形象。

在我國一直遵循的是“古為今用”的文藝創作方針，這得益于延安文藝座談會的影響。同時體現出馬克思文藝理論在我國的傳播與發展，指導我們對當地特色歷史文化的繼承與發揚。連云港當地的大量文化遺產距今至少上千年，但在古老歷史文化的現代創意開發上與一些重點旅游城市還有較大的差距。現如今，連云港的文化創意產業蓬勃發展，城市面貌也煥然一新。可是仔細研究后發現，區域內的文化遺存雖然大多出自本土，但整體布局凌亂、整合性較弱，沒有發揮出應有的影響力；而且不夠新穎、缺乏創意，從中也難以體現港城該有的浪漫氣質，自然也無法給人們留下揮之不去的印象。我們應該把港城本土地方特色中形式美和精神美融合起來，應用到城市視覺形象設計中，把港城的氣質塑造成一種古老的東方浪漫。

當代城市形象設計的本質是圍繞人們聚居的場所進行設計，這也涉及到我們生活的各個層面。要把連云港塑造成具有神奇浪漫特質的現代海濱城市，就要將簡約抽象的形式美和自由開放的精神美有機地結合。首先在城市局部上，我們要考慮游客、攝影愛好者等這些追求視覺印象人們的感受，著重規劃設計能代表港城特色的街道、花園、廣場，突出神奇浪漫的文化特色；其次是城市整體上，我們要從城市造型、色彩、風格這幾個方面去設計港城的各個單元，然后將這些單元整合，綜合考慮城市的整體布局和獨有氣質；最后是在城市綠化上，市花玉蘭已經被人們所熟知，要在港城特色街道、中心廣場有序種植，使其與周圍環境相融合，從玉蘭的自身美感中彰顯出港城神奇浪漫的獨有氣質，這同時也是藝術空間與景觀生態的融合從而塑造出一個多維度的現代海濱城市視覺形象，給人們留下難以忘懷的印象。

在旅游城市中，視覺形象游客直觀去感受的部分，也是旅游城市的形象面孔。同樣是旅游城市的北京、西安、廈門等地，這些城市的視覺形象在人們的心中有著難以取代的位置，這也得益于其在視覺形象設計方面取得的成功。它們能夠在視覺形象設計方面根據地方特色，塑造出了有別于其它城市的視覺形象。而連云港至今似乎沒有一個能完全代表地方特色的旅游城市形象標識物，實屬可惜。如果花果山，或者將軍崖巖畫不能代表連云港，作為城市視覺形象標識物的話，那樣我們可以從探析地方歷史文脈的角度出發，開發出有別于傳統的旅游城市形象標志物。

除了城市形象標志物，我們也不能忽略港城各層次、各單元的形象設計。首先是標志建筑風格的設計，當人們去游覽一座城市，視覺上的感受就是這里標志建筑的風格。而當人們游歷完這座城市，記憶里揮之不去的是那座城市標志建筑的風格，可見城市標志建筑的風格對人們視覺感官有較大的影響。現代都市建設大都有回歸自然、仿造生態的概念。當然這給我們提供了便捷舒適的生存空間，但是這些鱗次櫛比的高樓大廈代表不了城市的地域獨有特征，也模糊了城市的視覺形象。因此城市的建筑不應該是統一有序的，而是要風格迥異的，城市的獨有風格也應該通過標志建筑物體現出來。事實上，較完善城市建設理念是追求一種精神上的滿足與視覺上的沖擊，從融合當地文脈特征的角度，有機地結合歷史人文主義和現代實用主義。當人們流連于城市特色建設風格時，就會去思考當地特有的歷史文化。因此，現在標志建筑風格鮮明的旅游城市，都是善于把地方文脈中的特色融入到城市建設風格中去，彰顯其別具一格的魅力。從城市空間形態的角度看，連云港屬于分散型空間形態，所以港城的建筑理念應該遵循“錯落有致、山海相應”的原則，同時保持建筑物的實用性與地方文脈的特色相一致，也就是現代海濱都市的建筑風格中蘊含著古老的神奇浪漫。注重城市各個單體的設計，建筑的風格融入地域特殊文化，賦予其與時俱進的精神內涵，爭取建設成能代表連云港視覺形象的標志性建筑。在注重標志建筑風格的同時要顧及城市生態形象，是當今各大旅游城市在環境方面的發展方向。連云港也不列外，生態旅游可以讓連云港變成水天一色、陽光明媚、山林蔥郁的現代海濱都市。

再者是旅游標志物的形象設計。旅游標志物的形象在旅游城市中顯得尤為重要，它是地方歷史文化、風土人情的高度概括，也符合本土地方文脈的特征。而要想讓城市的視覺形象快速地留在人們心中，就要精心設計符合城市地方文脈特征的旅游標志物。市花玉蘭應該在港城的各街區和道路大量種植，這樣不但可以美化港城的環境，而且可以塑造出自然浪漫的氣氛。人們熟知的“美猴王”作為吉祥物一直以來都是人們爭相搶購的紀念品，因為其本身有著能代表西游文化的藝術價值。想要加大連云港在旅游市場上的吸引力，就要將港城旅游標志物的圖案借助平面設計向外衍生，比如經專業設計衍生在城市地圖上、車站燈箱上、景區門票上等。

總而言之，連云港的特有文化發展不單是依靠傳統的旅游文化發展，還受到城市特有視覺形象所帶來的影響。要想高速、持續地發展港城文化，就要在充分探究本土地方文脈的基礎上，融合地域獨特的歷史文化資源，加以神奇浪漫的元素，精心設計出別具一格的港城視覺形象，努力打造出一個多元化的浪漫海濱都市。

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作者單位：

江蘇師范大學美術學院