日本為何無假貨

塞北的雪

2016年9月，國內某知名旅游網站做了一項關于旅游目的地“購物體驗”的調查，結果，日本不出意外地榮登榜首。該網站在總結中國人熱衷于去日本購物的心理時認為，無需擔心買到假貨，是其中的主要原因。從事對日水產貿易的大連人姜軍，對于這一點也十分認同，用他的話來說，“突然到了一個沒有假貨的地方，之前練就的‘火眼金睛完全失去用武之地，還真讓人有點兒不太適應。”

無防偽之國

去日本之前，有朋友告訴我，日元是世界上惟一沒有防偽標識的流通貨幣。剛開始，我還有點兒不大相信，去網上一查，還真有這么回事。到東京之后，有一次去伊藤洋華堂超市買東西，結賬的時候我就格外留意，果然，很快就有了新的發現。

交款付賬的時候，收銀員接過我遞來的錢，馬上就開箱找零，既沒有摸來摸去、橫看豎看，更沒在驗鈔機上一查究竟。事實上，在超市的收銀臺上，也根本找不到驗鈔機這樣的東西。后來，隨著購物的次數越來越多，我發現在日本買東西，商家驗鈔這個環節是完全省略掉的，更沒有顧客把找回來的零錢拿在手里翻來覆去地查看，似乎沒人擔心在買東西的時候會收到假幣。為什么日本人對本國貨幣抱有如此強的信心？日元真的不存在假鈔嗎？我滿腦子的問號最終在東京的一家大和銀行找到了答案。

那天，我要給國內的公司匯兌1000萬日元，將錢全部遞進窗口后，柜員只是經過點鈔、匯率計算等環節，便很快為我辦理完了業務。如果是在國內，這些錢統統過一遍驗鈔機，至少也要10分鐘。銀行是專門和錢打交道的地方，不驗鈔真的可以嗎？我猶豫半天，最后還是決定問一下大堂經理。

對方帶著標準的日式微笑接待了我，按照他的說法，日元在紙張、印刷、水印制作等方面的技術含量極高，仿造的話，難度很大，幾乎是不可能完成的任務。更加重要的是，制作一張仿真程度較高的日元，其造價幾乎和制作一張真鈔相差無幾，這種無利可圖的事情，顯然也不會有人愿意去做。

其實在日本，不只鈔票沒有防偽標識，幾乎所有商品都不會做防偽處理，因為沒有人仿冒，人們不用擔心買到假貨，所以商家也就沒有必要做這種無用的麻煩事。

2012年夏天，我和太太去松江市拜訪一位重要客戶，喝茶時，對方端上一碟外觀小巧精致的點心待客，并特意介紹這是一家名叫“一力堂”的百年老店制作的。太太看到點心的簡單包裝后，不禁好奇心大發，問道：“為什么點心盒子上沒有防偽碼呢？”對方仿佛聽到咄咄怪事一樣，充滿迷惑地看著我們，顯然難以理解為什么中國的老式作坊一定要在包裝防偽上費盡心思，他們當然也沒見過防偽二維碼、防偽標簽等“高科技”。對于日本人來說，類似給每只陽澄湖大閘蟹都貼上防偽標簽這種事，簡直有點滑稽可笑，更不可思議。在日本，售賣真貨是理所當然的事，哪里需要防偽？需要證明？

在日本待的時間久了，我發現日本人幾乎完全沒有防偽的概念，更不了解相關的常識。日本的銀行沒有假幣鑒別的宣傳，很多中國人如數家珍的“一看、二摸、三聽、四測”的假幣識別法，估計日本人聽都沒有聽過；日本的電視上也不會有鑒別假貨的方法介紹，更沒有警方一舉搗毀造假窩點的刺激新聞。因為沒有人造假，人們在逛商場和超市時，可以毫無戒心地選購，不用琢磨貨物品質以外的東西，這讓購物變成了一種真正享受的體驗。

