東莞思成：推智能玩具造兒童綜合業態

本刊記者 盧智毅

東莞思成：推智能玩具造兒童綜合業態

本刊記者 盧智毅

智能手機、智能家居、智能生活，“智能”一詞無論與什么名詞搭上都足以引起市場的關注。當語音對話機器人、AR早教產品等智能玩具登上市場那一刻起，玩具市場上又一明星品類就此冉冉升起。東莞思成智能玩具有限公司不僅名字上帶有“智能”二字，設計、生產到最后成品，每個環節緊扣“智能”這個核心。這家新近成立的公司勢要強勢切入智能玩具市場，以自有品牌在市場上闖出名堂。

11月4日，中外玩具全媒體中心記者赴東莞，采訪了東莞思成智能玩具有限公司總經理鄒錦華及他的核心團隊，一探這個新公司的發展大計。

《中外玩具制造》記者采訪思成鄒錦華總經理

團隊實力厚 發展底氣足

一般初創型的新企業給人的感覺就是底子薄、綜合實力欠缺，而思成既然要強勢切入智能玩具市場，公司的實力就成為不可回避的關注點。而思成近100人的設計研發團隊，還有一個4000名員工的超大型國際化生產基地作后盾，其起點和實力不是普通初創型企業能夠媲美的。鄒總表示，思成爭取在三年內打造成為國內一流和全球知名品牌，成為智能玩具行業龍頭。具體目標是希望用3年時間實現年銷售額3億元。盡管思成進入市場后會面臨多樣化的競爭，但他們自信企業的實力能夠迎接各種挑戰，將困難變成動力，茁壯成長為領頭羊。

對于未來發展，思成有一套清晰的思路。從產品定位看，更富啟智性、互動性和娛樂性，能夠體現人性化，讓孩子興奮的玩具是思成研發生產的目標。該公司相信通過創新提升產品附加值，再依賴生產基地的技術工藝和市場團隊的靈敏嗅覺，會變成思成屹立市場的最大優勢。

首先，思成是東莞市的成長型企業代表之一，政府大力扶持。其次，核心團隊從事玩具行業已有近30年經驗，對于行業風向的把握以及市場需求的深度洞察有深厚的基礎。最后，企業的發展當然離不開雄厚的資金實力和羽翼漸豐的各色人才。

研發設計方面，思成有計劃邀請美國的高端設計師到東莞工作，把前沿的設計理念、思想注入到思成。此外還與廣州美術學院合作，幫助學生把創意玩具落地變成產品。記者更了解到，該公司已引進多臺先進的3D打印設備，為日后的產品研發提升配備更多“利器”。

內外合力推 暢通品牌路

一個新企業的品牌發展之路并不會輕松，但思成對自家品牌產品很有信心。公司負責人在接受記者采訪時說：“吸引經銷商、提高經銷商合作信心和積極性方面，我們相當有把握。畢竟未來的市場競爭，核心在于強勁的產品力，而我們在產品的打造方面有著得天獨厚的優勢，先進的設計能力、生產經驗以及研發水平保證了我們能向經銷商向用戶源源不斷提供有特色有競爭力的產品。另外一方面我們會投巨資用于自主影視動漫的全產業鏈運作，通過開發IP為玩具服務。另外企業配合營銷投入力度非常大，現在已經陸續跟一些曾經服務西門子、中國平安、王老吉等知名企業的營銷戰略公司全面啟動戰略合作，這將令得思成品牌力和產品持久競爭力如虎添翼，這些都進一步加確保我們的經銷商能獲得更多的市場紅利。”思成希望陪伴每一個孩子的成長，讓他們的童年滿載樂趣。

計2018年投入使用的思成大廈模型

目光夠遠大 造綜合業態

思成十分看好未來的玩具市場，也堅信玩具不會成為一個夕陽行業。“全面二孩政策，80、90后的年輕人成為家長等因素都將帶動智能玩具在國內市場騰飛。”據介紹，思成有更遠大的發展目光，代表其向兒童綜合生態邁進的思成大廈已經在建，預計2018年建成并投入使用；三期占地17畝，共22層，面積達60000平方米，共2棟大樓。其中一棟為影視劇制作中心、動漫游戲設計中心、衍生品玩具設計研發中心、營銷中心、用戶體驗中心。另一棟為電商物流中心。

鄒總點明，思成要做的不僅是玩具的產銷，未來將在產品形象、功能和包裝設計及產權注冊；產品發布、品牌推廣及版權管理、產品概念構想及樣板研制；三維、動畫、動漫或電影制作及發行；產品研發、生產及品質監控；產品展覽、兒童完了體驗；營銷策劃及市場運營、電商銷售及售后處理和電商銷售及售后處理等方面全方位布局，打造滿足兒童成長需求的綜合業態。

Sising Building Comprehensive Business Format with Smart Toys