微聲音

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浙江衛視如何布局“中國藍”？

近年來電視媒體之間的競爭日趨激烈，省級衛視第一陣營已經進入優勢重構的洗牌期。浙江衛視不斷突破媒體行業“寒冬期”，全年廣告營收和收視增長速度迅猛，成為整個行業品牌創新業績的最大亮點和焦點。進入2016年，浙江衛視繼續狂飆突進，憑借不斷自我超越的創新精神，在成功推出《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》等節目之后，今年1月份再推原創類標桿節目《王牌對王牌》和《二十四小時》，頻頻刷新中國電視綜藝收視紀錄，開啟了中國現象級電視綜藝節目的新模式。

新形勢下，面對激烈的省級衛視競爭和新媒體迅速崛起的新常態，中國藍品牌每一天都在努力突破原有的格局。在新一輪的電視競爭中，浙江衛視深度布局“中國藍”品牌體系，新聞、人文、綜藝、電視劇四輪驅動，打造具有時代氣息的電視大片，其主打的“多類型綜藝”再次成為行業領先焦點。

深度分析浙江衛視中國藍的品牌要素：一是“多類型”綜藝概念創造高收視率，展現“中國藍”的傳播力；二是新節目形態粘合年輕受眾，展現“中國藍”的引導力；三是“全互動”積攢網民口碑，展現“中國藍”的品牌力。

（摘自人民網輿情頻道）

“文化+電視”：浙江衛視開創內外兼修新路徑

近年來，浙江廣播電視集團提出在內容品牌建設上“美麗（立）富強”（新聞立起來，人文美起來，電視劇富起來，綜藝強起來）的新目標。“文化+”戰略作為實現這一目標的強大核心動力，推動著浙江衛視品牌轉型再升級。在“文化+”戰略的指引下，浙江衛視實現了文化與電視的深度融合，開啟了“文化+電視”創新發展的實驗模式，引領國內電視向文化原創進入一種全新的發展階段。

“文化+創新”：引領電視節目創新發展新風尚；“文化+態度”：制作浙江衛視高質量的文化產品；“文化+傳統”：培育浙江衛視深厚的文化土壤；“文化+科技”：打通傳統電視節目發展的“梗阻”；“文化+公益”：搭建傳遞社會正能量的隱形橋梁。

（摘自人民網輿情頻道）

浙江衛視領跑的定力和動力

從“好聲音”到“跑男”，再到“王牌”和“24小時”，浙江衛視近年來屢創佳績，都成為了“現象級”的綜藝節目。在推陳出新的節點上回望，舊有的節目遠未達到生命周期的末端，但“中國藍”的新節目不斷涌現，并以嶄新的節目形態不斷給我們制造驚喜。以主流媒體的責任擔當為定力，以行業領頭羊的創新實驗擔當為動力。這正是浙江衛視綜藝節目始終處于領先地位的根本原因。

中國藍的定力：主流媒體的責任擔當

從《中國夢想秀》到《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》，浙江衛視始終堅持主流媒體的責任擔當，堅持主流價值的優質傳播，不斷奉獻一部部叫好又叫座的電視作品，令人肅然起敬。

中國藍的動力：創新驅動實現品牌進化

創新才是原動力，今天在傳統媒體遭遇發展瓶頸和人才流失的現狀下，浙江衛視使自己的團隊保證進化的活力和創新的基因不斷延續，不斷推陳出新以嶄新的節目形態回饋廣大電視觀眾。

中國藍的實力：年輕創造未來

整個團隊不斷進化，整個組織系統不斷進化，整個平臺不斷進化，從而保持一種向心力強、充滿朝氣和正能量的年輕化的態勢，需要創新的活力和創新的基因，而年輕化則是這個基因最基本的保證，也是確保整個中國藍持續創新的原動力。

（摘自人民網輿情頻道）

綜藝節目，歡笑中弘揚正能量

近年來，綜藝節目已經成為各大衛視最受觀眾歡迎的節目類型之一。這些節目中，在融入公益、傳遞核心價值觀、弘揚正能量的同時，藝術表現上也有創新和突破，不僅獲得了觀眾的贊許，也贏得了社會效益和經濟效益的雙豐收。中央電視臺的《夢想合唱團》《夢想星搭檔》、浙江衛視的《奔跑吧兄弟》、安徽衛視的《全星全益》等節目就是代表。

浙江衛視已經播出3季的綜藝節目《奔跑吧兄弟》更為觀眾所熟悉。明星們在節目中要接受游戲的挑戰和團隊的比拼。“為了團隊，我一定要撐下去”，明星們的宣言，體現了節目強調集體力量、展現團隊合作的理念，傳遞出積極健康的正能量。

《奔跑吧兄弟》結合“奔跑”主題，融入“愛心奔跑”要素，推出“公益跑鞋計劃”，旨在關注缺乏運動設施的貧困地區兒童。節目及其官方“旗艦店”同步開展“公益跑鞋計劃”宣傳、拍賣活動，由參與節目的明星捐出珍藏物品進行限時拍賣，所得款項通過中國青少年發展基金會為貴州、云南、四川、湖北等地山區貧困小學的孩子們購買體育設施和運動鞋。目前，首批“公益跑鞋”已送到湖北黃岡紅安高橋官木塘小學。

《奔跑吧兄弟》是近兩年來綜藝節目收視的佼佼者。專家認為，節目的精髓正在于以游戲的方式創造快樂、在娛樂的外表下傳達簡單真誠的生活態度和陽光勵志的精神內核。

（摘自《人民日報》）

傳遞人間大愛，奏響最美和聲——公益類綜藝節目弘揚核心價值觀取得良好成效

近年來，中國電視熒屏上涌現出一大批原創性公益娛樂節目。這種將公益融入貫穿綜藝節目、傳遞核心價值觀的做法，得到社會各界一致好評，收視率一路攀升。弘揚真善美，傳遞正能量。“公益+綜藝”的方式，加速了中國綜藝節目的轉型升級，成為提升正向價值傳播力的有效探索。

浙江衛視《奔跑吧兄弟》作為一檔現象級主流節目，每期受眾都數以億計。在收獲觀眾喜愛的同時，節目也堅持“將公益進行到底”。

從第一季開始，《奔跑吧兄弟》發起了“公益跑鞋計劃”，通過愛心義賣籌集善款購買跑鞋，讓貧困地區的孩子也能感受奔跑的快樂。在第二季中，節目啟動“陽光跑道公益健行計劃”，給27所希望工程、貧困山區和民工子弟學校送去了近1.3萬雙新跑鞋，讓上萬名孩子快樂奔跑。到了第三季，通過全國觀眾一起奔跑出近70億步的助力旅程，節目組向各地捐贈圖書34670本，為12所小學建立了陽光書屋。

（摘自新華社）