淺析產業化模式對中國動畫發展的重要性

劉 卓

（吉林動畫學院　吉林 長春 130000）

淺析產業化模式對中國動畫發展的重要性

劉 卓

（吉林動畫學院吉林 長春 130000）

通過現代的數字技術，使動畫在世界上得以更好地傳播，讓每個人都能通過媒體的展現來更多地了解中國，了解中國的傳統文化，最后我們同樣也可以發展成一個動畫產業大國，隨之而來的經濟效益將會是源源不斷的，有了這些因素做基礎，我們繼續發展壯大我們的產業，乃至提升整個國民經濟。

數字技術；動畫產業；發展

動畫產業需要發展，特別是在已經落后于其他國家的中國，更應該迅速地將這一產業發展起來。任何一種事物都有其發展過程，我們可以看到發展動漫產業能夠給國家帶來誘人的經濟利益，那些國外已經發展成熟的動畫公司和動漫產業，為什么能夠占有全球的大部分市場，其主要的原因是它們擁有一套有效的動畫產業模式，這種產業模式不是簡單地只存在于制作與創造上，而是利用這種產業模式，覆蓋到了身邊一切可以利用的空間，動畫制作只不過是一種媒體傳播的方式，通過這種傳播來鋪墊后面所能創造的價值與利益。

一個好的制作團隊制作出一部好的動畫片不難，難的是如何將這部好的動畫片推向市場，從而獲得其效益，而找到一種有效的手段就成了發展動漫產業的關鍵。中國并不是沒有發展成功的案例，但是分析來看，成功的案例所走的產業路線并不是自己的，在其發展上我們并沒有真正地看到那種民族化的元素存在。如何在中國去發展一種民族的動畫產業，我們不僅僅只去模仿那些成功者的做法，我們要結合自己的實際情況，分析如何建立一個完善的動畫產業化模式，只有找到了這樣的一個發展點，接下來的發展就要靠技術了。而技術對于我們國內的團隊來說已經不是問題，很多高品質的影片都是由國內的團隊制作出來的，我們現在缺少的是如何將這樣的一個產業細分化，其道理和我們去生產一個商品然后將這個商品推向市場一樣，需要一個完善的營銷體系，我國的動畫產業也同樣需要有這樣的一種方式去推廣。對于這樣的一種文化推廣是漫長的，它需要大眾心理的一個適應期和過渡期。

在中國的動漫市場中，我們仍然被國外的動漫元素所包圍著，在中國人的眼中，只要是國外的品牌都要比國內的好，其實不然，只不過是國外擁有一個龐大的營銷團隊而已，使一些概念強迫地植入到了我們的思想中，我們對于這種文化認知的誤區需要進行改變，這并不是一朝一夕所能實現的。我們同樣也要組建這樣的一個營銷團隊，而我們所帶去影響的則是對中國傳統文化的認可與信賴，只有讓所有人感悟到這一點，我們再對中國的動漫產業進行發展就會變得順利很多。

同時也要求我們的制作水平達到超越的一種高度，因為一個東西的好壞與被認可程度都是通過對比所產生的，所以，我們必須先將技術達到一個高度，擁有一個系統的營銷手段，再加上我們獨有的民族文化元素，我相信定會使得中國的動漫產業有所發展。

當中國的動漫產業發展出一條屬于自己的道路的時候，那么我們再發展民族文化元素的動畫片就會變得更加得心應手，只有這樣才能夠將我們的文化傳播出去，讓更多的人通過更多的方式來了解這樣一個古老國度的文化，到那個時候，相信會有更多的民族文化題材走向世界，這樣才是真正地通過產業化向世界敞開了大門。所以說，發展中國的動畫產業化模式將是發展中國動畫的一塊重要基石。

