增速“滑坡”，中國電影如何“爬坡”

劉陽++任姍姍

中國電影必須通過提升質(zhì)量和科技含量，提供有別于手機、平板電腦、電視等終端的觀眾體驗，重建大銀幕的優(yōu)勢，中國電影已經(jīng)到了革故鼎新的時代。

經(jīng)過了2015年的爆發(fā)式增長后，中國電影市場在2016年的增速放緩讓許多人憂心忡忡。特別是今年國慶檔票房與上年同期相比呈現(xiàn)負(fù)增長，認(rèn)為中國電影市場出現(xiàn)拐點的聲音此起彼伏。近日，第二屆中國電影新力量論壇在第十三屆長春電影節(jié)期間舉行。數(shù)十位來自電影行業(yè)一線的導(dǎo)演、編劇、制片人、出品人表示，中國電影已經(jīng)發(fā)展到必須通過質(zhì)量提升來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的階段。

拐點論不足信，

中國電影市場仍有巨大潛力

“大家都在談?wù)撈狈抗拯c、滑坡的時候，很多人不明真相，也有一些人是嘩眾取寵。”光線傳媒總裁王長田說，“就數(shù)字來看，2016年1～9月總票房雖然較去年同期增速放緩，但仍處于增長狀態(tài)。增長之所以放緩，與今年電影公司票補減少、互聯(lián)網(wǎng)對影院觀眾形成分流等因素有很大關(guān)系。”

中國電影股份有限公司董事長喇培康同樣認(rèn)為，中國電影市場增幅放緩就意味著出現(xiàn)拐點的說法是嚴(yán)重誤判。“拐點并不存在，因為中國電影發(fā)展的動力依然很強勁。”他認(rèn)為，中國電影發(fā)展的根本動力來自公眾對觀影的剛性需求。

國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森指出，中國電影市場的增長狀態(tài)不能簡單以單一指標(biāo)來衡量。

“第一，電影市場的規(guī)模仍在擴大，增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北美、歐洲等地區(qū)；第二，2016年全國觀影人次增速高于票房增速，較去年同期增長12.3%；第三，全國影院建設(shè)仍發(fā)展迅速，截至目前已近3.8萬塊銀幕；第四，仍然有優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。”張宏森認(rèn)為，去年可以說是中國電影市場發(fā)展的峰值，而任何一個行業(yè)的發(fā)展都是波浪式的，用峰值的標(biāo)準(zhǔn)來衡量每一年、每個月的發(fā)展水平并不科學(xué)。

對于電影市場的發(fā)展和變化，電影創(chuàng)作者體會最深。去年10月，導(dǎo)演賈樟柯制作的電影《山河故人》，最終獲得3200多萬元的國內(nèi)票房，與他2006年的影片票房相比，這個數(shù)字是當(dāng)時的10倍。“數(shù)字對我來說意味著觀眾的選擇。”賈樟柯說，“我發(fā)現(xiàn)觀眾的藝術(shù)視野、鑒賞能力和中國電影市場一樣處在提升的階段。反過來說，正因為觀眾能夠欣賞到全世界的優(yōu)秀影片，所以他們對中國電影的質(zhì)量提升有更迫切的期待。”

事實上，近年來中國電影市場的容積率越來越高。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年進入全國城市主流院線放映的國產(chǎn)影片達368部，而今年將有望突破400部。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日益擴大的電影市場為創(chuàng)作提供了巨大空間，也為觀眾的成長、市場的細(xì)分提供了機會。尤其是過去十幾年培育起來的觀眾已經(jīng)趨于成熟，他們有較高的觀影黏度，對電影質(zhì)量的期待也越來越高，這都為中國電影的發(fā)展提供了新的機遇。

理性對待資本，

學(xué)會在共贏中堅守質(zhì)量

過去幾年，資本是人們提起中國電影行業(yè)時的熱詞。從2003年中國電影產(chǎn)業(yè)化改革開始，電影行業(yè)對社會資本逐漸放開，資本在行業(yè)中的活躍度越來越高。如今，中國電影人到處“化緣”卻處處碰壁的境況已經(jīng)大為改善。

“我們今天能夠聚焦電影質(zhì)量，得益于這些年來電影行業(yè)的進步，尤其在資本充裕、市場活躍的情況下，我們再來談?wù)撾娪埃膽B(tài)已經(jīng)與多年前不一樣。”華誼兄弟傳媒副董事長王中磊說，“可以說正是在資本的幫助下，我們才具有了聚焦電影質(zhì)量的前提，否則中國的電影行業(yè)還停滯于如何生存下去的階段。”

