深融合求創(chuàng)新唱響“兩會好聲音”

方小虎　黃志凌

今年全國兩會，是在我國“十三五”的開局之年、中國全面建成小康社會決勝階段的開局之年、推進結(jié)構(gòu)性改革的攻堅之年召開的一次重要會議。對主流媒體而言，今年全國兩會還有一個特別重要的意義在于，兩會召開前，黨的新聞輿論工作座談會舉行，習(xí)近平總書記對如何做好新聞輿論工作提出新的更重要的要求。因此，如何把握好工作方向和重點，積極、穩(wěn)妥、創(chuàng)新地做好兩會宣傳報道，是省級媒體必須要做好的一道考題。

今年全國兩會期間，川報集團認(rèn)真貫徹落實習(xí)總書記重要講話精神，充分發(fā)揮黨報集團優(yōu)勢、全媒體優(yōu)勢，緊扣議程議題，突出主題主線，共推出特刊版100多個、稿件1500余篇、圖片800余幅，形成了強大的報道聲勢，取得了很好的傳播效果。特別是強化融媒體思維，突出運用新媒體、新技術(shù)、新的表達方式，推出了一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的好作品，使兩會報道更加立體，輿論引導(dǎo)更加主動有效，唱響了“兩會好聲音”，傳播了中國經(jīng)濟社會昂揚前行的正能量。

一、唱響主題主調(diào)，提升引導(dǎo)力

習(xí)總書記指出，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。這對新媒體堅持正確導(dǎo)向，做好輿論引導(dǎo)工作提出了新的更高的要求。兩會期間，川報集團始終堅持把輿論引導(dǎo)貫穿到全部媒體、全部過程、全部報道，緊緊圍繞兩會唱響主旋律，壯大網(wǎng)上主流輿論，提升新媒體的輿論引導(dǎo)力。

謀劃“十三五”時期中國經(jīng)濟社會發(fā)展大布局，是今年兩會重頭戲。集團新媒體緊扣這一重點，注重加強對會議主調(diào)的把握，契合目標(biāo)讀者需求，進行精準(zhǔn)報道。比如，政協(xié)首場新聞發(fā)布會，川報全媒體集群北京報道組發(fā)送《中國經(jīng)濟能否保持中高速增長？“肯定”！》、《基層信心勝黃金》等報道，從標(biāo)題制作，到關(guān)注點的切入，都為“十三五”開好局起好步吶喊鼓勁，既有全國視野，又有四川作為，讓受眾看到“十三五”藍(lán)圖可期。

集團新媒體圍繞主題主調(diào)突出輿論引導(dǎo)重點，及時準(zhǔn)確解讀重要報告文件。集團新打造的“封面新聞”獨家專訪政府工作報告起草人的系列作品首發(fā)后，1小時內(nèi)即達10多萬的閱讀量。結(jié)合政府工作報告和“十三五”規(guī)劃綱要，集團新媒體推出《全國“十三五”規(guī)劃綱要，這十五條帶給四川大禮包》、《在8萬字中“捕捉”四川機遇》、《成都設(shè)內(nèi)陸自貿(mào)區(qū)我們已作好準(zhǔn)備》等一批重點報道，既把新常態(tài)下的發(fā)展成就講充分，把今年經(jīng)濟社會發(fā)展目標(biāo)講透徹，又展現(xiàn)了四川科學(xué)發(fā)展、加快發(fā)展的良好形象，在網(wǎng)絡(luò)上和受眾中引起極大關(guān)注，起到了凝聚共識、提振精氣神的作用。

集團新媒體圍繞主題主調(diào)突出輿論引導(dǎo)重點，注重在輿論引導(dǎo)的“本地化”上下功夫。新媒體既及時、準(zhǔn)確報道兩會，為盛會營造良好的輿論氛圍，又按照新聞傳播規(guī)律結(jié)合讀者關(guān)注點，努力發(fā)小強勁的“四川好聲音”。比如，四川代表團媒體開放日，新媒體既全面報道省委書記、省長答記者問的重點內(nèi)容，又第一時間發(fā)布了《四川全面創(chuàng)新改革試驗方案已報國務(wù)院》、《四川已成為名副其實的經(jīng)濟大省》、《四川政治生態(tài)出現(xiàn)五個可喜變化》等備受社會關(guān)注的報道，不但實現(xiàn)了新媒體首發(fā)，還做到了全面實錄和重點突出。川報觀察客戶端創(chuàng)新推出H5新媒體作品《四川省委書記王東明邀請你加入群聊》，生動活潑直觀地呈現(xiàn)四川代表團開放日亮點，推送當(dāng)日轉(zhuǎn)發(fā)量很快就突破10萬。這些報道形成強大輿論聲勢，有效地傳播和展示了發(fā)展、繁榮、自信、開放的西部大省形象，廣泛凝聚起了促進改革發(fā)展的正能量。

