新聞傳播網絡化的新途徑研究

摘 要 在新媒體的環境之下，伴隨著網絡化社會關系的不斷發展演進，促使新聞傳播方式發生了翻天覆地的變化。新聞傳播的網絡化無疑通過媒體增進了人們之間的互動關系與互相作用。文章通過分析新聞傳播的網絡化的優勢特征，闡明新聞傳播網絡化的新方式給新聞傳播帶來的新變化，并討論分析其中出現的問題，最后提出構建新聞傳播網絡化的新途徑。

關鍵詞 新聞傳播；網絡化；新途徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0030-02

互聯網技術的迅速普及使得新聞傳播的速度大大加快，新聞傳播的領域也迅速擴大，推動了新聞傳播的快速發展。當前以“新媒體”為主的網絡媒體已經成為廣大群眾獲取新聞的主要途徑，而新聞傳播的網絡化也成為了當前新聞傳播的主要方式。

1 新聞傳播的網絡化概述

新聞傳播的網絡化就是利用網絡新媒體進行新聞傳播的手段。當前隨著新媒體的不斷發展，新聞傳播的網絡化已經逐漸成為當前媒體進行網絡傳播的主要方式。與傳統媒體相比，新聞傳播的網絡化具有其自身的特點與優勢，這是其在當今發展如此迅猛的優勢基礎，其特征主要表現在以下幾個方面。

第一，迅速性。目前由于互聯網技術的快速發展與我國推行百兆級別光纖的“寬帶中國”戰略的實施，推進了我國互聯網滲透到每一個角落。由于硬件設施的提高，網絡環境越來越好，信息傳播的速度也越來越快，越來越方便，無論是文字、圖片、音頻還是視頻，都能夠以非?？焖俚姆绞竭M行傳播。

第二，交互性。新聞傳播網絡化最大的特征就在于其的互動性強。它不僅僅體現在其媒體機構與受眾之間的互動，更廣泛意義上的互動性體現在其受眾之間的互動。以微博為例，當一個新聞被報道（post）出來，看到新聞的網友之間就最先產生互動（評論與轉發）。另外，其信息是雙向流動的。有別于傳統媒體的單向傳播方式，網絡化的新聞傳播是多維的傳播，而信息不再僅僅依賴于發布該信息的新聞媒體，每一個受眾就又是一個“媒體”，因而，網絡化的新聞傳播中的信息沒有了傳者與受者，只有信息的參與者。

第三，無限性。傳統媒體，無論是報紙、廣播、電視其傳播的載體都是有限的，報紙受到其版面的空間限制，而廣播電視都收到其播放時長的時間限制，但網絡的載體則是無限的，因而，新聞傳播在網絡化的條件其容量就是無限的。

第四，鏈接性。超文本指的是一種信息管理的途徑，以鏈接及節點組成網絡的方式儲存資料，使用者可以依據個人的需要，皆有節點間的鏈接在整個資料庫當中進行檢索，它大大改變了使用者接受文件以及信息的方式，以一種非連續性的串成的文本，既可以在同一新聞內連結，也可以拓展到其他新聞當中。因而，網絡化的新聞傳播的超文本鏈接的特性則打破了傳統線性文本的限制，讓節點與節點之間有循序關系的單一路徑之外，也可以有并列關系，遞進關系等等。例如，在一個新聞報道當中可以連接其他與之相關的新聞報道，又或者是一個新聞專題下的不同時間的報道等等。

2 網絡化背景下新聞傳播的轉變

2.1 新聞傳播方式的變化

在當下網絡化的背景下，尤其是當前已經進入了以網絡媒體為主的全媒體時代，因而新聞傳播的主要方式已經變成了網絡化的傳播方式。以央視為例，2009年，央視合并了其采編中心，將大量的資源進行整合重組，構建了系統化的共享平臺，將重要的新聞活動都以直播的形式進行傳播，大大提升了其新聞傳播的首播新聞的數量，也帶個觀眾了新的新聞方式。同時，以新浪微博為主要平臺的社交網絡媒體通過人際交往的方式（線上鏈接網絡關系）大大改變了新聞傳播的方式。有研究者指出，在新媒體的層面，新浪微博拓展或重塑了之前網絡（新聞）傳播的方式，大量的數據指出，當下越來越多的新聞是經由新浪微博這類的社交網絡平臺傳播并引起廣泛的關注的?？梢钥吹剑捎谛侣剛鞑サ姆绞皆絹碓截S富，新聞受眾的被動性逐漸消失，受眾變得越來越主動。

