“互聯網+農業”熱背后的冷思考

文｜鄭渝川

李寧 潘曉 徐英淇 著機械工業出版社出版：2015年11月定價：59.00元

互聯網+傳統行業，不管連接的對象是農業、傳統制造業，還是服務業，將促成不斷的融合和創新?；ヂ摼W思維與新銳技術植入到傳統行業，會一一解構傳統行業的價值關系，重新構建起一個產業鏈和生態圈，最終走向智能化。

互聯網+農村（農民），意味著開辟了一個巨大的農村電商市場，并通過釋放農民之中的創新創業力量，為農村各類要素資源走向更為廣闊的市場創造條件。而互聯網+農業，目前在提高流通效率上初現鋒芒，“網上平臺+冷鏈物流+粉絲營銷”再加上品牌化經營，為消費者提供了多樣化選擇。但從目前的情況來看，互聯網+農業還有待進入更深更多的領域，以解決中國消費者的“痛點”，只有這樣才能真正改變困擾中國農業增值發展的價值關系，構建良性的產業鏈和生態圈。

例如，通過互聯網思維和大數據、智能終端等新型技術或設備，建立種子追溯查詢平臺，普及科學育種和播種知識，逐步實現栽種及種植管理的智能化。由此，不僅可以增強農業生產經營者的選種能力，讓假冒偽劣種子無法混跡，而且還能實現栽種過程的全程智能控制，讓土地及空氣溫度、干燥度、濕度，還有病蟲害信息等都納入到監控范圍，第一時間作出處置反應，大大提升農業生產經營的效益。

又如，將各類農業生產經營的信息納入到聯網平臺，與電商平臺等供銷平臺對接，通過數據挖掘分析，真正大范圍地實現生產和市場信息對接，并具有相對可靠的前瞻判斷能力，逐步實現按需生產、定制生產。對應來看，目前分散在各地、各類農產品領域的“網上平臺+冷鏈物流+粉絲營銷”模式，仍表現出高度的生產和市場信息不對稱，是根據生產能力和生產經營者的意愿所推出的，盡管可以通過種種營銷方式刺激部分購買，但很難在真正意義上緩解供求矛盾。

再如，通過物聯網體系、智能化技術整合提升農產品倉儲、物流、交易，使之變得更為高效，還可以不增加消費者和農業生產環節成本分擔,減少對政府補貼依賴。另一方面，通過可追溯系統，提高農產品品質，重建消費者信心。

國內知名的咨詢企業易觀國際是“互聯網+”概念的首創者。易觀國際的幾位資深互聯網管理咨詢專家、電商專家合著推出了《互聯網+農業：助力傳統農業轉型升級》。這本書全面梳理了國內外近年來涌現出的“互聯網+農業”企業、創業案例，介紹了“互聯網+農業”面臨的機遇及挑戰，解析了“互聯網+農業”在農業生產產業及關聯的休閑度假、農村金融等領域的應用前景，對加快“互聯網+農業”發展分別提出了政府和企業兩大層面的建議，還就生態圈融合趨勢、智慧農業趨勢提出了遠景展望。

“互聯網+農業”這兩年很火，但在虛熱背后，仍存在許多繞不過去的關鍵問題。這本書的作者就冷靜地梳理指出，“互聯網+農業”仍面臨農產品標準化問題、建設一公里物流問題、電商平臺功能單一、農業支付普及率低、農業互聯網人才缺乏、農產品市場配套服務設施不夠完善等問題，而現有的農業電商企業也需改進商業模式的構建，打造出差異化的商業模式。

這本書指出，實現“互聯網+農業”的美好布局，政府要找準時機發揮積極作用，積極解決道路、通信、農業生產基礎設施等設施短板問題，依照市場需求針對性地做好農業農村人才培養，明晰農業資本“下鄉”的規則，確保資本與農民、農業產業實現多贏而不是資本主導下的利益獨大。此外，政府還需完善農村的物流服務站布局，鼓勵中外車企推出低污染、高效能的農村物流車型，激勵企業開發農業經濟智能化設備。