傳統電視節目如何應對網絡節目的挑戰

陳媛

摘 要 網絡時代，傳統的電視節目受到了挑戰，網絡視頻節目也成為電視節目的一個有力競爭者，如何應對這種挑戰，成為擺在每個電視人面前的一個不能回避的話題，文章就此展開論述。

關鍵詞 網絡時代；網絡視頻節目；傳統電視節目

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0067-02

如今我們已經迎來了網絡時代，和很多因為網絡時代的到來而受到巨大沖擊的行業一樣，傳統的電視節目也受到了網絡帶來的不小的影響。電腦及智能手機對于電視帶來的挑戰，已經不是在“可以預見的將來”，而是擺在眼前、真真切切存在的現實。在這種情況下，網絡視頻節目成為傳統電視節目的一個有力競爭者。

1 網絡視頻節目的發展脈絡

我國網絡視頻節目的誕生和發展，幾乎是與網絡的興起和發展同步進行的。網絡最初的網絡視頻制作者，往往都是憑借個人興趣愛好。比如2000年后出現的《大史記：分家在十月》；或是相關愛好者拍攝的小電影，如2003年的《完美動物》等。這一時期的網絡視頻節目大多是利用大家耳熟能詳的影視劇進行重新剪輯配音，或是利用個人DV拍攝的個人電影。同時還有被稱為“閃客”的Flash動畫制作者制作的動畫短片。而這些作品中，除了一些專業人士“玩票”性質的制作外，大多數網絡視頻節目制作都比較簡單、粗糙。但已經有了“節目”的雛形。

而后，2003年—2010年，隨著網絡的進一步普及，以及個人電腦硬件的發展進步。大量的網絡視頻節目開始如雨后春筍般出現。如《叫獸系列》搞笑視頻等。而胡戈的《一個饅頭引發的血案》和隨后拍攝的微電影《鳥籠山剿匪記》《007大戰黑衣人》等，都在網絡上引起了不小的轟動。隨著影響力的提高，網絡視頻節目開始逐漸形成一個新興的影視市場。

從2010年開始，受市場規律的推動，大量的資金、技術、專業人才的不斷涌入，已經讓這個最初完全是由業余團隊和個人組成的制作群體，變得專業化正規化，出現了一個個專門制作網絡視頻節目的團隊。節目的分類進一步增加，網絡直播網站、自拍視頻網站、彈幕網等新的視頻網站不斷出現。除了個人制作的搞笑視頻，如《胥渡吧》系列、動畫《夯大力》系列等制作相對精良的網絡視頻節目不斷出現。而在微電影方面，張譯主演的《刷車》、盧正雨編劇主演的《嘻哈四重奏》系列微電影，見證了微電影這一形式在網絡上從業余到半專業、直到純專業人員參與的進化過程。

2 網絡視頻節目的專業化發展趨勢

隨著市場的不斷擴大，網絡視頻節目不但在分類上越發精細、拍攝和制作手段越來越專業。而且和傳統電視節目一樣，網絡視頻節目在制作上，已經有了面向特定群體的“定制”節目。比如面向大眾娛樂的搞笑視頻類、面向流行時尚的影評類、面向游戲玩家的游戲攻略介紹類、面向軍迷的軍事

類等。

在內容的專業程度上，如今很多網絡視頻節目的考究程度，已經不亞于甚至勝過很多專業的傳統媒體節目。之所以會有這樣的結果，是因為很多網絡視頻節目的制作者有自己的貼吧，同時經常能夠瀏覽相關專業的論壇，自己的節目受到怎樣的評判，節目中存在哪些紕漏，都能夠在第一時間被了解相關知識的網友指出，從而迅速修正，并且從網友的討論中，獲取新的靈感和新的節目話題。

3 傳統電視節目和網絡視頻節目間的優勢與劣勢比較

當然，網絡視頻節目這一新興事物固然給傳統的電視節目帶來了巨大的沖擊，但傳統電視節目制作人也不能灰心喪氣，妄自菲薄。和網絡電視節目相比，傳統電視節目仍有很多目前條件來網絡視頻節目看無法比擬的優勢。

1）傳統電視節目覆蓋率大，收視率高。在受眾群體上，目前來看，傳統電視節目仍然是被最為廣泛的大眾所接受。即便是網絡上最為火爆的一檔節目，其收視人群也無法與一家省級電視臺的任何一檔節目相比擬。根據相關的調查結果，雖然調查對象以45歲以下的青年人為主流，但觀看電視節目的人群仍占調查人數的54.6%。而根據這份在北京中關村做出的調查報告，年齡越大，對電視節目的鐘情程度就越高，考慮到我國45歲以上人群所占比例以及大量中小城市的人群收看習慣，在我國，觀看電視節目的人群依然是占到主流。

