每月評論：英雄更替

劉曉青

當人們還在為曾經紅極一時的喜得龍扼腕嘆息時，又一個服飾大牌轟然倒下——旗牌王。

同是福建品牌，同樣創造過輝煌的業績，喜得龍曾登陸美國納斯達克，旗牌王牛仔褲市場占有率曾連續六年位居全國前兩位，然而，在剛剛過去的明，又以同樣的方式為品牌畫上了句號。

個中原因很多，客觀的，主觀的，但終究還是企業的發展沒能跟上這個時代的腳步。前三十年很多服裝企業處于“躺著就把錢掙了”，如今想跑步前進卻都步履蹣跚。

接連的破產倒閉似乎給服裝行業蒙上了灰色的調子。很多企業抱怨，現在經濟不好，環境不好，服裝行業進入寒冬。但在如此“惡劣”條件下，依然有企業脫穎而出。

公眾號上線一年，吸粉680萬，只賣小黑裙，銷售幾十萬條，銷售額過億元，采用分銷模式，用戶購買轉化率達4%-6%，遠高于一般電商轉化率0.8%-1.5%，這是“SOIREE奢瑞小黑裙”交出的成績單。

類似的企業不只一家。他們憑著全新的互聯網思維，細分市場找準定位，運用新的營銷模式，Get到消費者的需求，并通過情感傳遞，最終完成了逆襲。

這就是這個時代。創業潮加速、新產業泡沫式溢價、新技術人才緊缺，經濟轉型誰也無法改變，十年一次的經濟大調整必將毀滅一批人，但同時這又是一個新信息、新技術、新媒體、新商業層出不窮的創新時代，賦予了每個企業最大的想象和發揮空間，這也必將成就一批新人。

誰能先知先覺、佇立風口就能“鯉魚躍龍門”，誰頑固守舊、隨波逐流必將被殘忍淘汰。經濟轉型的代價遠超想象！