圍繞主題主調(diào)提升引導(dǎo)力，集團新媒體圍繞兩會議題，合理設(shè)置議題，對“熱點”的引導(dǎo)也很成功。比如，圍繞兩會熱點話題，四川在線推出“民生直通車”視頻訪談欄目，邀請代表委員和網(wǎng)友就“脫貧攻堅”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”、“生態(tài)環(huán)保”等進行互動交流，用百姓聽得懂的語言來解讀，用可視化形式呈現(xiàn)；同時還推出了《四川省將設(shè)立大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)推進處》等不少獨家新聞，以及《藥品能否多些“兒童版”？》等關(guān)注度高的互動報道，廣受好評。

二、豐富立體傳播，加深融合度

習(xí)近平總書記強調(diào)，推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。這為我們實現(xiàn)融媒體條件下的更廣覆蓋、更準(zhǔn)引導(dǎo)、更大影響、更牢陣地指明了前進方向，提供了根本遵循。

集團在今年省兩會進行“融媒體報道”實踐的基礎(chǔ)上，借助全國兩會報道的“大戰(zhàn)”契機，推動媒體加快從“相加”邁向“相融”，在這次全同兩會中更注重媒體聯(lián)動、矩陣傳播，強化交互式報道，豐富立體傳播，實現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化

立體傳播，體現(xiàn)在多平臺、多媒體聯(lián)動，深度融合、集約生產(chǎn)，實現(xiàn)以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢。對習(xí)近平總書記兩會活動，李克強總理作政府工作報告、答中外記者問，以及中央領(lǐng)導(dǎo)到四川代表團參加審議等重要新聞，集團集中優(yōu)勢資源，注重把傳統(tǒng)主流媒體選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢和新媒體的表達、傳播優(yōu)勢相結(jié)合，及時進行多終端發(fā)布、全媒體播報。比如，川報新媒體矩陣共同推出“2016年兩會，您最關(guān)心啥？”大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，吸引超過10萬名四川網(wǎng)友參與調(diào)查，發(fā)出“建言議政”心聲；四川在線聯(lián)合川報觀察客戶端，推出兩會大數(shù)據(jù)直播間，實時追蹤網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，形成熱點關(guān)注榜，解讀輿論走向。

立體傳播，還體現(xiàn)在產(chǎn)品多元化、形式多佯化，以豐富多彩的報道、多媒體呈現(xiàn)，增強輿論引導(dǎo)實效性。比如，“封面新聞”的報道《兩會刷屏朋友圈年輕人你最關(guān)心啥提案議案》，將熱門提案議案通過H5形式展現(xiàn)并發(fā)起投票，在微信平臺掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。圍繞基層代表委員.多個媒體還聯(lián)動搭建平臺，生動反映他們履職盡責(zé)的良好風(fēng)貌。《四川日報》、川報觀察客戶端等媒體分別開設(shè)“兩會好聲音”“熱話題”等欄目，推出《四川轉(zhuǎn)型發(fā)展期待司法更大助力》、《別讓創(chuàng)新驅(qū)動之輪卡在“細(xì)節(jié)”上》等報道，生動傳播基層代表委員接地氣的聲音。

豐富立體傳播深化媒體融合，記者編輯是“主角”。川報集團緊緊抓住“融為一體、合二為一、合多為一”這個關(guān)鍵，推動全媒化記者、全媒化編輯作業(yè)，一支隊伍多種職責(zé)，既要采訪、寫稿、做策劃，還要做新媒體產(chǎn)品推廣，整個團隊互為響應(yīng)，合力提升媒體傳播力、影響力。比如，《四川日報》首席記者既負(fù)責(zé)川報《首席觀潮》品牌欄目的打造，同時要為川報全媒體集群寫新媒體稿件，會議間隙還拿著手機向參會代表委員推介川報全媒體集群的兩會新聞產(chǎn)品。

三、突出創(chuàng)新引領(lǐng)，增強吸引力

習(xí)近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。這為媒體創(chuàng)新報道指明了方向和著力重點。

突出創(chuàng)新引領(lǐng)，要強化技術(shù)支撐、互動思維，使報道更加可視化直觀化。川報全媒體集群注重內(nèi)容與技術(shù)創(chuàng)新，對重大主題互動化、可視化呈現(xiàn)。比如推出四川方言演唱的Rap《十三五，巴適得板》動漫MV，用“方言+英文”、“Rap+金錢板”的混搭形式，巧妙運用四川元素突出四川特色，參加全國兩會的代表委員紛紛為之點贊。截至3月16日，《十三五，巴適得板》被全國50多家網(wǎng)站和社交平臺轉(zhuǎn)載，在各大媒體閱讀量突破60萬人次。

