淺析產(chǎn)業(yè)化模式對(duì)中國動(dòng)畫發(fā)展的重要性

劉卓

【摘 要】通過現(xiàn)代的數(shù)字技術(shù)，使動(dòng)畫在世界上得以更好地傳播，讓每個(gè)人都能通過媒體的展現(xiàn)來更多地了解中國，了解中國的傳統(tǒng)文化，最后我們同樣也可以發(fā)展成一個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)大國，隨之而來的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)是源源不斷的，有了這些因素做基礎(chǔ)，我們繼續(xù)發(fā)展壯大我們的產(chǎn)業(yè)，乃至提升整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字技術(shù)；動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）12-0090-02

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展，特別是在已經(jīng)落后于其他國家的中國，更應(yīng)該迅速地將這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來。任何一種事物都有其發(fā)展過程，我們可以看到發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠給國家?guī)碚T人的經(jīng)濟(jì)利益，那些國外已經(jīng)發(fā)展成熟的動(dòng)畫公司和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，為什么能夠占有全球的大部分市場(chǎng)，其主要的原因是它們擁有一套有效的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式，這種產(chǎn)業(yè)模式不是簡(jiǎn)單地只存在于制作與創(chuàng)造上，而是利用這種產(chǎn)業(yè)模式，覆蓋到了身邊一切可以利用的空間，動(dòng)畫制作只不過是一種媒體傳播的方式，通過這種傳播來鋪墊后面所能創(chuàng)造的價(jià)值與利益。

一個(gè)好的制作團(tuán)隊(duì)制作出一部好的動(dòng)畫片不難，難的是如何將這部好的動(dòng)畫片推向市場(chǎng)，從而獲得其效益，而找到一種有效的手段就成了發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。中國并不是沒有發(fā)展成功的案例，但是分析來看，成功的案例所走的產(chǎn)業(yè)路線并不是自己的，在其發(fā)展上我們并沒有真正地看到那種民族化的元素存在。如何在中國去發(fā)展一種民族的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，我們不僅僅只去模仿那些成功者的做法，我們要結(jié)合自己的實(shí)際情況，分析如何建立一個(gè)完善的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化模式，只有找到了這樣的一個(gè)發(fā)展點(diǎn)，接下來的發(fā)展就要靠技術(shù)了。而技術(shù)對(duì)于我們國內(nèi)的團(tuán)隊(duì)來說已經(jīng)不是問題，很多高品質(zhì)的影片都是由國內(nèi)的團(tuán)隊(duì)制作出來的，我們現(xiàn)在缺少的是如何將這樣的一個(gè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分化，其道理和我們?nèi)ドa(chǎn)一個(gè)商品然后將這個(gè)商品推向市場(chǎng)一樣，需要一個(gè)完善的營銷體系，我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也同樣需要有這樣的一種方式去推廣。對(duì)于這樣的一種文化推廣是漫長(zhǎng)的，它需要大眾心理的一個(gè)適應(yīng)期和過渡期。

在中國的動(dòng)漫市場(chǎng)中，我們?nèi)匀槐粐獾膭?dòng)漫元素所包圍著，在中國人的眼中，只要是國外的品牌都要比國內(nèi)的好，其實(shí)不然，只不過是國外擁有一個(gè)龐大的營銷團(tuán)隊(duì)而已，使一些概念強(qiáng)迫地植入到了我們的思想中，我們對(duì)于這種文化認(rèn)知的誤區(qū)需要進(jìn)行改變，這并不是一朝一夕所能實(shí)現(xiàn)的。我們同樣也要組建這樣的一個(gè)營銷團(tuán)隊(duì)，而我們所帶去影響的則是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與信賴，只有讓所有人感悟到這一點(diǎn)，我們?cè)賹?duì)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展就會(huì)變得順利很多。

同時(shí)也要求我們的制作水平達(dá)到超越的一種高度，因?yàn)橐粋€(gè)東西的好壞與被認(rèn)可程度都是通過對(duì)比所產(chǎn)生的，所以，我們必須先將技術(shù)達(dá)到一個(gè)高度，擁有一個(gè)系統(tǒng)的營銷手段，再加上我們獨(dú)有的民族文化元素，我相信定會(huì)使得中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展。

當(dāng)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出一條屬于自己的道路的時(shí)候，那么我們?cè)侔l(fā)展民族文化元素的動(dòng)畫片就會(huì)變得更加得心應(yīng)手，只有這樣才能夠?qū)⑽覀兊奈幕瘋鞑コ鋈ィ尭嗟娜送ㄟ^更多的方式來了解這樣一個(gè)古老國度的文化，到那個(gè)時(shí)候，相信會(huì)有更多的民族文化題材走向世界，這樣才是真正地通過產(chǎn)業(yè)化向世界敞開了大門。所以說，發(fā)展中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化模式將是發(fā)展中國動(dòng)畫的一塊重要基石。

