歐洲手機史

青溪

導語：當摩托羅拉“大哥大”異軍突起時，曾有專家認為，如果說在全球范圍內能崛起一家堪與摩托羅拉爭雄的移動電話制造商，那么這個勢均力敵的對手很可能是瑞典的愛立信集團。

愛立信是老牌電信設備制造商，創立于1876年，經過百年發展，至上世紀70-80年代，在電信設備領域已成為全球屈指可數的骨干企業。在歐洲愛立信憑借雄厚的基礎，在手機領域“入行”最早，是模擬機時代歐洲唯一的手機制造商。

法國巴黎，法國電信設備制造商阿爾卡特一朗訊（Al（at el_Lu cent）公司計劃在全球范圍內裁員萬人以削減支出，員工扮成骷髏的模樣聚集在該公司的總部外進行示威，抗議公司將裁員。

愛立信之殤

相對于摩托羅拉在模擬數碼過渡期的猶豫不決，愛立信顯得果斷而具有前瞻性，上世紀90年代初決然放棄已開發成熟的模擬系統，轉而全力投入數碼手機開發，在GSM/CDMA“二選一”時站對了邊，此后3G、4G開發更一度領先一步，到了90年代中后期，愛立信擁有大量手機主導性專利，更是如今風靡的手機藍牙技術的開路先鋒，上世紀末，愛立信成為僅次于諾基亞和摩托羅拉的全球第三大手機生產商，胖乎乎矮墩墩全球首款256真彩色顯示屏的愛立信T68成為人們對愛立信手機最深刻的記憶。

但2000年前后，全球手機業涌現出一批新銳，它們具有后發優勢，又普遍采用了代理分銷制等在當時更具靈活性的銷售策略，而愛立信則依舊堅持傳統的店鋪直銷模式，在手機利潤因價格競爭不斷下滑的背景下，這種模式逐漸變得難以適應，愛立信的手機部也因此在短短幾年間，從全集團令人羨慕的領頭羊，蛻變為拖全集團后退的“瘸腿馬”。

愛立信集團的決策層頗有“壯士斷腕”的氣魄，2001年果斷將手機部拆分，和躍躍欲試染指手機市場的日本索尼合組了總部設在倫敦、名為“索尼愛立信移動通信公司”（SEMC，中國人簡稱“索愛”）的新公司，專門負責手機研發，實際上將手機部門和公司主體“絕緣”，以免手機部的頹勢波及集團主體。回歸大型電信設備主業的愛立信集團此后業績回暖，目前仍不失專業領域內龍頭老大地位，而姥姥不疼、舅舅不愛的“索愛”則日薄西山，氣息奄奄，心不在焉的愛立信集團和“投錯了胎”的索尼本是各自領域的巨人，“強強組合”的結果卻令人絕望，功能機后期“索愛”已難有佳作，只能靠“音樂手機”、“照相手機”、“娛樂無限”口號等“擦邊球”茍延殘喘，到了智能手機時代，“索愛”更是波瀾不興，煞費苦心推出的所謂“娛樂手機”Satio因為錯走了“功能機+娛樂插件”的“歪路”，最終敗下陣來。

2012年，對手機業徹底死心的愛立信索性將剩余的“索愛”股份以10.5億歐元價格全部賤賣給索尼，改名為“索尼移動通信”，并推出了打索尼品牌的Xperia系列智能手機，但這款分別采用Windows Mobile和安卓平臺的手機已被全球市場邊緣化，且和愛立信無甚相干了——就連公司總部也在同年底遷往東京，“愛立信系”作為歐洲手機制造商的歷史，就這樣悄無聲息地劃上了句號。

阿爾卡特和西門子：巨象的蹣跚步履

比愛立信稍早，躋身手機制造商行列的歐洲企業還有德國西門子和法國阿爾卡特。

西門子成立于1847年，是歐洲第一、世界第二家電報運營企業和電子通信器材制造商，在全球電訊設備制造領域享有崇高的歷史地位，其主營業務范圍十分廣泛，是德國屈指可數的大型制造業巨頭。

但在手機方面西門子起步較晚，直到1997年，西門子才推出自己第一款手機——S1088，然而這家老資格電信企業初入行就出手不凡，S1088是世界首款彩屏手機，同年稍后推出的西門子SL10則首創了風靡一時的滑動蓋造型和新穎的屏鍵分離模式，一時間西門子手機成了時尚、潮流的代名詞。

受到鼓舞的西門子在2004年趁勢推出更具特色和功能強大的下一代主力機型——西門子6520，不料上市后不久就傳出諸如無法刷新固件等普遍性軟件故障，而公司的售后服務網點嚴重滯后，無法及時跟進“止損”，結果導致6520高開低走，整個西門子手機部門元氣大傷。

2005年6月7日，臺灣明基電通無預警收購西門子手機，并自同年10月1日起獲得西門子品牌18個月、明基-西門子品牌60個月的無條件使用權。然而貿然介入的明基對西門子手機部虧損狀況嚴重估計不足，兩個企業的管理文化又大相徑庭，結果2006年9月28日，明基再次“無預警”——這次是宣布停止向明基-西門子手機部門投資，并尋求破產保護。此時距離明基-西門子品牌掛牌的“一周歲”還差3天。如今西門子作為德國制造業主力威風依舊，但它作為一個手機品牌的歷史業已結束。