2.2 新聞傳播內容的轉變

由于時代的不斷進步，社會大眾對于新聞傳播的內容需求的要求變得越來越多，越來越高，因而，為了適應時代與受眾的變化，新聞傳播的內容必然隨之發生變化。根據這些變化，新聞傳播的內容變得越來越豐富，從民生新聞到娛樂新聞再到軍事、時事新聞，新聞的內容越來越多，范圍越來越廣，呈現的方式越來越多樣，幾乎能夠滿足各類人群對各類新聞的需求。而由于計算機技術與網絡技術的不斷發展，人們不僅可以了解自己想要了解的內容，甚至可以把自己身邊的內容通過類似于新浪微博、微信朋友圈這樣的社交類App共享出來，這樣不僅增加了新聞內容的多樣性，也更加貼近人們的日常生活，拓展人與人之間的交流，使大眾都能參與進來，并對新聞內容進行討論、補充，形成一個更為完整、豐富的新聞內容鏈，從而使新聞的流動性大大提高。

2.3 新聞傳播敘事方式的轉變

網絡化尤其是新媒體背景下，傳統的新聞敘事模式已經無法滿足當下受眾對于新聞的需求，因而在敘事方式上，新聞敘事的模式也發生了很多的變化，如由約翰·布蘭奇領導創作的《雪從天降（Snow Fall）》的新聞敘事模式上取得了令人嘖嘖稱嘆的進步。其在報道當中，將文字、照片、視頻、與圖表互動進行無縫化的結合，是新聞傳播敘事模式網絡化與多媒體融合的扛鼎之作。

3 構建新聞傳播網絡化的新途徑

3.1 審慎對待

新聞傳播的網絡化實際上是新聞傳播的過程當中，新聞傳播的媒介與新聞受體之間信息交換的過程，事實上，網絡僅作為新聞傳播的中介與載體。媒體通過網絡這個介質將其搜集到的新聞內容傳播給受眾，同時，大眾也通過這個介質將新聞內容完善與擴充，甚至還可以將自己的得到信息通過這一載體當作新聞內容進行傳播。這樣的方式不僅擴充了新聞的外延，豐富了新聞的內容，也通過這一過程能夠產生更多的新聞線索與新聞信息。因而在新聞傳播網絡化的新途徑的構建過程當中，我們需要慎重對待的是如何將新聞內容通過合適的媒介進行傳播，如何進行傳播，以什么樣的方式進行傳播，并如何與大眾進行溝通與互動，完成信息的交流。

3.2 加強新聞資源的整合

由于新聞傳播網絡化呈現出其無限性的特稱，因而新聞信息的來源也更趨多元化、無限化。完善的、豐富的新聞資源庫為新聞傳播提供了強大的支持后盾，但如果要使新聞內容能夠抓住大眾的心理還需要優化整合新聞的敘事方式與新聞的傳播方式，這就需要新聞采編工作者與新聞傳播的媒體能夠從龐大的資源信息庫當中合理的篩選新聞資源，并對其進行有效的分析與整理，并以合理的敘事方式以及傳播形式呈現在大眾面前。同時，還要注意創新新聞理念、新聞視角以達成吸引受眾注意力的目的，這樣才能夠更大程度的增加新聞傳播的廣度。

3.3 加強媒介融合，打造優質品牌

新聞傳播的網絡化，新聞需要以多種媒介交叉并利用多媒體進行傳播，因而加強媒介的融合，促進媒介的產業化、集團化，打造優質的品牌是必不可少的。加強媒介的融合，就需要傳媒集團能夠將涉及電視、廣播、雜志、報紙等各領域整合起來并拓寬其業務領域，將媒體之間不斷進行優化、重組與整合，并適時打造適合的優質品牌，吸引大眾的注意力，并形成一個穩定的受眾群體，如湖南廣電集團就將其旗下的各類資源進行優化整合，主動擁抱互聯網，通過跨界融合等方式將“觀眾”變成“用戶”，打造成以“芒果生態圈”為核心的全媒體的集團。

4 小結

毋庸置疑，在當下的日常生活當中，新聞已經無處不在，在以前新聞只能夠通過固定的方式比如廣播、電視、報紙在有限的條件下進行收聽、觀看或者閱讀，但現在，由于互聯網條件的不斷完善，新聞已經能夠隨時隨地的進行觀看，并且能夠訂閱你感興趣的新聞，通過App的推送讓你及時了解你想知道的新聞，這就是新聞傳播的網絡化帶給人們的變化。因而，我們應該積極面對新聞傳播的網絡化帶給我們的變化，積極構建新聞傳播網絡化的新途徑，帶給廣大觀眾以全新的感受與體驗。

參考文獻

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作者簡介：岳小玲，講師，研究方向為新聞傳播。