網(wǎng)絡(luò)時代地市電視臺新聞發(fā)展思路

楊海軍++卞戈

摘 要 在網(wǎng)絡(luò)時代，媒介傳播格局發(fā)生了巨大的變化，我國媒體行業(yè)競爭也日趨加劇。與此同時，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)和壟斷地位也被打破。在地方電視臺的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷變化的情況下，以新聞報道為中心，如何通過改進(jìn)地市電視臺新聞經(jīng)營策略來拓寬收視渠道，也成為地市電視臺關(guān)注的熱門話題。文章結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時代地市電視臺新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，提出了地市電視臺新聞發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時代；地市電視臺；新聞；思路

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0092-02

電視是傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞則是使電視更具深度、影響電視長遠(yuǎn)發(fā)展的重要因素。我國地市電視臺大都建立于20世紀(jì)80年代，與國家、省級電視臺相比，地市電視臺在市場資源劃分和受眾爭取方面存在先天不足。網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，使電視媒體與新媒體的結(jié)合程度也不斷加深，地市級電視臺要想突破發(fā)展瓶頸，必須以新聞創(chuàng)新發(fā)展為引擎，尋求一條新的可持續(xù)發(fā)展道路。

1 網(wǎng)絡(luò)時代地市電視臺新聞發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 電視媒介被新媒介超越

在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)作為最有力的技術(shù)革命推動因素，有效促進(jìn)了數(shù)字媒介的發(fā)展和進(jìn)步，這也給我們的生活帶來了重要影響，給傳統(tǒng)媒介帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。就信息來源與傳播渠道、信息的時效性來說，電視媒介無法與新媒介相比，電視媒介被新媒介超越也是社會發(fā)展的必然趨勢。如今，以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒介已經(jīng)完成了角色轉(zhuǎn)變并成為第一媒介，已經(jīng)成為受眾接收信息、傳播信息的重要渠道，電視媒介已經(jīng)退居次要地位。地市級電視媒體在與新媒體抗衡方面沒有優(yōu)勢可言，地方電視臺所播出的新聞在吸引力和關(guān)注度上都不斷下降，市民的電視開機(jī)率也越來越低。

1.2 新聞碎片化阻礙了電視媒介發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)時代，人們的生活、媒介傳播內(nèi)容被更多碎片化的內(nèi)容分割。碎片化催生的不僅是社會階層和媒體產(chǎn)業(yè)碎片化，它也使民眾的需求、新聞市場由“一元化”狀態(tài)朝“多元化”狀態(tài)不斷轉(zhuǎn)變。如人們在休閑娛樂方面，可以選擇新媒體消費(fèi)模式，也可以選擇傳統(tǒng)的娛樂手段。在新聞傳播領(lǐng)域，碎片化語境成為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要特征，各種趨于碎片化的新聞也借助新媒體得以快速傳播并受到了受眾的歡迎。這在一定程度上削弱了地方電視臺的新聞播報功能，地市電視臺的新聞傳播路徑和市場份額都在新媒介擠壓下一再被壓縮、變小。

2 網(wǎng)絡(luò)時代地市電視臺新聞發(fā)展思路

2.1 立足地方資源，報道民生新聞

眾所周知，在電視新聞中，民生新聞是與最貼近觀眾、觀眾最喜愛的新聞題材。21世紀(jì)初期，在我國地方電視臺改革浪潮中，一些電視臺就是借助于民生新聞得以崛起并受到觀眾的廣泛認(rèn)可的。如湖北荊州電視臺對農(nóng)欄目《壟上行》，作為該臺一個集節(jié)目、活動、文化、經(jīng)營等于一體的欄目，就因?yàn)榫劢拱傩铡⒎?wù)百姓而取得了較好的收視率和社會效益。該欄目不僅在2006年入選“2006中國原創(chuàng)電視欄目20佳”名單，還為荊州電視臺成立壟上頻道打好了基礎(chǔ)。荊州電視臺《壟上行》欄目的成功，對地方電視臺來說具有積極的借鑒意義：在網(wǎng)絡(luò)時代，地市電視臺只有發(fā)揮自身所長——立足于本土資源，利用本土特色文化，貼近群眾，民心民生疾苦，從群眾視角反映民生民計，為百姓排憂解難，表達(dá)對普通民眾的人文關(guān)懷，才能增強(qiáng)新聞的親和力，滿足群眾信息和觀賞需求，提高電視新聞收視率。這就要求地市電視臺以百姓滿意為新聞發(fā)展核心理念，根據(jù)市場導(dǎo)向和百姓需求，狠抓民生新聞報道，加強(qiáng)與百姓通訊員的聯(lián)系，構(gòu)建具有聯(lián)動功能的民生新聞網(wǎng)。同時突出民生新聞的服務(wù)功能，利用地方熱點(diǎn)、方言和大事來增加電視新聞的信息量和活力，增強(qiáng)電視新聞的輿論影響力，以取得較好的社會效益。