太太第一次到日本時，為了給親友帶回放心可靠的“伴手禮”，每次購物都要問上一句“這個是不是在騙我們？”除了熱衷于尋找商品的防偽標識之外，她逛街時還必到大型的百貨公司，以防被騙上當。不過經過在日本的“無防偽教育”，太太買東西時膽子大了不少。有一次，她居然在路邊攤給女兒買了一只Hello Kitty的錢包，我問她真的不擔心錢包的真偽嗎，她得意地笑答：“已經請專賣店的人幫忙看過了，絕對是價廉物美的真貨。看來，以后要多在地攤上花點時間了。”完全是一副人類已經無法阻擋她在路邊攤尋寶的架勢。

眼里不揉沙子

后來每次和國內的朋友談起在日本買不到假貨，大家都感到難以置信，因為假貨問題在很多發達國家，都是難以根本解決的頑疾。但日本是一個極度講究誠信的社會，日本人生來就執著專注、精益求精，奉行完美主義，這使得人們非但極少制假售假，甚至對假貨已經到了無法容忍的地步。

三年前，我和一位同事去名古屋談一筆進口鯛魚的生意，沒想到在機場，卻遭遇了一場令人臉紅心跳的尷尬。過安檢時，同事的兩個背包被工作人員攔了下來，我的第一個念頭，就是包里面裝有不能攜帶的違禁品，可是又一想，似乎沒有可能，否則在國內時就該被檢出來了。

那位女安檢員可沒工夫跟我們繼續猜謎，她指著背包上ADIDAS的品牌Logo告訴我的同事，這兩個背包是仿冒品，無法帶出機場，需要我們將包內物品轉移到其他箱子，以便盡快通過安檢。同事還有點搞不清狀況，低聲問人家背包要如何處理，那位女安檢員依舊笑容可掬：“為了不耽誤您的行程，我們建議您扔掉。”看著身后旅客投來的異樣目光，我有些無地自容，連忙拉著同事處理現場，然后飛一般地逃離了安檢區。

后來和一個了解內情的日本朋友聊天才知道，攜帶仿冒假貨經過海關時，一旦被發現，是肯定要被收繳罰沒的，甚至還有可能被通知所在的公司或學校，導致臉面和名譽受損。所以日本人極少購買和使用假貨，喜歡名牌，就一定會花錢購買正品。囊中羞澀的話，也會去逛專門收購名牌奢侈品的二手店鋪。在日本人的字典里，沒有“A貨”、“高仿”這樣的名詞，背山寨名包、穿假冒皮鞋被視作一件相當沒品的事。沒有需求，自然也就沒有了制假的動力，這或許就是日本雖然沒有“315”，沒有王海這樣的“打假衛士”，卻極少會買到假貨的主要原因。

假貨之所以在日本沒有容身之處，也與日本人對待仿冒品眼里不揉沙子的較真勁兒有關。2014年歐洲購物季的時候，大姐在羅馬幫我買了一個范思哲的手包，后來出差被我帶到了東京。有一天出去辦事，路過范思哲專賣店，突然一時興起，想要鑒定一下手包的真偽。店員非常敬業，戴著干凈的白手套又摸又蹭，里里外外，連針角都沒放過，可最后卻說鑒定不出真偽，需要送到日本總部進行鑒定。竟然這么麻煩，我打算作罷，誰知對方卻不答應。兩天后，店員打來電話，說是日本的總部也沒有鑒定出來，他們準備寄到歐洲總部，郵費由他們全額支付。我被徹底地打敗了，面對這種跟假貨較真兒的“可怕”勁頭，估計再豁得出去的制假售假者，也要打退堂鼓，斷了做壞事的念頭。

有了前幾次的經驗教訓，我便經常提醒自己和親友，身上一定不能出現山寨仿品。2015年暑假帶外甥女去神戶玩，臨行前突然發現她的頭上別著一支Alexander的仿品發夾。東西雖小，但也不能成為漏網之魚。最終，這支發夾被我從哭哭啼啼的小姑娘頭上摘了下來。因為假貨在國外丟臉的事，絕對不能再次發生。