在我國對(duì)于動(dòng)漫這樣的一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，發(fā)展的空間的確很大，畢竟這是在中國剛剛開始發(fā)展的一個(gè)行業(yè)，正因這樣，我們首先要解決的就是規(guī)范問題，只有規(guī)范了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的模式，才能夠有效地去利用這個(gè)產(chǎn)業(yè)模式。在以前的經(jīng)驗(yàn)中，我們感受到了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的力量，八十年代初期，一些國外的動(dòng)畫片向中國的市場(chǎng)進(jìn)軍，他們并不是真正地來為我們中國人播放自己的片子，而是想通過這樣的一種宣傳手段來占領(lǐng)中國的動(dòng)漫市場(chǎng)。有些國家還為我們免費(fèi)提供影片，但是提出的要求就是將影片中的一些動(dòng)漫衍生品無條件地拿到中國來販賣，當(dāng)時(shí)的中國人并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)的重要性，還把眼光集中在對(duì)片子的興趣上。那時(shí)侯的中國投入大量的資金去購買一些國外的動(dòng)畫片在我們的銀幕上播放，在這個(gè)階段中，有人送來了“免費(fèi)的午餐”，可令我們沒有想到的是，這樣的一種形式并不是沒有代價(jià)的，國外的這些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)家們，通過這樣的一種手段將誘餌放入中國的市場(chǎng)，而我們卻全然不知地去接受別人送來的東西。對(duì)于一個(gè)具有成熟的產(chǎn)業(yè)模式的動(dòng)畫公司來說，他們不可能只簡(jiǎn)單地沒有目的地將東西送給別人，他們所看重的并不是片子在中國的收視率，他們關(guān)注的是片子對(duì)動(dòng)漫周邊的影響，利用免費(fèi)播放動(dòng)畫片的這塊敲門磚，把大量的周邊衍生品帶入到中國的市場(chǎng)，其動(dòng)漫衍生品的經(jīng)濟(jì)利益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一部片子的經(jīng)濟(jì)利益。他們將動(dòng)畫片中的每一個(gè)元素?cái)U(kuò)散，讓大量的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品填充到我們的生活當(dāng)中。在這樣的一種經(jīng)濟(jì)暴利的驅(qū)使下，我們的國人開始醒悟，同時(shí)也開始注意到了動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的利益價(jià)值所在，所以在后來，我們不再接受別人送來的免費(fèi)午餐，而是從沉睡中蘇醒過來，有意識(shí)地將這一局面扭轉(zhuǎn)，可是我們發(fā)現(xiàn)這一切已經(jīng)太晚了，國外的很多卡通形象與周邊產(chǎn)品早已在我們國人的心里打下了深刻的烙印，國外的這種產(chǎn)業(yè)營銷手段讓我們中國人也為之感嘆。

所以從這樣的一個(gè)角度來看，發(fā)展動(dòng)畫，必須要先有一個(gè)規(guī)范的產(chǎn)業(yè)模式，有了規(guī)范的產(chǎn)業(yè)模式我們才可以有針對(duì)性地去發(fā)展動(dòng)畫，否則我們將無從下手，更不知道怎樣的一種方法能夠?qū)崿F(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)利益價(jià)值。有很長(zhǎng)一段時(shí)間我們是在模仿一些大的動(dòng)畫制作公司的產(chǎn)業(yè)模式，但是模仿到最后我們發(fā)現(xiàn)，那些我們所掌握的方法并不適合用在中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，原因就是我們的整個(gè)民族特性是與其他國家不同的，要想在中國發(fā)展一個(gè)完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就要找到一個(gè)適合中國環(huán)境的發(fā)展模式。這樣才能夠?qū)⒁粋€(gè)完整的發(fā)展體系在中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中得到發(fā)展。要發(fā)展動(dòng)畫，必須從產(chǎn)業(yè)上的規(guī)范下手，只有規(guī)范了中國動(dòng)漫市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)這一切。

中國有很大的市場(chǎng)，假如我們能將自己本國的市場(chǎng)全部占有，也會(huì)讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，從這個(gè)角度上來講，我們要發(fā)展具有自己文化特色的藝術(shù)，只有將這些最淳樸的藝術(shù)發(fā)揚(yáng)下去，才會(huì)讓我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更具有自己的獨(dú)特方式，走出一條專有的路線，形成獨(dú)一無二的風(fēng)格，這樣才是特別的。利用動(dòng)畫媒體的映射，再加上周邊衍生品的傳播，可以說在這樣的一種發(fā)展模式下，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)將不再失去活力，也能讓更多的動(dòng)畫制作人看到未來的希望，從而大力地去開發(fā)創(chuàng)作更新穎的動(dòng)畫題材。先做好了這樣的第一步，就能夠有不小的影響，同樣也會(huì)引起國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上的關(guān)注，有了關(guān)注就會(huì)有發(fā)展，在不斷發(fā)展中，我們要通過一些人才的轉(zhuǎn)型與培養(yǎng)，更好地為中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所服務(wù)，最后將這些資源整合到一起，進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)而又合理地分配，就能夠?qū)⒅袊膭?dòng)漫市場(chǎng)規(guī)范起來，也是為走出國門做了一個(gè)很好的準(zhǔn)備。

當(dāng)有一天我們以一個(gè)完善的成熟姿態(tài)邁向世界的時(shí)候，相信那些獨(dú)占熬頭的世界級(jí)大公司也會(huì)為之一震，那時(shí)，我們?cè)谑澜绺鞯氐母鱾€(gè)角落都會(huì)看到中國動(dòng)畫的影子，這是我們?yōu)槭裁匆恢碧岢l(fā)展出一個(gè)具有中國傳統(tǒng)文化元素的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的意義所在，讓這些屹立在東方的古老文化，通過現(xiàn)代的數(shù)字技術(shù)，在世界上得以更好地傳播，讓每個(gè)人都能通過媒體的展現(xiàn)來更多地了解中國，了解中國的傳統(tǒng)文化。

最后我們同樣也可以發(fā)展成一個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)大國，隨之而來的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)是源源不斷的，有了這些因素做基礎(chǔ)，我們繼續(xù)發(fā)展壯大我們的產(chǎn)業(yè)，乃至提升整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)。