觀點

復旦大學副教授蔣昌建

lP是新詞，但講的很多都是老東西，只不過用這個概念概括了一個商業模式。所謂lP不單單是指內容，播出平臺本身也是個IP，靠播出無數個吸引眼球內容打造出自己的IP，所以渠道本身也是一個IP。現在IP之所以火，因為好的內容可以進行價值兌現，而價值兌現本身也會傳導到內容和制作上來。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉

IP開發熱潮的到來是我國文化產業發展勢頭迅猛的必然體現。隨著收入水平逐步提高，人們的精神文化需求越來越旺盛，文化消費市場越來越大，文化產品形態越來越豐富。如果說IP是一個內核，它存在的方式則可以在漫畫、小說、電影、玩具、游戲等不同形態中轉換。通過對熱門IP的多元化開發、多渠道推廣將其價值最大化發揮，這也是成熟文化市場的慣常做法。

中國傳媒大學戲劇影視學院副教授趙暉

IP概念并不是中國獨有，但全球沒有任何一個國家如當下中國的影視業這般追捧IP，乃至達到瘋狂的程度。資槌逐IP，目的是想把一個項目盡快現，反映了影視文化業界的急功近利和浮躁心態。如果一味地依賴IP、熱炒IP，而摒棄內容本體，創作會越來越粗糙，原本就較弱的原創能力將受到進一步損害。

萬合天宜CEO范鈞

IP產業有三大要素：第一流量，第二轉化率，第三單位客戶帶來的客單價值。能夠帶來初始流量的就是IP，一是作品本身自帶流量，二是明星自帶流量。

游族網絡董事長林奇

未來泛娛樂產業時代，跨界融合將成為主旋律。整個泛娛樂產業的行業界限將越發模糊，區分也不再嚴格。但目前泛娛樂產業之間融合度還遠低于其他傳統行業。