日本人凡事推崇極致，在對待假貨的問題上，也不例外。2016年9月，日本富士電視臺報道的一條新聞讓我感慨萬千：靜岡一家冰淇淋廠商的所有高管向公眾集體鞠躬致歉，理由是：受到成本增加影響，他們不得不將原本采用的一種進口蛋黃粉換成國產原料，為此，特向公眾說明并道歉。

在我看來，這原本并非一件大事，不向消費者告知，也沒什么大不了，況且，也不見得有人知道。不過在日本人看來，這是商家應盡的職責和義務，省略不得。和老友屋代先生討論這件事時，他的觀點十分具有代表性：“冰淇淋的配料表就擺在那里，不進行告知而私自偷工減料，在一定程度上也是造假，應當嚴懲。”這種公眾壓力也迫使日本商家學會嚴格自律，爭做奉公守法的優質商人。

一棒子打死

當然，日本之所以缺乏造假的土壤，更應歸功于健全的商業管理制度。說白了，就是對制假售假者揮舞的大棒始終高懸于頂，一旦有人觸碰紅線，就會被繩之以法，而且永世不得翻身。

神木先生是我們在橫濱的最大供貨商，從事水產貿易已有30多年，他講述的一件事，讓我明白了日本無假貨的更深層次原因。

2010年7月，茨木市的“大福”食品公司和東京都的“SEIWA FOOD”公司被查出非法修改食品產地信息，將原產自臺灣的鰻魚偽造成日本愛知縣生產，然后進行批發和售賣，涉及商品重達1噸。兩家公司很快因涉嫌制作虛假產品說明，違反“不正當競爭防止法”，被警方立案偵查。

事件曝光后，“大福”公司的管理層跪地磕頭謝罪，但卻并未平熄民眾胸中的怒火，人們開始抵制他們的商品。隨后，銀行停止了向他們貸款，合作伙伴也中止了與他們的供應關系，沒過多久，公司便宣告倒閉。至于“SEIWA FOOD”公司，也好不到哪里去，公司社長和社長夫人最終選擇以死謝罪，但即便是死后，他們仍然招致一片唾罵。

在日本，造假是一件比坐牢還要嚴重和惡劣的事，一旦被發現，便意味著個人信用徹底破產，繼續從商基本已無可能，因為不會再有人相信你。而日本政府對于造假者的懲處力度也非常之大，令那些無良商家不敢輕舉妄動。

2016年9月，我去大阪和客戶接洽業務，期間正好趕上我的生日，對方要做東為我慶祝。問我喜歡吃什么，突然想起之前朋友大力推薦過的一家烤肉店，誰知那位大阪客戶聽罷，卻連連搖頭，說這家烤肉店因為牛肉造假，已經關門倒閉多時。店鋪老板不但接受司法調查，遭遇牢獄之災，更被管理部門終身禁止從事飲食行業，付出了相當慘痛的代價。如此嚴厲的懲罰制度，如果不是自尋死路，估計不會有人主動作奸犯科。

在日本待的時間越久，我越發現一個問題，那就是人會一點點變“笨”，防范意識基本喪失。兩個月前，妹妹一家在仙臺定居，去市政府做登記的時候，她特意叫上了我這個免費翻譯。出乎我意料的是，登記的過程簡單得出奇，工作人員在電腦上出示了一幅能放大到房屋外觀的地圖，然后讓妹妹指了一下自家的住處，便算確認完畢。

我驚訝地問工作人員，要是有人造假怎么辦？對方用難以置信的眼神看了我一眼：“為什么造假？那我們寄出的醫療保險證明和一些社會福利資料他豈不是收不到了？”

瞧瞧，在一個不造假的社會，事情就是如此簡單。每個人都可以安心地放下防范戒備，不用擔心雞蛋不是雞下的，不會遭遇水晶變玻璃的怪事，這種無需提心吊膽的生活，誰不向往呢？

編輯/鄭佳慧