2）相較于網絡視頻節目，電視節目在各個方面上的把控都要嚴格。近年來，雖然有《網絡視頻審查管理規定》和《關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知》等法律規定的頒布，結束了網絡視頻節目“無法可依”的狀態，但是目前的網絡視頻節目仍存在質量上參差不齊、個別節目情節邏輯混亂、內容格調不高、語言粗俗等問題，經過網絡傳播造成了很不好的社會影響。

3）電視節目仍具有無可爭議的權威性。憑借巨大的覆蓋率，以及多年來人們形成的收視習慣，使得人們對電視節目有一種可以說是“天然”的認同感，尤其是新聞類和紀實類節目，在這一點上最為突出。網絡視頻節目雖然也有類似的節目，但是基于網絡信息傳播內容的不確定性，使得人們必然會對其真實性和權威性產生懷疑，而且相較于傳統電視媒體在這方面的巨大投入，相應的網絡視頻節目根本無法比擬，其權威性上也是大打折扣。

4）相較于網絡視頻節目，目前的傳統電視媒體在總體上仍有壓倒性的專業性優勢。從采、編、播人員到后期編輯制作，多年來的積累，使得傳統電視節目無論是在人員專業化素質、專業人員養成、業務規范、節目制作硬件、素材來源、人脈關系等諸多方面，都是如今的網絡視頻節目所遠遠達不到的高度。即便是硬件能夠達到專業水準，但在“人”的因素上，網絡視頻節目的制作者相較于傳統電視節目，依然只能算是“初出茅廬”。

5）相較于網絡電視節目，傳統電視節目在觀看上，有著更為廣泛的受眾性和舒適性。根據《2013年中國電視與網絡視頻觀看狀況調查報告》的調查結果，觀眾對于選擇電視節目的理由“有68.2%的調查者投票給了電視屏幕大、觀看起來更加舒適，另外，可以隨心所欲、多個頻道隨時切換，適合家庭成員一起觀看娛樂，老少皆宜和慣性使然”。可見，作為一種休閑娛樂方式，收看節目的舒適性也是非常重要的一環，而這一點恰恰能為傳統的電視節目所應用。

4 網絡視頻節目值得傳統電視媒體學習和參考的意義

在網絡時代“信息大爆炸”的今天，對于傳統電視節目來說，為了適應網絡時代的發展，同時在網絡視頻節目的強有力挑戰之下依然守住傳統陣地，必然要對電視節目的方方面面做出新的改變。

首先，電視節目的制作要做到“快”。網絡視頻節目相較于傳統電視節目最大的優勢之一就是“快”。這種“快”體現在方方面面。傳統電視節目的制作也完全可以進行參考，做到以“快”對“快”。當然，這要對節目制作過程中的很多傳統模式進行改變。例如，除了保持傳統的素材獲取途徑外，還應該盡量增加從網絡上獲取素材，當然，這就要要求從業人員除了要有豐富的網絡知識外，還要有一雙“火眼金睛”。對整個采編播的流程需要做一定的改進，在保證節目質量和真實性權威性的同時，做到快速反應，快速編輯制作。在網絡時代，任何信息的傳播，“小時”已經是一個大時間，核裂變反應式的傳播方式使得信息傳播的速度應該用“分鐘”乃至“秒”來計算。因此，要適應時代的發展，電視節目的制作也要做到分秒必爭，并將之作為節目制作的常態。

其次，發揮專業優勢，將節目做精、做細。有很多人認為在網絡時代，受網絡視頻節目的沖擊，傳統電視節目的生存空間將會被大大壓縮。其實這是一種錯覺，在網絡時代，應發揮自身人員素質和硬件條件上的優勢，將精力放在深挖傳統節目潛力、提高節目內涵、通過技術手段增強節目的視覺效果和可看性上。最典型的例子就是美國的Discovery Channel探索頻道。其制作的各種類型紀錄片，因為考據嚴謹、內容詳實、特效出眾、制作精良，一直為同類型節目的翹楚。

最后，吸收網絡視頻節目中的優秀元素，為我所用。眾多網絡視頻節目，雖然質量上參差不齊，但是有很多精彩的節目，無論是在創意上還是情節設計上都有傳統電視節目值得吸取學習的地方，適當引用可以增加電視節目的精彩程度。而眾多的網絡主播，主持風格極富個人特色、言辭幽默詼諧，語言富有時代氣息并且“接地氣”，同樣也值得電視節目主持人學習。網絡視頻節目制作團隊的組織運營模式，在很多方面也同樣值得電視節目制作者學習參考。

參考文獻

[1]胡智鋒，劉俊，周建新，等.2014年中國電視研究論文述評[J].當代電影，2015（3）.

作者簡介：陳 媛，葫蘆島市連山廣播電視臺。