用好海外文化傳播規律

陳曉

首先要梳理清楚中華文化的根基和脈絡，將中華文化中易于為不同文化背景的人所理解的共通面展示出來，展示中國人心靈中一以貫之的真誠、善良、和平、友好，展示中國思想、哲學中對人類社會的思考，對人類幸福的憧憬。同時，要針對不同區域、國家和人群，展示我國文化中最能引起其呼應和共鳴的內容。

為爭取話語權，營造有利的國際媒體形勢，我國海外文化中心應在面向大眾的基礎上，重點做好以下三類人的溝通和交流工作：駐在國政治家和高官、著名人士和漢學家、駐在國主流媒體從業者。因為他們是當今世界對思想價值觀的傳播和塑造最有影響力的三類人。我國海外文化中心應與他們保持經常性的聯絡，盡可能通過他們的口和筆，以當地人易于理解的語言，詮釋、傳播我們的文化，在潛移默化中培育有利于我國的話語市場。

文化中心的身份識別、形象特征是一國文化中心區別于他國文化中心的根本，也是一國文化中心能持續發展的法寶。一個品牌的樹立和發展無外乎需要在內容上有其核心的競爭力，在形象上有其強勁的視覺沖擊力，文化中心的世界發展史證實了這一點。大凡對中心的形象和核心傳播內容經過廣泛調研、思考并在實踐中根據實際情況不斷調整、發展的，其競爭力就相對強勁。德國的歌德學院就是一個突出的例子。該學院從品牌項目設計、LOGO設計、媒體宣傳到與活動有關的所有文化產品、海報設計，都具備相對統一且易于識別、記憶的形象風格，從而在眾多文化中心中脫穎而出，極大地利于其對國家形象的塑造和推廣。海外中國文化中心身份識別特征的界定，應借鑒西方國家文化中心的經驗，進行全面地思考和設計，再制定推廣計劃，可通過文化資源中最具優勢的品牌項目的組合，通過整體的傳播設計，將之落實到人們可視、可觸、可感知的每一個細節中。