一代香水帝國：嬌蘭的傳奇故事

美博

誕生在法國這片浪漫土地上的近現代香水品牌中，最知名的，毫無疑問，當屬嬌蘭！一門三代，男性掌門人，如何在舊時代向新時代過渡的背景下，披荊斬棘，力拼群雄，獨領風騷？

香水其實是一項古老的技藝——最早的香水制作工藝，是將大量花瓣放在精煉脂肪的盤中，或者浸泡在熱油中提煉香水。而到了中世紀，人們才掌握了提煉和提取酒精原液的技巧，大大減少了原材料的使用量。到了19世紀，香水制造工藝得到進一步的提升，逐漸發展成為一個工業化產業。

第一代： 開啟魅力之門

相傳，皮埃爾·嬌蘭先生年輕時和父親的關系并不和睦，不得不離開法國遠赴他鄉去尋找自己的機會。最初，他在英國一家制造肥皂的小公司學習醫學和化學知識。

1828年，他回到法國巴黎并開了一家小店，取名為Perfumeur-Vinaigrier。從英國進口化妝品、香水、護膚霜等時髦的東西來賣，成為一名獨立的銷售人員。

有一次，有位顧客希望為某位女性特別調配香水，這個對嬌蘭先生來說是前所未有的嘗試，他卻認為是一個契機。

獲得啟發的嬌蘭先生，從1830年開始，便以提供精致、高貴、如藝術品般的精品為訴求，嘗試著把他的香水產品個性化，為某個特定的人或場合而制造。在當今，我們都強調“私人定制”，在那時，這自然是為非富即貴的有錢人服務的，名媛貴婦才能享受到自己專屬的香味。

為巴爾扎克特制香水

嬌蘭先生絕對是高富帥男神，身邊又圍繞著一眾權貴名流。聚集了這么多優質資源，如此有商業頭腦的嬌蘭先生玩起了跨界。大文豪巴爾扎克就是其朋友圈中的一員，他為摯友巴爾扎克專門研制了一款香水，以至于后來這位大文豪以此為靈感寫成了一部關于香水的小說《賽查·皮羅多盛衰記》。

定制“帝王之水”

在嬌蘭先生名聲大噪之時，拿破侖三世為迎娶歐也妮皇后，特邀嬌蘭先生為他的皇后創制了一款氣味清新、芬芳而怡神的創世香水——“帝王之水”，這款舉世無雙的新婚禮物，紀念了這段曠世愛情。

再來說說這款“皇室專供”到底有什么特別呢？

首先是香水瓶本身，邀請了當時久負盛名的玻璃制造商，再接著是瓶身設計，采用了皇室盾徽上的設計，裝飾有69只浮雕的金色蜜蜂，象征著帝權。想象一下一只香水瓶上雕刻如此多的金箔蜜蜂，這是多么考究的工藝啊！

這款香水的誕生直接將嬌蘭“封神”，嬌蘭也因此聲名大噪，揚名整個歐洲皇室。

第二代： 為愛癡狂

1864年對于處在上升期的嬌蘭帝國來說，也許有點波折，因為嬌蘭先生魂歸泉路，留下了一手創辦的帝國給兩個兒子。不過，好在他的兩個兒子加布里埃爾和艾米分別接管了行政和創作工作，成為嬌蘭家族生意的兩大支柱。

知名的Jicky“掌上明珠”香水就誕生在艾米手下，它是世界上第一瓶利用人工合成法制成的現代香水，堪稱現代香水的鼻祖。嬌蘭和霍比格恩特推出的這款新型香水給整個社會都帶了巨大影響。

相傳，Jicky是艾米心愛的女人之名，作為皇室一族的Jicky，艾米與她的身份懸殊，最終無緣走在一起。倍受愛情傷害的艾米因此創作了這款香水，終生未娶！

第三代： 傳承與開拓

1900年，嬌蘭家族的事業傳至第三代，加布里埃爾的兩個兒子成為接班人：皮特專責管理，雅克專注創作。對于歷史如此悠久的公司而言，最大的挑戰莫過于如何把握傳統資源以及創新精神這兩者之間的平衡，雅克承擔起這個沉重而有分量的艱巨使命，推動著嬌蘭公司繼續向前發展。

在這個階段，嬌蘭推出了很多款知名香水，比如“一千零一夜”，著名的“蝴蝶夫人”、“藍色時光（l'Heure Bleue）”等。在這幾款舉世知名的香水背后，雅克·嬌蘭本人的故事卻鮮有人知，很少拋頭露面接受訪問，他更喜歡在調香室里工作。1964年發表的《調香師紀聞》中寫道：“對于剛逝去的嬌蘭先生我們表示深切哀悼，他直到最后一刻都在創作，都在奉獻自己的想法。我發現對于他畢生的作品我們認識還不夠，因為他給法國香水帶來的影響和沖擊不容小覷，最珍貴的無疑是他呈現出來的至簡精神。”

魅力源于獨特

同為香水大師的里梅兒把倫敦和巴黎描繪成“香水中心”，并且認為別處生產的香水都是“贗品”，暫且不說究竟是不是贗品，但其他制造商向市場推出的確實都是相對廉價的產品

到了1912年，法國香水產業已呈現井噴式發展，香水和其他化妝品行業的市場容量已達到1億法郎。隨著市場產品的劇增，香水制造商不得不采用其他策略來體現相互之間的差異性。嬌蘭則采用獨特設計的包裝，來打造品牌形象。

19世紀到20世紀，整個法國香水行業在技術、生產及營銷尤其是在代表尊貴地位等特征方面取得了突飛猛進的發展，將其他國家遠遠甩在后面。但英國也還是能保住自己的地位和聲譽，俄國、美國等其他國也不斷崛起。

“制作優質的香水，對質量毫不松懈，堅持單純的構思，為求細致的表現。”這段話始終是嬌蘭品牌的座右銘。

近200年來，法國嬌蘭不斷探索、創新和完善，開啟了香水、護膚和彩妝領域的傳奇，所以才有了后來的小黑裙系列、幻彩系列等為人熟知的產品。前衛大膽的創新者，永恒珍貴的精湛技藝或許是對他們最準確的評價。

美妝產品行業也處在井噴式發展的階段，隨時隨地身邊都會有新鮮的品牌冒出來。而真正將一個事業專注極致地做好，一代代傳承的品牌卻少之又少，嬌蘭的成功也許正因為此。

一個品牌帝國的背后，是無數人的奮斗、積累、傳承、創新，是不斷追求產品的極致。無論是美妝行業從業者，還是消費者們，更愿意培育和見到具有幾百年歷史的品牌依然保有一顆赤子之心，而不是盛極一時的品牌曇花一現。

（編輯/可敬）