把讀者活動(dòng)旅行化，是我們首先嘗試的做法

從一本旅游雜志，到一次線下活動(dòng)

《海峽旅游》是一本旅游雜志。旅游雜志的意思，簡單粗暴一些來理解，就是持續(xù)關(guān)注旅游這件事，關(guān)注并滿足受眾的旅游需求。我們雜志主編在某一期的卷首語大筆一揮，寫下了這樣一行字：這是旅行者最好的時(shí)代。這是一句大實(shí)話，在這個(gè)時(shí)代好像所有人等都在試圖用自己的方式，讓大家跟著他們?nèi)タ纯催@個(gè)世界。

既然大家可以跟著攝影師走，跟著美食家走，跟著地產(chǎn)商走，跟著各色人等去旅行，那么為什么一本旅游雜志不能從線上到線下，從紙上談兵到落地實(shí)踐，讓大家跟著雜志編輯去旅行？畢竟作為一本旅游雜志，編輯們十次八次地出發(fā)采編，尋找有意思的玩法，尋找講故事的人，無不是為讀者呈現(xiàn)出更合適的旅行選擇、旅行方法。從目的地資源梳理的角度來說，我們做了很多年，一直走在旅游行業(yè)的最前沿，必然積累了很多很好的資源。從讀者的角度來說，看了這么多期雜志，每期介紹了這么些美的地方，有這么些好玩好吃的，看完必定會(huì)心生向往，會(huì)希望能夠有機(jī)會(huì)真的到這些地方走一走，旅行一下。從“告訴讀者去哪玩，怎么玩”到“真的組織讀者去玩”，其實(shí)是《海峽旅游》雜志處于全民旅游的大趨勢下，感到時(shí)機(jī)已到的一個(gè)自然的選擇。

傳統(tǒng)的讀者活動(dòng)，一般是把作者和讀者邀約在一起，坐下來討論些話題。但旅游雜志有些不一樣，它最核心的東西，不在于文字本身，而在于旅游目的地，在于真實(shí)的旅行體驗(yàn)。因此，依托于雜志內(nèi)容，把讀者活動(dòng)旅行化，是我們首先嘗試的做法。

蟳埔Daytour，比讀者活動(dòng)更多一些

第一次讀者活動(dòng)我們落實(shí)在蟳埔。2016年10月刊的蟳埔走村筆記一經(jīng)刊出，蟳埔以其獨(dú)具特色的民風(fēng)民俗和處于城市化進(jìn)程中的尷尬地位，引發(fā)了廣泛的關(guān)注，當(dāng)下就有很多讀者表示想去看看。蟳埔這個(gè)地方在泉州，離廈門非常近，《海峽旅游》在閩南地區(qū)深耕多年，對(duì)這里又是特別熟悉，很快編制出了一條周末一日游的線路。

我們在行前未做過多的渲染，也未在行程中特意設(shè)置任何帶表演性質(zhì)的環(huán)節(jié)，整體上都是從真實(shí)體驗(yàn)的角度出發(fā)，意圖呈現(xiàn)本地最真實(shí)的樣子。比如我們帶著團(tuán)員看了非常著名的“簪花圍”展示。這是當(dāng)?shù)啬昙o(jì)較長的婦女，每天晨起梳妝的一個(gè)日常動(dòng)作。比如我們在行程中看到有盛妝的阿嬤打四色牌，大家都覺得很有意思。這個(gè)也是阿嬤們的日常活動(dòng)，我們沒有前往的時(shí)候，阿嬤們也是日日如此打牌。

用一種日常出行的方式，把讀者活動(dòng)旅行化。不是在口頭上討論，而是到實(shí)地去探訪這個(gè)真實(shí)的旅行目的地，把雜志里面的旅行落到實(shí)處。這是一種比較符合旅游雜志氣質(zhì)的做法。改版后的《海峽旅游》更多地關(guān)注到了鄉(xiāng)村，關(guān)注了更多還未經(jīng)規(guī)模開發(fā)的旅游目的地，比如閩北的一些廊橋，比如處于深山的土堡和莊寨，對(duì)到這些地方的出游來說，《海峽旅游》的這種嘗試顯得尤其有意義。