新聞類微信公眾號的新聞傳播價值探析

摘 要 以微信為代表的自媒體出現在人們的生活中，并發揮著越來越重要的作用。在此基礎上微信公眾號的開發也讓微信的社交功能得以提升，加快了新聞的傳播速度。文章對大連微信公眾號及其在新聞傳播中的價值做出簡要分析和探討，以期對微信公眾號在新聞傳播中更好地被應用。

關鍵詞 新聞大連；微信公眾號；新聞傳播；價值

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0034-02

隨著信息時代的來臨，智能手機在全球得到普及，影響著人們生活的方方面面。微信平臺作為新聞傳播的一種新途徑，它的用戶量大、信息傳播快、準入門檻低，因而有著廣闊的應用前景。微信公眾號在新聞傳播中，更是發揮著越來越重要的角色和作用。

1 “新聞大連”的微信公眾號分析

自“新聞大連”的官方微信上線后，精準的營運和自身的優勢資源在大連眾多的新聞微信公眾號中影響力數一數二。“新聞大連”對于新聞的掌握和推送具有非常的獨特性、深度性、首發性。新聞不僅配備了文字，而且還有圖片。微信公眾號的新聞發布途徑的第一種是利用微信界面的服務欄目來發布新聞。比如“新聞大連”在微信平臺上專門開設了關于兩會的新聞宣傳平臺，以“今日關注”和“聚焦兩會”來命名，大量的微信用戶可以點擊相關的欄目，頁面經過跳轉就能閱讀相應的新聞。第二種發布的途徑是，“新聞大連”會在一天之內推送3次新聞，一般的情況下群發一次信息，面對一些重大的新聞，便會增加推送的信息。在2015年兩會期間，新聞大連每周發布的新聞次數高達25次，推送的文章更是達到了92篇，40多篇文章超過了10萬次的閱讀量[1]。

目前，新聞大連的微信公眾號的粉絲量有20萬，微博的粉絲接近百萬，每天有成千上萬個網友在微信和微博對大連的新聞事件進行互動，為當地的人提供了實時、快捷的新聞的網絡[2]。

2 “新聞大連”微信公眾號新聞傳播價值分析

2.1 實現對優質資源的推送

在新聞內容的推送上，“新聞大連”推送的新聞較為優質，“新聞大連”分別在早、中、晚這三個時間段來推送新聞，只有一些特殊的新聞內容在晚間22點推送，新聞的形式主要是圖文。不同的時間段，推送的新聞也有一定的區別，早間新聞推送的新聞專題主要以圖文信息為主，在閱讀的界面上采取二級閱讀的界面將信息融入其中。“新聞大連”從事新聞工作的編輯精選新聞資源，并結合大連當地的民生，咨詢性為主、獨家新聞、網絡熱點新聞迅速、及時的推新。和早間推送新聞的形式一樣，午間新聞在數量和早間新聞沒有區別。只是在內容上以大連市突然發生的事件或是重大的事件為主進行獨家的報道，緊跟新聞的時效性。晚間新聞和早間、午間的最大區別是在于，特別增加了新聞熱點的評論這一欄目，并且在一些重大的新聞會邀請一些專業的評論員對新聞發表自己的觀點，另“新聞大連”新聞上體現了正確輿論導向的作用。

2.2 傳播的互動效果得以增強

在新聞推送和受眾互動形式上傳統媒體與新時代的媒體比較，存在明顯的滯后性，傳統媒體仍然以來電和來信的形式，而新媒體則是利用微信公眾號來提升受眾，加強互動。新媒體客戶端只需要借助一些科技產品，例如電腦、手機登錄微信界面就能完成新聞的推送。

互動社交的功能是微信平臺主要的特征之一，微信公眾號這一平臺給新聞業帶來一個全新的局面，一個全新的受眾、媒體互動、交流方式。微信公眾平臺的用戶能進行“一對一”的交流方式，編輯相同的微信信息并發送到每一個訂閱公眾號的用戶的手機上，還有對用戶進行留言、回復、評論的功能。除此之外，微信的用戶能通過聲音、圖文、視頻記錄等形式提供信息素材，微信的私密性、交互性讓用戶在新聞爆料中具有安全和主動性，不定期舉辦的微信交流、互動的活動讓微信受眾更加的廣泛[3]。

2.3 媒體公眾號的應用價值表現

在媒體應用價值上，“新聞大連”微信公眾號不僅表現在獨特的傳播效果，同時在公眾號的關系維護、運行載體兩個方面顯露優勢，從關系維護層面上看，微信公眾號在激烈的市場競爭中，企業能通過微信公眾號來宣傳品牌，與用戶建立良好的交流平臺，及時獲取用戶的需求，維持了企業和用戶良好的關系，提升企業的用戶忠誠度。從運行載體的層面上出發，微信公眾號在新聞推送的過程中，能在用戶訂閱的第一時間便將新聞推送，提升了微信公眾號的曝光率和受眾率，并提高了新聞價值的廣泛傳播。

3 適合“新聞大連”微信傳播的新聞題材和寫作形式

3.1 微信傳播新聞題材選擇

在新聞傳播的內容上，“新聞大連”在微信上最重要的是選取一些重大、突發的新聞素材進行編輯，保證新聞推送的時效性。例如：在南海仲裁案發生僅僅1個小時內，電腦用戶和手機的用戶可以通過新聞的訂閱記錄來瀏覽南海仲裁案相關的內容，并在事件持續不斷的變化中，對新聞的內容時刻更新、編輯、推送。利用微信公眾號推送的新聞內容不僅增強了時效性，更加全方位的報道了新聞的內容。因此，“新聞大連”在新聞內容的傳播上可以選取重大的突發性的題材來選取作為新聞的素材。另外“新聞大連”可以將娛樂性的新聞結合民生新聞作為微信新聞推送的素材。

3.2 適合微信傳播的寫作形式

“新聞大連”在新聞寫作的題材和形式上：

一是要保持新聞的內容的權威性和時效性，根據當下網絡的發展，符合時宜的引用網絡的熱點詞匯。特別是在新聞的標題上，一定要有新意。“一言不合”“友誼的小船說翻就翻”等網絡詞匯，提高新聞的轉發量，樹立與受眾率高的微信媒體。二是在新聞的內容上要避免單調重復敘述，在內容上配上相關的圖片和視頻在新聞中。關于奧運會的重點內容應用紅色的特殊字體標記，紅色字體醒目，能讓用戶一眼看過后便點擊進入。三是引用微場景，在網頁專題的制作中，針對專門提高新聞媒體網頁專題進行微場景制作。經過微信營造微信的微場景，結合圖文傳播，讓微信用戶能獲取重要的新聞[4]。

4 結論

作為新時期的媒體的微信公眾號傳播新聞的形式主要以提供性為主。微信公眾號利用這一獨特的傳播形式給新聞的傳播帶來高效的傳播。它結合用戶參與性，對新聞及時的宣傳體現了現代媒體的

轉型。

參考文獻

[1]楊萍，劉佳.提升時政新聞微信公眾號的傳播活力[J].聲屏世界，2016（6）：58-60.

[2]景婕.微信公眾號標題的編輯及其規律探究[D].西安：西北大學，2015.

[3]曹宏根，劉健.“騰訊新聞”微信公眾號的傳播特點[J].青年記者，2016（6）：74-75.

[4]任重.淺析微信公眾號在新聞傳播中的應用[J].新聞研究導刊，2016（6）：294，304.

作者簡介：張志剛，大連廣播電視臺。