突出創(chuàng)新引領(lǐng)，要創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，網(wǎng)上網(wǎng)下同步引導(dǎo)。作為“創(chuàng)意+技術(shù)”的結(jié)晶，四川在線、川報觀察客戶端等新媒體平臺推出兩會大型網(wǎng)絡(luò)互動專題——“為‘興川聚能”，吸引了35萬人次參與。該專題通過在網(wǎng)絡(luò)上設(shè)定“五大發(fā)展理念”為關(guān)鍵詞，設(shè)計動漫形象的“興川”號列車，代表委員和網(wǎng)友每選擇或點贊一個關(guān)鍵詞，就將為平穩(wěn)前行的“興川”號列車注入一次能量。代表委員和網(wǎng)友在參與的同時，可在“能量墻”上留言，共同為四川經(jīng)濟社會發(fā)展“添能量”。代表委員評價，這種新穎的傳播手段、互動方式，對宣傳兩會、宣傳四川大有裨益。

作為一種創(chuàng)新路徑，川報集團新媒體還深植受眾意識，把事件挖得更深，轉(zhuǎn)變姿態(tài)、語態(tài)，把故事講得更好。比如，通過記者的鏡頭聚焦代表委員一年來的履職筆記，會議期間挖掘他們?nèi)耐度搿⒈M心履職的故事，以文字+圖集形式推出了《重要的事寫在手上！看四川代表委員怎么履職》等報道，圖文并茂，生動直觀，產(chǎn)生了很強的吸引力和感染力。四、善于借勢搭車，擴大影響力

習(xí)近平總書記強調(diào)，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。這要求媒體把好的導(dǎo)向借助好的形式和載體傳播出去，形成強大傳播力，擴大影響力。

借勢搭車，就是借全國兩會這一重大平臺的勢，圍繞改革發(fā)展、民生大事等關(guān)注度高的話題，圍繞目標(biāo)讀者進行精準(zhǔn)傳播，既有力引導(dǎo)輿論，又提高媒體平臺的影響力、好評度。比如，聚焦習(xí)近平總書記兩會期間的活動，集團各新媒體平臺突出自身特色進行有效傳播。四川在線推出“習(xí)近平2016兩會時間”專題，集納總書記兩會期間所有報道，進行精彩呈現(xiàn)；川報觀察客戶端通過“直通北京”專欄，推送了《2016年兩會，習(xí)總書記在團組會上20句新語新論》、《習(xí)近平：扶貧不能搞盆景，不能搞數(shù)字游戲》等報道，引起廣泛關(guān)注。聚焦人大、政協(xié)新聞發(fā)布會，封面新聞推出《我眼中的“傅瑩式發(fā)布”四個字：大國氣質(zhì)》等原創(chuàng)文章，讓兩會新聞刮起新媒體“創(chuàng)意解讀”的清新之風(fēng)，在讀者中引起很好反響。

借勢搭車，就是善于和中央媒體聯(lián)動，延伸報道觸角，及時為用戶實時提供最新、最全、最好看的兩會新聞。川報觀察客戶端借助《人民日報》“中央廚房”，推送了H5產(chǎn)品《兩會日記，跟著總書記聽會》、《你最關(guān)心啥？代你問總理！》等報道，引起極大關(guān)注。通過“中央廚房”，實現(xiàn)央媒與地療新媒體內(nèi)容共享、用戶共享、平臺共享，平臺互動給受眾帶來的視界更寬了。

借勢搭車，還通過對新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的遵循與把握，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，使主流聲音更壯大。比如，四川方言Rap《十三五，巴適得板》經(jīng)新浪、騰訊、知名做信公眾號“俠客島”等轉(zhuǎn)發(fā)后，引發(fā)好評如潮。川報全媒體集群趁熱打鐵，延伸推出系列反響報道，引發(fā)受眾和新媒體持續(xù)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，許多網(wǎng)友還主動參與錄制自己的“十三五”Rap版。中央網(wǎng)信辦《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志微信公眾號評價《十三五，巴適得板》是“舊菜做出了新味道”。

借勢搭車，延伸報道觸角，還體現(xiàn)在地方網(wǎng)媒圍繞本地人的關(guān)注點，敏銳抓住熱點話題開掘報道。比如，川報全媒體集群聯(lián)于.知名大數(shù)據(jù)公司打造“大數(shù)據(jù)直播間”，追蹤網(wǎng)調(diào)熱點話題、實時反映微博熱點、動態(tài)更新百度熱搜，客觀反映網(wǎng)絡(luò)民意。北京報道組據(jù)此結(jié)合輿論熱點，連線采訪代表委員和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，及時發(fā)回精彩報道。這也成為了川報全媒體集群解碼兩會的一個特色優(yōu)勢項目。