陌上客用產品探索旅行的本義

呂珩+鄧沛+柯志佳

旅行消費升級的今天，好像任何一個人都可以搞點、也都愛搞點跟旅行相關的事兒。服裝業出了“旅行女裝”，組團去埃及旅行，還可以體驗新品；攝影師帶著大家去摩洛哥去北美，也不一定非得是拍婚紗照，還可以純粹就是跟著攝影師去旅行；廈門的airbnb和民宿老板，搞幾條私人定制線路賣給住客的也是不少……那么，一本正兒八經的旅游雜志，它能干點啥？

一本旅游雜志的嘗試

2014年年底的時候，《海峽旅游》嘗試了一次，把雜志內容轉化為線下旅行產品。那時我們把它稱為“甩手旅行團”，目的地是我們的編輯采訪了數次的茶鄉安溪，反響非常好，團員們至今還追隨著雜志走遍山山水水。又過了將近兩年的時間，雜志在福建沉淀了6年之后，所謂旅行升級的浪潮興起，我們終于正式推出了《海峽旅游》的旅行品牌——陌上客。

這是一本旅游雜志在旅行升級的流行之下，所做的價值轉化嘗試。坦白說，我們的這個起步有點晚，錯過了一些機會，但這個晚帶來的一點好處是，我們的團隊用了6年時間完成自我“培訓”：用扎扎實實的在路上的經歷，沉淀出我們對旅行的感覺和敏感，積攢了足夠的福建旅游的資源，然后，我們用傳統媒體人的嚴苛精細，雕琢我們的線路產品。

而我們所做的嘗試，是探索傳統的旅游媒體在旅行升級的時代里的可能性，也是用產品去探索旅行的本義。這個話題有點大，可以從兩個角度去淺析它。一是旅行者，一是目的地。對旅行者而言，我們希望通過我們的產品，帶給他們更多精神上的旅行感知或享受，讓他們回歸到旅行的意義本身，讓旅行更加出行化；從目的地而言，我們把自己定義為“旅行情境設計師”，我們的視野與《海峽旅游》雜志一樣，更多聚焦在鄉村，我們關注到旅行產品尤其是鄉村旅行產品中情境的缺失，鄉村旅游的體驗并沒有吻合鄉村的特點，沒有鄉野氣質和人情味道，所謂鄉村本真，總是被粗暴掩蓋。

基于這樣的認知，目前陌上客開發了三類旅行產品，一是基于《海峽旅游》雜志報道內容延伸的讀者旅行活動，一是針對廈門及周邊客群的周末游線路，第三類是偏高端的定制類小包團旅行產品。我們把產品當雜志內容一樣愛護，有一點憨厚，也有一點固執，因為我們相信，在這個好的時代，會有更多人對于旅行本義有所追求，對于鄉村本真心生向往。