《中國詩詞大會》的成功之道

張誠平

摘要：《中國詩詞大會》是中央電視臺在2016年第一季度的最新力作，節目從創作理念到節目制作，再到收視成績均取得了良好的反響，也標志著我國電視文化類節目從探索走向成熟。而對傳統文化的繼承和對節目制作的創新，正是《中國詩詞大會》的成功之道。

關鍵詞：中國詩詞大會；文化繼承；文化創新

2013年，隨著河南衛視和愛奇藝聯合制作的電視文化類節目《漢字英雄》的走紅，標志著中國電視文化類節目邁入了一個全新的階段。在央視《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》和《中國謎語大會》取得成功的基礎上，2016年《中國詩詞大會》接過了這一旗幟，在2016年第一季度的周五黃金檔的激烈博弈中贏得了自己的一席之地，也標志著我國電視文化類節目從初步探索走向成熟。

一、植根傳統文化精髓

周五的晚間檔歷來是各家電視臺的必爭之地，湖南衛視的《我是歌手》《爸爸去哪兒》、浙江衛視的《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》在這一時間段可謂是激烈廝殺，而相比于各大衛視紛紛在周末綜藝節目領域高歌猛進，中央電視臺在這一時間段則顯得有些乏力。在娛樂真人秀節目泛濫成災，泛娛樂化趨勢甚囂塵上的今天，觀眾在這些真人秀節目面前除了短暫的歡樂外，很難得到真正的文化給養。大眾文化的迅速發展，致使電視節目朝著低俗化的不良勢頭進展，精英文化則日漸式微，如何制止這股勢頭蔓延？中央電視臺作為國家級媒體，以《中國詩詞大會》給出了答案。唐詩宋詞是中華民族幾千年文明史中的瑰寶，代表了我國最燦爛輝煌的國家文化形象，而以歐美日韓為代表的文化入侵，造成了國民對以詩詞為代表的中華傳統文化的淡薄，《中國詩詞大會》正是準確的抓住了受眾對文化知識汲取的軟肋，以電視節目的形式對中華詩詞文化進行了有效的傳播，滿足了受眾對中華民族傳統文化知識的渴望。

習近平總書記在文藝工作座談會上的講話時指出：“文化是民族生存和發展的重要力量，沒有中華文化繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興?！睆奈覈斚碌碾娨暪澞可鷳B環境上看，《中國詩詞大會》給原本日趨媚俗的電視節目吹來了一股清新的“文化風”，也體現了中央電視臺所承擔的社會責任與肩負的文化擔當?！吨袊娫~大會》以詩詞為載體，在詩詞題目中并沒有刻意去選擇一些冷門詩詞以博得受眾眼球，而更多普及經典詩詞，考察選手們詩詞文化的廣度，從而更好的拉近節目與受眾之間的距離，喚醒廣大受眾對詩詞文化最初的理解，形成情感與知識上的共鳴，增強了受眾對節目的收視粘性。通過《中國詩詞大會》對詩詞文化的有效傳播，對現實生活中對詩詞文化的弘揚也起到了推動作用，，以青少年為主的收視群體在寒假期間觀看節目后，在開學后增強了對此類知識的學習與補充，書店里關于詩詞的書籍銷量明顯增長，一些相應的詩詞課程也更加受到學生們的追捧，形成了一種良性互動。

從《中國漢字聽寫大會》到《中國詩詞大會》，央視這一系列電視文化類節目，植根于以詩詞文化為代表的中華民族傳統文化的精髓，增強了國民對中華傳統文化的認同感，對我國傳統文化的推廣和可持續發展起到了不可替代的作用。

二、樹立原創節目標桿

縱觀近些年火爆熒屏的電視節目，絕大多數都是海外引進節目，如《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》來自韓國，《中國好聲音》的版權歸屬荷蘭，即便是湖南衛視老牌節目《快樂大本營》也是對日本、臺灣綜藝節目的學習與借鑒，真正屬于中國電視的原創節目則很難在收視上有所突破，湖南、東方、浙江等一線衛視的幾檔王牌綜藝節目牢牢鎖住了大多數觀眾，電視收視的“二八效應”明顯?！吨袊娫~大會》在2016年2月12日首播，CSM52城收視率為1.261%，超過了《天天向上》排名全國第七，與《我是歌手》差距很小，這在競爭激烈的周五晚間檔已是相當了不起的成績。

在大多數節目都在拼投資、拼明星、拼營銷的環境下，《中國詩詞大會》在學習國外節目制作經驗的基礎上，深挖詩詞文化這一本土優勢資源，在博大精深的華夏文明中尋找創新源泉，相較于大多真人秀節目明星扎堆的現狀，反其道而行之，從尋常百姓中選拔不同年齡不同層次的詩詞愛好者，采用綜藝節目慣用的競賽機制，使得普通觀眾真正的融入到節目中來，結合新媒體手段用手機同步答題，增強了觀眾的參與感與趣味性。

《中國詩詞大會》制片人趙音奇表示：“今天的我們與古人有什么樣的關系？我們的思維方式、表達方式和行為方式為什么和其它國家不一樣？很多人不明白也未能思考，所以《中國詩詞大會》的出發點就在于幫助國人理解我們的文化傳承。”在急功近利的電視節目生產格局下，《中國詩詞大會》堅持對原創的堅守，凸顯出節目對品質的追求和價值的堅守，發現了收視的藍海，也贏得了輿論的掌聲。這種對文化繼承與創新的節目制作理念，正是我國電視節目能最終實現“走出去”的成功之路，也是提升我國文化軟實力的堅實力量。

（作者：河南大學新聞與傳播學院2015級廣播電視專業碩士在讀）