2.2 打造品牌欄目

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，使社會傳媒環(huán)境發(fā)生了重大變化，電視新聞制作方式與傳播途徑也發(fā)生了新的變化。如今，網(wǎng)絡(luò)媒介已經(jīng)具備了覆蓋傳統(tǒng)媒體所能涉及的所有領(lǐng)域的能力，電視媒體已經(jīng)失去了依靠獨(dú)家報道來吸引受眾的優(yōu)勢。在媒體信息大爆炸的時代，為了在市場競爭中不落在后面，許多地市電視臺在新聞制作中，都走上了人云亦云的同質(zhì)化發(fā)展道路，如許多新聞欄目都以時政、經(jīng)濟(jì)和娛樂類節(jié)目為重點(diǎn)，新聞節(jié)目內(nèi)容與風(fēng)格與其他電視臺高度雷同，導(dǎo)致新聞欄目定位模糊，缺乏特色。嚴(yán)格來說，同質(zhì)化發(fā)展道路是不可取的，它不僅影響了新聞欄目的認(rèn)知度，也不利于其長遠(yuǎn)發(fā)展。從發(fā)展的角度來講，地市電視臺新聞欄目要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，必須了解品牌內(nèi)涵，對欄目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，打造品牌欄目。具體來說，地市電視臺要找準(zhǔn)定位，明示新聞欄目的文化使命、經(jīng)營性質(zhì)和存在價值。然后，抓住固定受眾，根據(jù)潛在受眾的心理需求播報與觀眾有關(guān)的信息，對新聞進(jìn)行本土化描述，打造本土電視新聞品牌，走差異化發(fā)展之路。與此同時，地市電視臺新聞欄目還要抓住電視產(chǎn)業(yè)改革機(jī)遇，強(qiáng)化欄目自主策劃和品牌宣傳力度，提高電視新聞制作水平和質(zhì)量，爭取通過高質(zhì)量的新聞獲得社會美譽(yù)度，贏得受眾關(guān)注和喜愛。

2.3 匯聚發(fā)展合力，實(shí)現(xiàn)新聞的綜合化報道

電視新聞是一項綜合藝術(shù)形式，電視新聞欄目塑造需要各方的共同努力。究其原因，電視新聞作為信息的載體和傳播渠道，要具備向觀眾傳達(dá)信息的作用，其形態(tài)、包裝風(fēng)格，還要與電視臺的思想定位相吻合。從制作的角度來看，電視新聞欄目是團(tuán)隊合作的結(jié)果。電視新聞欄目不僅需優(yōu)秀的主持人，還需要記者、攝影師、剪輯人員等大力合作。這也要求電視新聞在品牌構(gòu)建中要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，牢記“質(zhì)量立身”是品牌建設(shè)根本，然后以制作高質(zhì)量的新聞節(jié)目為目標(biāo)，加快內(nèi)部人事改革，完善內(nèi)部管理體制，組建一直高質(zhì)量的新聞制作團(tuán)隊，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。在人手充足的基礎(chǔ)上，電視臺還要改變過去那種依靠報紙、專業(yè)記者和新聞熱線獲取新聞線索的做法，主動出擊，加強(qiáng)與地市各職能部門的溝通與聯(lián)系，積極利用各種社會資源搭建新聞平臺，在地方增設(shè)特約記者，充實(shí)地方通訊員隊伍，同時利用各種獎勵手段和新聞組織活動鼓勵、引導(dǎo)廣大觀眾積極提供新聞線索。在此基礎(chǔ)上，電視欄目還要加強(qiáng)與企事業(yè)單位的合作，購買先進(jìn)設(shè)備，逐步實(shí)現(xiàn)電視新聞的數(shù)字化過渡。如地市電視臺可以通過與企業(yè)電視臺相互借鑒與切磋，掌握電視新聞數(shù)字化改造要點(diǎn)，進(jìn)行深度報道，以彌補(bǔ)自己在新聞制作、播報上存在的不足。

2.4 多媒體聯(lián)動，擴(kuò)大電視新聞覆蓋面

在網(wǎng)絡(luò)時代，新媒介與傳統(tǒng)媒介的交互融合是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢，電視媒介只有與新媒介一起走聯(lián)合發(fā)展之路，才能擴(kuò)大其覆蓋面，提高其收視率。因此，在受眾對傳統(tǒng)媒體關(guān)注度越來越低的情況下，地市電視臺要正視新媒體的優(yōu)勢和特點(diǎn)，整合各種資源，進(jìn)行新聞內(nèi)容、形態(tài)和傳播渠道創(chuàng)新，擴(kuò)大新聞覆蓋面。具體來說，地市電視臺首先要積極利用各種成熟的技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)電視采編設(shè)備、播出系統(tǒng)數(shù)字化。其次，電視臺要順應(yīng)信息傳播移動化、視頻化、互動化發(fā)展趨勢，與新媒體聯(lián)手進(jìn)行新聞生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)，加快媒體采編系統(tǒng)升級，盡快實(shí)現(xiàn)媒介信息采編流程集約化、數(shù)字化，促進(jìn)電視新聞向信息化生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)換升級，以短小精悍、新穎快捷的新聞吸引更多受眾，同時滿足多終端傳播和客戶多體驗(yàn)需求。再次，電視臺要發(fā)揮自身在視頻資源擁有和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，開發(fā)新媒體傳播平臺，利用網(wǎng)絡(luò)電視臺、移動電視傳媒與新媒體進(jìn)行新聞傳播，通過與新媒體接軌和多媒體聯(lián)動拓寬電視新聞傳播渠道。

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作者簡介：楊海軍，日照廣播電視臺。