法國的阿爾卡特同樣系出名門，前身可追溯到1898年成立的法國通用電氣公司（CGE）。1980年。CGE旗下的法國電話工業公司（CIT）收購了原屬法國機車公司（SACM）的子公司阿爾卡特，成為程控交換機生產廠家，1991年CGE整合改組為阿爾卡特-阿爾斯通公司。1995年，塞爾日.楚盧克成為公司總裁，將包括手機在內的電信業作為公司主頁，并在1998年改名阿爾卡特。

阿爾卡特手機采用“跟風”策略，不論功能機或智能機時代都推出了種類繁多、兼顧各種主流甚至非主流操作平臺的機型，但特色欠鮮明，許多型號給人以“似曾相識”之感。2006年12月1日，阿爾卡特和美國朗訊科技“強強聯合”，成立當時號稱全球最大無線設備制造商的阿爾卡特朗訊公司，但來自大西洋兩岸的兩強再次“水土不服”，盡管直到2014年還在執著地推出新機型，但早已被擠出各大主流市場。2015年4月15日，同樣境遇不佳的芬蘭手機制造商諾基亞并購了阿爾卡特、朗訊，如今只能在一些非主流市場的低價“合約機”中，可以看到由中國TCL以“T&A”名義代工、代貼牌的阿爾卡特手機了。

從愛立信到西門子再到阿爾卡特，三家曾經的西歐手機制造商苦于本土市場狹小，不約而同走上“強強合作”道路，但結局卻都難言理想。

諾基亞的沉浮

諾基亞同樣是一個歷史悠久的品牌，公司成立于1865年，最初主業是造紙，1912年開始涉足電子業務，1979年，諾基亞合并了原本生產電視機的薩羅哈公司，并逐漸將注意力轉移到移動電話領域。

1982年，諾基亞（當時手機部門名叫莫比拉）生產出類似“小靈通”的Senator，此后則開始生產由Tandy開發的模擬手機AMPS，并成功打入美國、韓國等市場。

90年代初，諾基亞因產業領域擴張過度，經營出現虧損，決策層果斷收縮戰線，將數碼移動通信當作核心主業。1995年，諾基亞推出著名的“四位數字”系列手機，在全球市場異軍突起，翌年超過“大哥大”摩托羅拉躍居市場份額第一，此后連續15年蟬聯這一榮譽。

諾基亞手機俗稱“磚頭”，雖然體積小巧，但堅固、耐久，全球許多地方都流傳著“諾基亞手機可以當錘子”之類善意的笑話段子，許多本世紀初甚至上世紀末購買的諾基亞手機至今仍能使用，這是其它品牌手機難望其項背的。

諾基亞手機是最早對中國市場另眼相看的，早在1996年就推出全球首個支持中文短訊的手機——諾基亞8110，兩年后又率先推出手機中文輸出技術，并積極參與中國移動通信網絡基礎設施建設，這讓“磚頭”在中國顧客中贏得了不少“感情分”。

然而陰差陽錯，原本在智能手機領域起步很早、本世紀初就開始研發智能手機平臺的諾基亞卻在這一領域屢屢犯錯：2005年，諾基亞獨家推出Maemo系統，但這套系統及其后續產品MeeGo淺嘗輒止，許多人認為“根本算不上真正的智能手機平臺”，最終無疾而終;2008年6月24日，諾基亞通過收購將塞班公司納入旗下，并宣布將獨家采用塞班平臺支持自己的智能手機系列，但這一平臺隨后讓諾基亞吃盡苦頭，2011年4月被迫外包，12月22日放棄塞班名稱，翌年5月27日宣布放棄塞班系統;取而代之的是和微軟合作，2011年2月11日，諾基亞宣布改用微軟Windows Phone平臺，然而這次它又押錯了寶，Windows Phone平臺在iOS和安卓夾擊下很快邊緣化。

左：三年前的西班牙巴塞羅那，世界移動通信大會（MWC）正式開幕，當時仍有立足之地的愛立信總裁兼C EO發表演講，德國總理默克爾更是現場支持。右：為了應對手機廠商的日益蕭條，以及個人信息遭受的侵犯，許多人們選擇了上街游行抗議這個產品對自己生活的影響。

屢屢失算的諾基亞在2012年喪失了全球手機市場份額第一的地位，并陷入債臺高筑的境地。2013年9月3日，微軟赤字54.4億美元收購了諾基亞手機制造及相關業務，2014年10月22日，微軟將諾基亞的品牌改名為微軟Lumia，今年5月18日，又把功能機業務轉手賣給了富士康公司。

但諾基亞的品牌并未就此消失：由于諾基亞母公司不像西門子、愛立信那樣樹大根深，在“無債一身輕”后，他們很自然地又起了重返手機生產領域的念頭，既然舊的生產體系都已出售，他們索性另起爐灶，通過換股實現了和阿爾卡特-朗訊的“抱團取暖。

今年二季度，久違了的諾基亞宣布將和芬蘭HMD global Oy公司合作，允許后者10年內生產諾基亞品牌的手機、平板電腦等時尚智能電子產品，稍早，諾基亞透露，自己將結束在智能手機操作平臺上的三心二意，轉而投入“安卓系”的陣營。

諾基亞戲劇性地起死回生了，但它能否以“歐洲手機制造業獨苗”的身份在激烈市場競爭中生存、延續，乃至重創昔日“大磚頭”的奇跡，只能拭目以待了。