試論互聯(lián)網(wǎng)+的自媒體時(shí)代

邵惠軍

摘 ? 要：在如今飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種各樣的信息以驚人的速度在全球范圍內(nèi)傳播，瞬息萬變的資訊使這個(gè)世界發(fā)生著日新月異的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸取代了傳統(tǒng)媒體在人們生活中的地位。在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個(gè)賬號(hào)，都像一個(gè)小小的媒體，論壇上發(fā)帖子、轉(zhuǎn)發(fā)微博、評(píng)論新聞、無數(shù)的信息、觀點(diǎn)、態(tài)度便匯入了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)浩瀚之海。每一個(gè)人，都作為一個(gè)小小的媒體，通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)特殊的平臺(tái)，向全世界各地傳遞著信息。在目前近5億網(wǎng)民、3億微博用戶的努力之下，自媒體不斷煥發(fā)出來自廣大群眾的巨大能量。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;自媒體;媒體發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G206 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）32-0251-01

公眾對(duì)于電視媒體的信賴似乎已成為習(xí)慣，“2016媒體公信力調(diào)查”顯示，受訪者認(rèn)為公信力最強(qiáng)的是電視，其次是報(bào)紙，再次是微博，廣播和微信則分列第四、五位。北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視是最受公眾信賴的“五強(qiáng)”電視媒體。

在互聯(lián)網(wǎng)輿情此起彼伏的大背景下，很多單位紛紛依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造了屬于自己的官方微信公眾號(hào)、官方微博和官方頭條客等政務(wù)新媒體，其中一些政務(wù)媒體的粉絲數(shù)、閱讀量和活躍度與傳統(tǒng)媒體相比并不遜色。

隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民尤其是移動(dòng)網(wǎng)民的快速增加，個(gè)性化推薦、直播等技術(shù)的快速發(fā)展以及資本的高度追捧，毫無疑問我國已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)視頻新時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，用戶獲取信息的渠道變得更加多樣化，用戶對(duì)新聞的要求也更加個(gè)性化。由此，自媒體（We Media）應(yīng)時(shí)而生。

一、什么叫自媒體

自媒體指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺(tái)包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

二、自媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）成本低

自媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體的天然優(yōu)勢(shì)是起步成本低。傳統(tǒng)媒體的成本是非常高的，《新京報(bào)》一位副總裁說，“不算油印費(fèi)，《新京報(bào)》每個(gè)字的成本是5元錢”。而油印費(fèi)也不便宜，一份4開56 版的都市類報(bào)紙印刷發(fā)行成本要2元，零售價(jià)只有1元，如果發(fā)行100萬份，一天就虧損100萬元。而開一個(gè)微信公眾號(hào)不要錢，起步的時(shí)候如果自己拉不到廣告，可以單憑閱讀量從自媒體平臺(tái)分利。

（二）有可觀的收入

在自媒體時(shí)代，只要你夠優(yōu)秀，收入無上限。一些最成功的自媒體賬號(hào)，估值已經(jīng)上億元。即使普通的自媒體，也有一半能夠贏利。只要你寫的文章有人看，就能賺錢。每千次閱讀量可以得到五元錢的廣告分成。

一個(gè)92年的小伙，喜歡說段子搞笑，自己做視頻自媒體，視頻內(nèi)容就是吐槽說搞笑段子，八個(gè)月內(nèi)上傳的視頻播放超過5 億次，每個(gè)視頻都有數(shù)百萬播放量，現(xiàn)在他的團(tuán)隊(duì)每月單廣告分成就有20萬。擁有幾十萬粉絲的大號(hào)，廣告6 萬元一次，特別優(yōu)質(zhì)的甚至可以達(dá)到12萬元一次。

（三）有足夠大的影響力

企業(yè)是傳統(tǒng)媒體的客戶和廣告主，也是傳統(tǒng)媒體的衣食父母，但是借助于互聯(lián)網(wǎng)媒體，很多企業(yè)的官方號(hào)已經(jīng)有很大的影響力。

在新浪微博上，最擅長社交營銷的小米公司的粉絲數(shù)為1077萬;奇虎360旗下的360手機(jī)衛(wèi)士的粉絲數(shù)為1009多萬，360手機(jī)助手的粉絲數(shù)為970多萬;杜蕾斯新浪官方微博有近160萬的粉絲，并做出了很多很好的借勢(shì)營銷案例;美的新浪官方微博有近180萬的粉絲。當(dāng)企業(yè)自媒體具有更多粉絲，更擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷之后，肯定會(huì)把營銷費(fèi)用向互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)移。

其中，公號(hào)是人們關(guān)注較多的一類自媒體。據(jù)了解，云堆數(shù)據(jù)中心共監(jiān)測(cè)全國公號(hào)3117203個(gè)，涵蓋34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，囊括24大行業(yè)，219個(gè)小行業(yè)。其中每周都更新信息的公號(hào)數(shù)量約為24萬，每周發(fā)布文章數(shù)量約為294萬篇，平均閱讀量為1978人次。

更為重要的是，傳統(tǒng)媒體只能在固定的框架下發(fā)揮，風(fēng)格、形式甚至內(nèi)容都有一定的標(biāo)準(zhǔn)，限制了個(gè)人的發(fā)揮創(chuàng)造。而自媒體可以選擇任何自己感興趣的東西來做，不受組織的約束。收入潛力高，發(fā)揮的空間大，這就是為什么現(xiàn)在自媒體呈爆發(fā)式增長的主要原因。

三、結(jié)語

自媒體行業(yè)的井噴式發(fā)展已經(jīng)深刻地改變了中國傳媒業(yè)的商業(yè)規(guī)則與運(yùn)營模式，其進(jìn)一步的發(fā)展變化及其深遠(yuǎn)影響還需我們進(jìn)一步觀察。

參考文獻(xiàn)：

[1]傳統(tǒng)媒體內(nèi)容不值錢的原因在哪里？[ED/OL].http：//dogdaoge.baijia.baidu.com/article/124995

[2]移動(dòng)視頻未來已來，但傳統(tǒng)電視還有未來嗎？[ED/OL].http：//mt.sohu.com/20160715/n459371544.shtml