IP變現(xiàn)“錢”景可觀

IP變現(xiàn)“錢”景可觀

IP（Intellectual Property），直譯為“知識財(cái)產(chǎn)”，通常可理解和表述為“知識產(chǎn)權(quán)”，是近一兩年在中國影視動漫游戲圈及至相關(guān)產(chǎn)業(yè)界興起的熱詞。

“知識財(cái)產(chǎn)”由心智創(chuàng)造，是無形的資產(chǎn)，它需要變現(xiàn)。而圍繞IP開發(fā)特許授權(quán)商品（衍生品），就是最快捷最常規(guī)的變現(xiàn)途徑。

IP變現(xiàn)的前景有多大？可以肯定的是，中國特許授權(quán)商品市場正在快速成長，玩具衍生品生產(chǎn)銷售的前景非常可觀。

據(jù)LIMA（全球特許授權(quán)商品聯(lián)合會）發(fā)布的一份報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2015年特許授權(quán)商品（衍生品）的全球零售額達(dá)到了2517億美元，較上年同期增長4.2%。其中北美市場（美國和加拿大）雄霸全球，特許授權(quán)商品零售額高達(dá)1455億美元，占據(jù)了全球近六成的份額。而包括中國、日本、韓國在內(nèi)的東亞區(qū)位列第三，相關(guān)銷售收入235億美元，占比從上一年的9.1%上漲到9.3%，增速也遠(yuǎn)超全球平均水平。據(jù)信，中國的經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，以及中產(chǎn)階層壯大，在其中發(fā)揮了重要的作用。

從IP的分類看，娛樂/角色形象類（包括電影和電視節(jié)目）、企業(yè)商標(biāo)類、時尚品牌類、體育類是最重要的，相關(guān)衍生品廣受世界各地消費(fèi)者歡迎。

而具體到衍生品類型則足以令玩具業(yè)界自豪，因?yàn)楣馐菉蕵?角色形象類的衍生玩具，2015年就創(chuàng)造了337億美元的收入，占到特許授權(quán)商品全球零售總額的13.39%，直逼第一大類服裝（約占全球總額15%）。

以往，玩具界尋覓具有商業(yè)價(jià)值的IP，會較多關(guān)注來源于動漫、影視的角色形象，而如今，大電影、手游、網(wǎng)游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，受眾基礎(chǔ)越來越大，都提供了更多的選擇項(xiàng)。

今年6月，估計(jì)全球粉絲高達(dá)1億、中國玩家超1000萬人的超級游戲IP《魔獸》推出大電影，在中國內(nèi)地除了票房狂掃14個億之外，衍生品的銷售戰(zhàn)績也十分可觀。據(jù)其衍生品合作伙伴時光網(wǎng)公開的數(shù)據(jù)，《魔獸》單品的衍生品銷售收入突破2億元，堪稱近年中國市場上同類產(chǎn)品銷售最佳。據(jù)了解，時光網(wǎng)為此推出了多款手辦、道具等，以精品模式?jīng)_擊骨灰級玩家的小眾市場，所有衍生品中單價(jià)最高的“國王萊恩之劍”，價(jià)值2500元。

鑒于市場正在快速打開，為了給玩具廠商、業(yè)界讀者提供更實(shí)用有效的信息，中外玩具全媒體中心將在旗下平臺《中外玩具制造》月刊、“中外玩具網(wǎng)”、中外玩具新媒體等增設(shè)欄目和頻道，關(guān)注動漫、大電影、網(wǎng)游、手游等特許授權(quán)的相關(guān)內(nèi)容。敬請留意，歡迎互動。

IP Capitalization Is Promising