陌上客用產(chǎn)品探索旅行的本義

呂珩+鄧沛+柯志佳

旅行消費(fèi)升級(jí)的今天，好像任何一個(gè)人都可以搞點(diǎn)、也都愛搞點(diǎn)跟旅行相關(guān)的事兒。服裝業(yè)出了“旅行女裝”，組團(tuán)去埃及旅行，還可以體驗(yàn)新品；攝影師帶著大家去摩洛哥去北美，也不一定非得是拍婚紗照，還可以純粹就是跟著攝影師去旅行；廈門的airbnb和民宿老板，搞幾條私人定制線路賣給住客的也是不少……那么，一本正兒八經(jīng)的旅游雜志，它能干點(diǎn)啥？

一本旅游雜志的嘗試

2014年年底的時(shí)候，《海峽旅游》嘗試了一次，把雜志內(nèi)容轉(zhuǎn)化為線下旅行產(chǎn)品。那時(shí)我們把它稱為“甩手旅行團(tuán)”，目的地是我們的編輯采訪了數(shù)次的茶鄉(xiāng)安溪，反響非常好，團(tuán)員們至今還追隨著雜志走遍山山水水。又過了將近兩年的時(shí)間，雜志在福建沉淀了6年之后，所謂旅行升級(jí)的浪潮興起，我們終于正式推出了《海峽旅游》的旅行品牌——陌上客。

這是一本旅游雜志在旅行升級(jí)的流行之下，所做的價(jià)值轉(zhuǎn)化嘗試。坦白說，我們的這個(gè)起步有點(diǎn)晚，錯(cuò)過了一些機(jī)會(huì)，但這個(gè)晚帶來的一點(diǎn)好處是，我們的團(tuán)隊(duì)用了6年時(shí)間完成自我“培訓(xùn)”：用扎扎實(shí)實(shí)的在路上的經(jīng)歷，沉淀出我們對(duì)旅行的感覺和敏感，積攢了足夠的福建旅游的資源，然后，我們用傳統(tǒng)媒體人的嚴(yán)苛精細(xì)，雕琢我們的線路產(chǎn)品。

而我們所做的嘗試，是探索傳統(tǒng)的旅游媒體在旅行升級(jí)的時(shí)代里的可能性，也是用產(chǎn)品去探索旅行的本義。這個(gè)話題有點(diǎn)大，可以從兩個(gè)角度去淺析它。一是旅行者，一是目的地。對(duì)旅行者而言，我們希望通過我們的產(chǎn)品，帶給他們更多精神上的旅行感知或享受，讓他們回歸到旅行的意義本身，讓旅行更加出行化；從目的地而言，我們把自己定義為“旅行情境設(shè)計(jì)師”，我們的視野與《海峽旅游》雜志一樣，更多聚焦在鄉(xiāng)村，我們關(guān)注到旅行產(chǎn)品尤其是鄉(xiāng)村旅行產(chǎn)品中情境的缺失，鄉(xiāng)村旅游的體驗(yàn)并沒有吻合鄉(xiāng)村的特點(diǎn)，沒有鄉(xiāng)野氣質(zhì)和人情味道，所謂鄉(xiāng)村本真，總是被粗暴掩蓋。

基于這樣的認(rèn)知，目前陌上客開發(fā)了三類旅行產(chǎn)品，一是基于《海峽旅游》雜志報(bào)道內(nèi)容延伸的讀者旅行活動(dòng)，一是針對(duì)廈門及周邊客群的周末游線路，第三類是偏高端的定制類小包團(tuán)旅行產(chǎn)品。我們把產(chǎn)品當(dāng)雜志內(nèi)容一樣愛護(hù)，有一點(diǎn)憨厚，也有一點(diǎn)固執(zhí)，因?yàn)槲覀兿嘈牛谶@個(gè)好的時(shí)代，會(huì)有更多人對(duì)于旅行本義有所追求，對(duì)于鄉(xiāng)村本真心生向往。