『廣告進(jìn)考卷』監(jiān)管不能打瞌睡

文/伊一芳

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『廣告進(jìn)考卷』監(jiān)管不能打瞌睡

文/伊一芳

前段時(shí)間，江蘇南京秦淮區(qū)期末考試落下帷幕，一張據(jù)稱是秦淮區(qū)小學(xué)統(tǒng)考語文卷在朋友圈流傳。這張?jiān)嚲淼拈喿x題中，圍繞一段某品牌沐浴露的材料，設(shè)置了5個(gè)選擇題，總分值足有10分。家長不淡定了，稱植入廣告太囂張，連小孩子也不放過。

以商業(yè)利益為目的的廣告，竟然堂而皇之地“混進(jìn)”考卷，既讓人大跌眼鏡，又值得社會(huì)反思。雖然從廣告營銷角度來看，精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群、權(quán)威的廣告載體，不得不說“廣告進(jìn)考卷”等方式是一個(gè)不錯(cuò)的營銷策劃。

但中小學(xué)教材教輔作為一種特殊的公益性文化產(chǎn)品，必須保證它的嚴(yán)謹(jǐn)和純潔。教材和考卷都是傳播知識(shí)的載體，而不能是一個(gè)傳播商業(yè)信息的媒介。不論是教材中的廣告，還是試卷中的廣告，針對(duì)的對(duì)象是未成年人，很多國家都禁止針對(duì)未成年人做廣告，而在考卷上做廣告則更不應(yīng)該。

去年9月1日正式實(shí)施的新《廣告法》明確規(guī)定：除公益廣告外，不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng)；不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。

在法律明確禁止的情況下，為何還有人敢頂風(fēng)作案？廣告商們費(fèi)盡心思地在教材、考卷中“插播”廣告，背后必然是利益在作祟。校方掌握著學(xué)生資源，一紙指令就能形成“市場(chǎng)”，商家則急于利用各種途徑進(jìn)行營銷，實(shí)現(xiàn)利益最大化。資源和金錢聯(lián)手，廣告進(jìn)考卷、進(jìn)教材也就水到渠成。其實(shí)，從包括考卷在內(nèi)的教育教學(xué)用品的采購、審核、發(fā)放的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，只要有一環(huán)把住了關(guān)口，沾染了銅臭的“廣告考卷”就不可能發(fā)到學(xué)生手中。

竊以為，“廣告進(jìn)考卷”，監(jiān)管不能打瞌睡。在“法治中國”成為熱詞的當(dāng)下，期待法律約束能夠強(qiáng)化執(zhí)行力，使“廣告進(jìn)考卷”等違法違規(guī)行為能徹底銷聲匿跡。一方面，相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)中小學(xué)教材教輔編撰和采購的審查和監(jiān)管，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問題必須嚴(yán)肅查處，對(duì)涉事的單位要一查到底，對(duì)“廣告進(jìn)考卷”等行為要嚴(yán)厲處罰。同時(shí)，還要按照廣告這條線索，順藤摸瓜，將相關(guān)的責(zé)任人逐一揪出來，依法進(jìn)行懲處問責(zé)。另一方面，監(jiān)管部門必須建立健全教材教輔抽檢工作機(jī)制，邀請(qǐng)一線教師、家長監(jiān)督教材教輔的內(nèi)容和編印，對(duì)未能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題的主管部門及其負(fù)責(zé)人，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格倒查追究責(zé)任。只有相關(guān)監(jiān)管打起精神、盡到職責(zé)，才能還校園一方凈土?！?/p>