策劃編輯的能力

李棟

摘要：策劃編輯是出版社的核心，是出版社能否健康持久發展、能否前進的重要組成部分。策劃編輯就是在的廣泛市場調研后，準確判斷社會需求和文化市場走向，在此基礎上，策劃出優秀選題，以實現社會效益與經濟效益的豐收。圖書選題策劃是一項復雜的系統工程，貫穿于組稿、編輯、設計、印刷、宣傳、發行等各個環節。策劃編輯是圖書選題的主要提出者、執行者和實現者，在出版社的發展中至關重要。

關鍵詞：策劃編輯；調研；判斷；選題

隨著出版行業的市場化進程不斷加快，出版市場的競爭日趨激烈。出版社要想在競爭中立于不敗之地，圖書選題策劃是關鍵，誰重視選題策劃，誰才能真正具有生命力。因此，圖書選題策劃可以說是出版社工作的重心。策劃編輯承擔著確定稿件方向、指導稿件的寫作、把握稿件的寫作進度、審定稿件質量的任務，需要具有前瞻性和全局觀念。

有了好的圖書，營銷也是非常重要的環節，因此策劃編輯在營銷中的作用不容忽視。策劃編輯不能閉門造車，不能只管編輯業務，還要更好地在圖書營銷中發揮作用，最大限度地利用自己的資源，提升圖書宣傳的精準度，更好地為營銷服務。因此， 真正的策劃編輯，他的工作應該包括圖書出版的每個環節，不僅能夠準確洞察市場前景，還要預測市場未來，還要會宣傳。所以，一名優秀的策劃編輯，必須具備一定的能力。

一、發現選題和采集信息的能力

信息是選題策劃的基礎，選題策劃是收集、處理、開發利用信息的過程。市場調研是信息收集和處理的過程。市場調研是選題策劃的直接依據，能夠找到讀者的真正需求，因此非常重要。市場調研途徑很多，其中最主要的途徑是書店、各類圖書訂貨會、一些相關會議、各類媒體等。圖書訂貨會是出版社、作者、書店及讀者的直接相交，信息量龐大。隨著通信手段的進步，如今的圖書訂貨會更多地是展示圖書，這是策劃編輯獲得有信息的一個途徑。會議上，一些與會者的發言，可能就是一個很好的創意，是一個很好的選題，因此要重視相關會議，能夠敏銳捕捉到信息點。科技的進步讓信息的來源多樣化，可以從各種傳媒中獲得大量、有效的信息，特別是與出版有關的網絡、報刊等。廣播、電視等傳統媒體，能夠及時反映社會熱點和動態，這就需要策劃編輯在平時的工作和生活中多留心、多積累。互聯網的普及使信息幾乎都能夠共享，策劃編輯能夠通過網絡或許各類想要的信息，還可以了解作者信息和讀者的需求。行業報紙、雜志等紙質媒體的信息都要比網絡信息更專業和深入。行業報刊、書籍上的信息更加專業和高效，如《中國圖書商報》《新聞出版報》《編輯之友》《中國編輯》《科技與出版》等，都是一名合格的策劃編輯必須時時關注的。銷售數據也是很重要的一個信息來源。比如北京開卷信息技術有限公司提供的數據、全國各大實體書店定期發布的各類銷量排行榜、國內最大的三家網上書店當當、卓越、京東的銷售數據（含各類排行榜）。分析這些銷售數據，對圖書選題策劃有重大參考價值。

二、選題創新能力

創新是圖書選題策劃的靈魂，具備選題創新能力的策劃編輯必須具備下面幾個基本素質：策劃編輯要有逆向思維的能力，能夠經常變換角度去思考問題、分析問題、解決問題，之后，產生出火花，策劃出好的選題。策劃編輯必須具備知識的多元化，要能夠了解出版業的發展規律，對市場要有準確的判斷、預測，除了專業知識外，還要了解其他各類學科及社會常識。策劃編輯要具備創新思維，如此，策劃編輯才能依據職業敏感性，預測出讀者需求和市場走向，然后策劃選題。

三、溝通與人際交往能力

溝通與人際溝通是人與人之間溝通思想、傳遞信息、交流情感的過程，任何人都不能脫離社會而生存，一個優秀的策劃編輯要具有良好的溝通與人際交往能力。

一個好的選題策劃出來，其實也只是一個好點子、一個好方案，接下來就要付諸實施，那么策劃編輯就要與作者溝通、與設計人員溝通、與印制人員溝通、與發行人員溝通。與作者溝通，讓作者準確領會策劃編輯的想法，成功完成組稿，是出版的關鍵環節。同一個選題，不同作者來寫，會出現截然不同的稿件；同一個作者，溝通深淺不同，寫出來的稿件，也會有很大差異，因此，與作者的良好溝通極其重要。圖書的版式設計、封面設計對發行影響很大，策劃編輯要依據讀者定位，與設計人員溝通各自的想法，把圖書的精髓和設想傳遞給設計人員，甚至要說服一些固執的設計人員。 圖書付印之前，策劃編輯要與印制人員溝通，將采用的紙張、工藝交代清楚，甚至可以對紙樣、選擇哪個印廠提出自己的建議。

酒香也怕巷子深，前期工作都成功了，接下來就到了最最關鍵的環節，那就是發行。策劃編輯要參與圖書的宣傳、推介，要讓發行人員明白這書的特點、讀者定位、優于同類書的地方，如此，發行人員才能更好地為書店和讀者去介紹。

（作者單位：陜西科學技術出版社）