在我國對于動漫這樣的一個產業來說，發展的空間的確很大，畢竟這是在中國剛剛開始發展的一個行業，正因這樣，我們首先要解決的就是規范問題，只有規范了動漫產業的模式，才能夠有效地去利用這個產業模式。在以前的經驗中，我們感受到了這個產業的力量，八十年代初期，一些國外的動畫片向中國的市場進軍，他們并不是真正地來為我們中國人播放自己的片子，而是想通過這樣的一種宣傳手段來占領中國的動漫市場。有些國家還為我們免費提供影片，但是提出的要求就是將影片中的一些動漫衍生品無條件地拿到中國來販賣，當時的中國人并沒有意識到這一點的重要性，還把眼光集中在對片子的興趣上。那時侯的中國投入大量的資金去購買一些國外的動畫片在我們的銀幕上播放，在這個階段中，有人送來了“免費的午餐”，可令我們沒有想到的是，這樣的一種形式并不是沒有代價的，國外的這些動漫產業家們，通過這樣的一種手段將誘餌放入中國的市場，而我們卻全然不知地去接受別人送來的東西。對于一個具有成熟的產業模式的動畫公司來說，他們不可能只簡單地沒有目的地將東西送給別人，他們所看重的并不是片子在中國的收視率，他們關注的是片子對動漫周邊的影響，利用免費播放動畫片的這塊敲門磚，把大量的周邊衍生品帶入到中國的市場，其動漫衍生品的經濟利益要遠遠超出一部片子的經濟利益。他們將動畫片中的每一個元素擴散，讓大量的動漫周邊產品填充到我們的生活當中。在這樣的一種經濟暴利的驅使下，我們的國人開始醒悟，同時也開始注意到了動漫周邊產品的利益價值所在，所以在后來，我們不再接受別人送來的免費午餐，而是從沉睡中蘇醒過來，有意識地將這一局面扭轉，可是我們發現這一切已經太晚了，國外的很多卡通形象與周邊產品早已在我們國人的心里打下了深刻的烙印，國外的這種產業營銷手段讓我們中國人也為之感嘆。

所以從這樣的一個角度來看，發展動畫，必須要先有一個規范的產業模式，有了規范的產業模式我們才可以有針對性地去發展動畫，否則我們將無從下手，更不知道怎樣的一種方法能夠實現更大的經濟利益價值。有很長一段時間我們是在模仿一些大的動畫制作公司的產業模式，但是模仿到最后我們發現，那些我們所掌握的方法并不適合用在中國的動漫產業發展上，原因就是我們的整個民族特性是與其他國家不同的，要想在中國發展一個完善的動漫產業，就要找到一個適合中國環境的發展模式。這樣才能夠將一個完整的發展體系在中國的動漫產業中得到發展。要發展動畫，必須從產業上的規范下手，只有規范了中國動漫市場，才能實現這一切。

中國有很大的市場，假如我們能將自己本國的市場全部占有，也會讓這個產業得到發展，從這個角度上來講，我們要發展具有自己文化特色的藝術，只有將這些最淳樸的藝術發揚下去，才會讓我國的動漫產業更具有自己的獨特方式，走出一條專有的路線，形成獨一無二的風格，這樣才是特別的。利用動畫媒體的映射，再加上周邊衍生品的傳播，可以說在這樣的一種發展模式下，中國的動漫產業化市場將不再失去活力，也能讓更多的動畫制作人看到未來的希望，從而大力地去開發創作更新穎的動畫題材。先做好了這樣的第一步，就能夠有不小的影響，同樣也會引起國際動漫產業上的關注，有了關注就會有發展，在不斷發展中，我們要通過一些人才的轉型與培養，更好地為中國的動漫產業化發展所服務，最后將這些資源整合到一起，進行一個系統而又合理地分配，就能夠將中國的動漫市場規范起來，也是為走出國門做了一個很好的準備。

當有一天我們以一個完善的成熟姿態邁向世界的時候，相信那些獨占熬頭的世界級大公司也會為之一震，那時，我們在世界各地的各個角落都會看到中國動畫的影子，這是我們為什么要一直提倡發展出一個具有中國傳統文化元素的動漫產業的意義所在，讓這些屹立在東方的古老文化，通過現代的數字技術，在世界上得以更好地傳播，讓每個人都能通過媒體的展現來更多地了解中國，了解中國的傳統文化。

最后我們同樣也可以發展成一個動畫產業大國，隨之而來的經濟效益將會是源源不斷的，有了這些因素做基礎，我們繼續發展壯大我們的產業，乃至提升整個國民經濟。

J954

A

1007-0125(2016)12-0090-02