但一些亂象也確實與資本涌入有關(guān)，當(dāng)電影與金融對接，凌駕于創(chuàng)作之上的金融游戲?qū)﹄娪靶袠I(yè)構(gòu)成了一定干擾。最明顯的，就是一些投資者對經(jīng)濟利益的瘋狂追求，導(dǎo)致一系列利用金融杠桿實現(xiàn)收益并操縱票房造假的情況發(fā)生。如何在開放的市場中理性對待資本，就成為這個階段迫切需要解決的問題。

“大家往往說這幾年資本的瘋狂涌入是造成這些亂象的原因，實際上，當(dāng)前電影市場出現(xiàn)的一些問題，最重要的原因是產(chǎn)業(yè)化時間不長，發(fā)展水平遠(yuǎn)未成熟，很多人往往直接把票房當(dāng)作唯一標(biāo)準(zhǔn)。但這種現(xiàn)象是階段性的，隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，評價標(biāo)準(zhǔn)也會日益完善。”王中磊感慨道。

“資本本身沒有好壞，就看我們怎么運用。”編劇、導(dǎo)演蔡尚君說，“現(xiàn)在有各種各樣的資本游戲規(guī)則和技巧，我們隨時面臨著資本的誘惑。但由此就拒絕資本并不是聰明的做法，相反，我們應(yīng)該做的是在與資本的共贏中找到自主的力量，堅持電影創(chuàng)作中對藝術(shù)質(zhì)量的追求。”

尊重規(guī)律，

讓電影創(chuàng)作流程回歸正常

關(guān)注電影質(zhì)量，是本屆中國電影新力量論壇的核心。事實上，中國電影發(fā)展到今天，也確實到了通過質(zhì)量提升實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期。

“中國電影發(fā)展到這個階段，我們應(yīng)該有一個共識——不論拍攝什么類型、什么題材的電影，都應(yīng)該尊重電影的創(chuàng)作規(guī)律，按藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進行創(chuàng)作，這是中國電影的安身立命之本。”賈樟柯說，這意味著大到宏觀建構(gòu)、小到細(xì)節(jié)工藝，都應(yīng)該讓電影創(chuàng)作流程回歸正常。

《烈日灼心》《追兇者也》的導(dǎo)演曹保平也指出，很多國產(chǎn)電影根本達不到拍攝標(biāo)準(zhǔn)，“我們說要提高電影的質(zhì)量，但如果門檻不夠高、標(biāo)準(zhǔn)太低，一些質(zhì)量不過關(guān)的電影就會進入市場，甚至造成劣幣驅(qū)逐良幣。”

《尋龍訣》的導(dǎo)演烏爾善認(rèn)為，應(yīng)多花一些時間創(chuàng)作，多花一些時間進行拍攝前的準(zhǔn)備，多花一些時間去試錯。“好質(zhì)量是需要時間打造的。《尋龍訣》開機前的準(zhǔn)備時間是10個月，拍攝只用了四個半月。前期準(zhǔn)備期間，我們畫了200張概念設(shè)計圖，完成了超過60分鐘的動畫預(yù)覽，把所有制作要求非常準(zhǔn)確地給各個部門，這不僅很好地控制了預(yù)算，也實現(xiàn)了很高的完成度。”

在提高電影質(zhì)量的過程中，電影評價標(biāo)準(zhǔn)和評論體系的作用尤為重要。而現(xiàn)在，這恰恰也是中國電影行業(yè)中的短板。從2015年春節(jié)開始，中國電影藝術(shù)研究中心與藝恩咨詢共同開展了中國電影觀眾滿意度調(diào)查。據(jù)中國電影藝術(shù)研究中心主任孫向輝介紹，該調(diào)查覆蓋了一二三四線城市，包括觀賞性指數(shù)、思想性指數(shù)、傳播度指數(shù)3個核心指標(biāo)。調(diào)查顯示，2016年度觀眾對國產(chǎn)影片的滿意度在上升，年度滿意度較去年提升0.5分。

張宏森表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，影院觀眾被分流，“改變”已經(jīng)是中國電影和世界電影共同面臨的課題。中國電影必須通過提升質(zhì)量和科技含量，提供有別于手機、平板電腦、電視等終端的觀眾體驗，重建大銀幕的優(yōu)勢，中國電影已經(jīng)到了革故鼎新的時代。