從制品市場到羊絨小鎮清河羊絨制品市場華麗蛻變

裴海潮/文

從制品市場到羊絨小鎮清河羊絨制品市場華麗蛻變

裴海潮/文

在風起云涌的小鎮建設熱潮中，特色產業無疑是最初的動力。河北清河羊絨時尚小鎮的建設，是在舊有路徑增長乏力的情況下，謀求產業轉型發展的戰略選擇。

羊絨是河北清河的特色產業。經過近四十年的發展，清河已經成為全國最大的羊絨產業集聚地。然而清河的決策者清醒地看到，由于在品牌、人才、研發等方面的短板，清河羊絨產業發展后勁不足。特別是對于羊絨制品市場而言，功能單一的弊端漸漸浮出水面，市場的銷售、孵化能力變得越來越有限。

為擺脫發展短板，小鎮明確發展目標設立為：由政府主導、企業參與的羊絨產業創新基金，建立大眾創業、萬眾創新的“雙創基地”，全力打造集品牌孵化、創新設計、紡織材料開發、羊絨文化展示、流行趨勢發布、互聯網創業等為主題的產業提升平臺。

清河縣人大常委會副主任、羊絨制品市場管委會主任孫連嶺表示：“清河羊絨市場小鎮將以‘時尚羊絨產業+互聯網’為特色，全力打造新的集高端羊絨織造、品牌羊絨銷售、品質羊絨體驗、時尚羊絨文化為一體的全產業鏈經營業態，每年將新增市場主體500家，使小鎮成為國內最有影響力的羊絨原料價格形成中心、羊絨制品生產織造中心、流行趨勢發布中心和羊絨文化展示中心。”

羊絨時尚小鎮是文化發展的必然歸宿

文化是小鎮的靈魂。一座沒有文化的小鎮也只能是外表華麗的空中樓閣。清河羊絨時尚小鎮的建設，是清河羊絨三十年尋求與提煉自身文化內涵與精神追求的成果，是羊絨文化發展探索的載體與歸宿。

羊絨是大眾還是小眾，是做大做強還是做優做美，是規模經營還是集約發展……這在清河羊絨發展歷史上，是一個理性的自我拷問，也是理智的自我反省。曾經很多外地客商來到羊絨制品市場“淘寶”，看中的就是真實的羊絨與低廉的價格，這雖然是清河一度對外宣揚的賣點，但它所帶來的負面效應也在逐漸顯現。

在時間的進化中，清河的領導決策層已經慢慢達成共識：羊絨是時尚、精致的，是稀缺、小眾的，是雍容華貴、高附加值的。那么要達到這一點，就要賦予清河羊絨以特定的文化與情感內涵，把文化基因植入產業發展全過程，讓每一件羊絨制品都富有生命與情感，讓羊絨的價值得到真實的體現。

澳維羊絨，是入駐市場較早的羊絨深加工企業，曾在清河羊絨制品市場絨都大街的黃金位置開設大賣場。作為定位高端的品牌，澳維看到的多是來去匆忙的游客，精致的做工與時尚的款式并沒有迎來專注的目光。公司領導人計玉坤將原因歸結為“沒有靈魂，沒有情感，就是沒有文化的品牌”。為此，澳維羊絨決心另起爐灶，以新的“美麗魅力”為切入點，將大賣場重裝為體驗店，將大量留白的空間合理布局，設立了咖啡廳與音樂茶座，羊絨的華貴與浪漫在氤氳的清香中得到凸顯，格調與情調自然生長。今年6月份，品牌在新的體驗店舉行了一場時裝發布會，吸引了來自全國各地的300多家羊絨經銷商參與。

孫連嶺告訴記者，2016年，小鎮將以羊絨制品市場升級改造、羊絨工廠店開業、羊絨檢測中心搬遷為抓手，完成羊絨小鎮客廳、morden廣場、街頭雕塑、文化墻等羊絨時尚文化元素的建設，要讓小鎮的商家、居民和游客，在濃郁的文化氛圍中，找到那份情感的愉悅。

羊絨時尚小鎮是人居生態的空間需求

在城市與鄉村之間，清河羊絨時尚小鎮以富有人文氣息的社區生態，營造了一種在市場大潮中激情創新、在優美環境中詩意生活的新型空間。

從羊絨制品市場到羊絨時尚小鎮的轉變，體現了清河決策者對“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”的新型城鎮化理念的考量與把握。在今天的小鎮建設中，生活館、小鎮客廳、讀書會所、青年公寓一應俱全，可以說處處體現了人文精神，盡情釋放人居情感，完善的商務交流和管家式后服務體系，實現了大學生“拎包入住”即可創業，為入駐市場的無限創意提供了實際的承載空間，成為各類羊絨產業人才聚集地和創新基地。“小鎮”和“社區”結緣，一個全新的空間形態和社區范式便徐徐展開，構筑起活力無窮的新經濟和新生活。

羊絨時尚小鎮是旅游休閑的強力支撐小鎮，是城鄉之間的詩意連結，是居民和游客休閑購物的時尚集市。特色小鎮的開發建設，核心并不是旅游，但卻構筑起休閑度假的強力支撐。清河羊絨時尚小鎮，以其與生俱來的人文與時尚氣息，讓休閑旅游更加富有情趣和生命力。

猶記得2008年9月，有著“中國羊絨第一市”之稱的清河羊絨制品市場正式啟動運營。此后的八年時間，肩負著清河羊絨產業轉型提升的重任，清河羊絨制品市場一路高歌猛進，演繹了從平淡到繁華的傳奇經歷。

2015年，清河羊絨制品市場銷售額達到40億元。面對經濟發展的新常態，羊絨時尚小鎮堅持完善制品市場的基礎設施建設，讓周邊縣市的周末清河旅游成為一種生活態度和旅游方式，打造富有生機和活力的100公里旅游度假圈，成為清河羊絨時尚小鎮的責任與使命。

2016年2月，清河縣政府與浙江仁德公司簽訂了羊絨時尚小鎮財富天地和風情街建設協議。融合當前最被推崇的電子商務、綜合商業區和休閑生活區三種業態，風情街讓小鎮居住、度假的居民與游客感受自然，盡享慢生活的情趣。

今天，走在清河羊絨時尚小鎮，可以看到風情街、電創大廈、電子商務產業園等項目正在如火如荼地全面鋪開，一座近水生態的時尚魅力小鎮呼之欲出。羊絨時尚小鎮項目領導小組組長、清河縣委常委、常務副縣長牛洪奎表示：“清河羊絨時尚小鎮將按照‘企業主體、政府引導’的原則和‘一年起好步，三年見成效’的總體目標，將中國羊絨時尚小鎮打造成以羊絨產業和電子商務為核心，實現特色產業、電子商務、羊絨文化、旅游購物、生態休閑和一定的社區功能有機融合，推進產業集聚、產業創新和產業升級，建設成產城人文融合發展的現代化開放型特色小鎮。”