腦洞大開

趙巾慈

一場智能風暴，正在改變產業基因。

當增強現實技術AR、虛擬現實技術VR等不斷發展，當產業層面的互聯網、大數據、機器人、3D打印等實現群體性突破......這些新一代信息經濟，將帶給行業怎樣的改變？

9月9日，一場涵蓋科技、文化、商業構筑的腦洞盛宴——2016中國服裝論壇·杭州峰會在杭州浙商開元名都酒店舉行。此次論壇以“新時代，新時尚”為主題，由中國服裝協會、中國服裝設計師協會、杭州市余杭區人民政府共同主辦，杭州臨平新城開發建設管理委員會聯合承辦。智能挑戰

“人類社會、信息世界、物理世界的三元融合，使信息服務進入到普惠計算和網絡時代，正在引發一種新的革命。”在此次論壇主旨演講環節，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長孫瑞哲深刻剖析了時尚產業正迎來一個科技進步、模式變革、文化自覺的新時代。

他談到，無論是德國工業4.0、美國工業互聯網以及中國制造2025，實際上所有的戰略重心全部圍繞著制造業向智能化的轉型。而中國服裝行業是連接創意、制造和消費的智慧產業，它的重要發展方向之一也是智能化，智能化作為手段和工具并不僅僅限于制造端，也在產品研發、創意設計、物流與供應鏈、營銷、零售、消費體驗等方面都有巨大的機遇和潛力。

而對于中國服裝業而言，“工業4.0”需要把大規模生產與定制生產兩者的優勢結合起來。工信部國際經濟技術合作中心智能制造研究所所長王喜文分析道，既實現生產過程的成本低、效率高，又保證產品交貨快。這是服裝業未來轉型的一個方向。

在中國服裝智能制造創新技術聯盟專家組組長、東華大學教授聞力生看來，“服裝企業想要達到智能制造，需要抓住服裝企業的信息化技術、網絡化技術、自動化技術與定制化技術的延伸。”

在互聯網時代，不僅使人們的生活方式、工作方式、生產方式發生很大的變化，也使得邏輯秩序產生變化。“互聯網可以是你想象的一切，但是都必須包含認知的重啟的概念。”互聯網思想家、財訊傳媒集團首席戰略官段永朝解讀說，互聯網改變了人類的認知結構，其原因就在于在商業領域里面讓人們重新審視眼球經濟，并走向意愿經濟，去主動了解消費者的內心。

創新動能

新時代下，當體驗、鏈接、數據、社群成為新坐標系，品牌如何挖掘新動能？

縱觀近年來中國服裝業的發展，技術、產品、商業都在發生著“質”的飛躍。這種“質變”的基礎來源于科技的創新帶動，產品的創意優化以及模式的創造變革。

“在移動互聯網的新時代下，人們對新事物的渴望越來越激烈。人與自然間的互動也變得越來越復雜，這些激發出來的新的想象需要設計才突破一成不變的思維，進發出智慧的火花，產生更新的創作、更新的產品。”著名策展人、藝評家陸蓉之說。

而對于設計創造的傳統與創新問題，美籍華人新銳藝術家、策展人趙碩表示：“二者并不抵觸，傳統要保護，也要發展，創造是在經典基礎上的創造，否則就是無源之水；要突出文化辨識度，表現東方特色的東西，拒絕抄襲；形成品牌理念，要不惜工本把品牌做好，好東西才能出來。”

對于服裝設計師而言，生產好的產品不僅需要創造力，還需要挖掘新內容。DVF藝術總監、前Bally女裝創意總監邁克爾·赫茨說：“設計師的夢想應該是你所渴望的、所熱愛的東西，而不是你很想要的東西。我們的目標并不僅僅是創造所需，應該問自己：什么才是新？創新其實是處于危險之中。”

預見未來

從3D打印、人工智能到虛擬現實，新技術、新應用、新內容和新生產方式等第四次產業革命正在推動全球經濟變革的新浪潮，對時尚行業亦產生重大影響。

“我可以預測，未來服裝也會變成像手機一樣有顯示屏，不僅通過裝置來矯正人的姿勢，還能收集人體的信息。”作為世界互聯網教父、科技商業預言家，凱文‘凱利在采訪中說道。而他在閉幕環節的演講不僅權威解讀了科技發展與互聯網變革對人類當下的影響，還對未來的商業環境展開預測。

與此同時，時尚和奢侈品品牌管理專家、復旦大學教授盧曉，IDG資本合伙人閆怡騰，如涵控殷董事長馮敏還就互聯網時代時尚品牌的價值創造、消費升級孕育的消費痛點、網紅電商孵化器背后的商業邏輯展開闡述。

盧曉認為，建設品牌不僅是精神層面的價值創造，同時，其還需要強大的品牌理念和完整的品牌體系。而互聯網時代，時尚品牌價值創造的前提條件是有清晰的品牌戰略。

中國有十幾億人口，消費需求在。中國的服裝制造業具有完整的產業鏈條，產業基礎在，可為什么依舊缺少具有國際話語權和競爭力的品牌？閆怡騰一針見血地指出了當前服裝行業存在的問題，并對品牌未來發展機遇給出建議。她說道：“高度同質化，高渠道成本與低性價比是當前困擾行業的問題。機會在哪？一是奢侈品，但是需要時間的積累；二是大眾化渠道品牌，包括快時尚、宜家、MUJI等；三是設計師小眾品牌、輕奢品牌。”

而對于互聯網時代中商業模式創新問題，馮敏則表示，“服裝產業供應鏈的盲點是紡織服裝行業的產能現狀與實際需求不匹配，痛點是沒有統一的t度量衡。中國不缺優秀的服裝產業供應鏈，欠缺的是優秀的供應鏈和消費需求之間的關聯，如涵愿意和行業一起探索解決方案。”