推動共建北京時尚產業生態圈的愿景與行動

吳立

馬克思說過，社會的進步就是人類追求美的結晶。以品牌服裝為核心的時尚產業就是在滿足普羅大眾對美的需求之上發展起來的。時尚產業是都市經濟中最耀眼的部分，紐約、倫敦、巴黎、米蘭等國際大都市也是世界上著名的時裝之都、時尚之都。京城人們對美的追求、對時尚商品和服務的需要越來越旺盛！

長期以來，北京紡織服裝行業協會的品牌企業會員單位與行業其他同行一道，致力于更好地滿足人們對時尚商品和服務的需要！轉型之后的北京時尚控股公司旨在以時尚、科技、服務新紡織為特征，打造首都服裝紡織行業領先的時尚產業集團，也是源于同樣的價值觀、秉持同樣的發展目標！北京時尚產業的建設需要充分調動全社會的積極性，發揮全社會各成員的力量，尤其需要與時尚相關的不同類型和業態的企業共同積極參與！為此，我們特制定并發布《推動共建北京時尚產業生態圈的愿景與行動》。

一、主要背景

“時尚”一詞最能形容人們追求美的心態和結果。時尚也是社會、經濟發展到一定階段，人民物質生活水平日益提高之后，消費需求多樣化、個性化的必然產物。從國際、國內時尚產業發展趨勢看，時尚產業已經從生產主導型向流通、消費主導型轉變。目前消費已經成為拉動我國經濟增長的主要引擎，時尚消費成為我國消費升級的六大方向之一。北京市鼓勵發展的高精尖產品目錄（2016年版）中明確列明鼓勵發展高端時尚產品，包括時尚產業、時尚消費在內的新興產業、新興業態、新興消費成為首都經濟新的增長點。

二、加快北京時尚產業發展的重要意義

時尚產業構成了國際大都市的重要產業支撐；時尚產業能夠提升附加值，促進行業向高端方向發展；時尚產業的發展是世界級自主品牌形成的必要條件之一；時尚產業的發展能夠滿足日益增長的高端消費需求。

時尚產業的發展能夠為首都城市戰略定位構建內容支撐。加快發展以品牌服裝為代表的時尚產業，既是首都構建“高精尖”經濟結構的應有之義，又能培育首都經濟新的增長點，更能為首都全國文化中心、國際交往中心建設發揮積極作用，提供內容支撐。

三、共建北京時尚產業生態圈

北京時尚產業建設中各類型、各業態企業共同合作、跨界融合、共生再生，企業間的商業關系已經超出了單個產業的范疇，是在時尚理念引領下的新的商業生態體系，我們形象地稱之為時尚產業生態圈。

北京時尚產業建設需要大中小企業共同參與！北京時尚產業建設需要向“微笑曲線”兩端延伸！北京時尚產業需要京津冀產業協同！北京時尚產業需要重點發展時尚與文化創意、時尚與品牌、時尚與科技、時尚與流通、時尚與消費等領域。北京時尚產業發展除了時尚產業內部進行融合之外，還需要與互聯網、影視、傳媒、藝術、會展、零售、培訓等進行跨界融合，延伸再生出新的商業模式和業態！

四、主要任務

為了共建北京時尚產業生態圈，我們需要打通從時尚創意（起點）到時尚體驗（終點）的時尚產業鏈，即創意→作品→產品→商品→消費品。根據北京時尚產業的發展現狀，我們的主要任務是建立北京時尚的“2+4”產業生態系統，即“兩個平臺，四個體系”。

（一）建立北京時尚資源平臺。京城深厚的文化底蘊成為時尚產品的設計靈感來源！北京文化創意產業的雄厚基礎和絕佳條件為北京時尚產業發展的提供各種要素資源。北京時尚產業建設離不開各類策劃、設計、展示人才，為此我們需要在開放的理念下，建立行業共享的時尚資源平臺。

（二）建立北京時尚自主品牌體系。具有中國風韻的時裝、配飾、珠寶等時尚自主品牌最能體現中國之美，最能展現文化自信，是中國的軟實力的最直觀體現。北京已經涌現出了一批具有中國特點和京城特色的時尚品牌群，我們要繼續在競爭中合作，實現更大發展！

（三）建立北京時尚流通體系。流通產業已經成為國民經濟的基礎性和先導性產業；時尚產業具有高市場掌控能力的特征，能夠引領消費流行趨勢，“流通+時尚”勢在必行！在北京原有流通渠道的基礎上，建設北京時尚名品、名店、名街，突出特色化、品牌化和時尚度，充分發揮流通引導消費的作用。

（四）建立北京時尚消費促進體系。為了讓京城人們美起來，與“美”相關的各類培訓、服務機構已經遍布大街小巷。我們要做的一方面是從行業管理層面引導和規范其發展；另一方面我們要增加普通市民對時尚的參與程度，提高時尚在城市中的滲透性，使時尚消費成為京城人們的一種生活方式！

（五）建立北京時尚流行傳播體系。我們要順應時代的變化，通過線上的網絡媒體、自媒體，線下的傳統媒介以及豐富多彩的時尚主題活動，比如：北京時尚地標、北京時尚人物、北京時裝周、北京時尚品牌日等建立多層次的北京時尚流行傳播體系，向全國和全世界講好京城的時尚故事！

（六）建立北京時尚支撐平臺。北京時尚產業生態圈的建設需要各級政府對時尚產業發展的重視和引導、高校對時尚類設計、營銷、管理人才的教育和培養、需要建立北京時尚產業基金、需要發揮好北京時尚產業研究院的重要作用等等。這些都構成了北京時尚支撐平臺的重要內容。

五、充分發揮政府、協會和企業的重要作用

（一）發揮政府的政策引導和支持作用。國際時尚產業發展和世界時尚之都建設的一個基本經驗就是政府高度重視和大力支持。長期以來北京服裝紡織行業的發展得到了市委市政府和市各委辦局大力支持。轉型升級之后的北京時尚產業的發展更需要政府各部門的大力支持！

（二）充分發揮北京服裝紡織行業協會的作用。北京服裝紡織行業協會一直以來秉持為企業服務、為行業服務、為政府服務為宗旨，在促進北京服裝紡織行業轉型發展中發揮了重要作用！北京服裝紡織行業協會將繼續大力支持共建北京時尚產業生態圈！發揮好政府和行業、企業的橋梁和紐帶作用！

（三）充分發揮北京時尚控股有限責任公司的作用。在共建北京時尚產業生態圈過程中，北京時尚控股有限責任公司應該主動擔當國企的責任，發揮重要作用！從自身產業發展情況看，北京時尚控股有限責任公司完全具備發展時尚產業的基礎和條件；北京時尚控股有限責任公司時尚品牌建設取得可喜成績；北京時尚控股有限責任公司文化創意產業發展亮點紛呈；公司積極布局時尚產業建設各種資源和活動。

六、共創美好未來

美是人類永恒的追求！我們相信，假以時日北京時尚會成為世界時尚大潮中最厚重的一份子！那個時候，京城人們所體驗到的除了美之外，還有中華文化的自信和京城文化的驕傲！