試論做好企業新聞宣傳工作的重要性及途徑

陳俊鋼

【摘要】作為企業謀求生存與發展以及深化改革的生命線，新聞宣傳工作在我國經濟與社會快速發展的今天開始逐漸引起我國企業的重視，并已經開始成為企業精神文明創建的核心和靈魂。在本文就企業新聞傳播進行的研究中，筆者對做好企業新聞宣傳工作的重要性與途徑進行了詳細論述，希望這一論述能夠在一定程度上為企業新聞宣傳工作的更好展開帶來一定幫助。

【關鍵詞】企業;新聞;宣傳工作

在我國當下的企業新聞宣傳工作中，其對于員工精神的激勵、企業良好形象的塑造、企業品牌的提升都能夠發揮較為積極的作用，這就使得新聞宣傳已經成為保證企業自身長期可持續發展的重要工作之一，而為了保證這一工作更好的發揮其本身職能，正是本文就做好企業新聞宣傳工作的重要性及途徑進行研究的目的所在。

一、做好企業新聞宣傳工作的重要性

對于企業來說，保證自身的長期可持續發展是其最基本也最重要的追求，但想要實現這一追求就必須較好的化解可能出現的一切企業經營危機，在這一危機的化解中“實干”固然重要，但宣傳也同樣發揮著必不可缺的作用。所謂的企業新聞宣傳，指的是企業在社會中對自身的宣傳，這一宣傳對于企業自身整體形象與產品形象的提升都能夠帶來較為優秀的輔助效用。

在企業的新聞宣傳工作中，其對于企業內部的員工也能夠帶來較強的激勵效用，這種激勵效用對于企業文化的完善能夠實現某種意義上的相輔相成，這種相輔相成能夠較好的滿足員工的自尊、自我發展和自我實現的需要，相較于金錢等實質性的激勵，企業新聞宣傳對于員工工作積極性的調動較為隱性，但這一調動卻能夠維持較長的時間。對于企業員工來說，金錢與榮譽是其最本質的兩方面追求，而企業新聞宣傳就是滿足員工對榮譽追求的最好途徑之一，通過企業新聞宣傳塑造的員工典型，能夠通過榜樣的塑造為員工提供努力的方向和趕超的目標，這就能夠保證企業員工更好的完成自身工作，提高企業的整體生產效率與質量。在本文就做好企業新聞宣傳工作的重要性及途徑的研究中，筆者認為企業品牌形象通過文明度、知名度以及美譽度等三個指標進行表現，而結合這些指標我們就能夠清楚發現企業新聞宣傳對于企業品牌形象塑造的重要性。

二、做好企業新聞宣傳工作的途徑

結合上文內容我們對做好企業新聞宣傳工作的重要性有了較為深入的認知，而然想要真正通過新聞宣傳工作實現企業的長期可持續發展，筆者建議企業從以下幾個方面入手，做好自身的新聞宣傳工作。

1、提高對新聞宣傳的認識

首先，企業管理層必須提高自身對于新聞宣傳的認知，只有認識到企業發展既需要自身員工的參與，也離不開社會各界的支持，企業才能夠真正重視起自身的新聞宣傳工作。此外，企業管理層還必須認識到新聞宣傳能夠實現的統一員工思想、營造良好工作氛圍、為企業中心工作提供有力保證等一系列功能，這樣才能夠為企業新聞宣傳工作的較好展開奠定基礎。

2、使宣傳效果最優化

在企業管理層認識到了自身新聞宣傳工作的重要性后，企業必定會加大力度進行自身的新聞宣傳，但想要實現這一新聞宣傳效果最優化，企業還必須采取一些針對性措施提高自身的新聞宣傳效果。具體來說，為了保證企業新聞宣傳能夠較好的發揮激勵員工工作熱情的效果，企業可以在進行新聞宣傳工作前，對員工的日常生活習慣進行調查，并選擇員工收看戶或關注最多的媒體進行自身的正面新聞宣傳，這樣就能夠發揮整體大于局部的宣傳效果，較好的提高員工的工作熱情;此外，企業還應靈活運用網絡等新媒體手段，將企業需要對外宣傳的欄目、專題教育、先進個人、好人好事等進行包裝，這樣就能夠更為優秀的提高企業新聞宣傳效果。

3、創辦企業內部刊物

為了更好的實現企業新聞宣傳，企業還可以通過創辦內部刊物的方式進行自身的新聞宣傳，這一內部刊物的新聞宣傳重點一般集中在企業中模范員工的事跡與黨章黨政思想等方面，總之企業內部刊物需要較好的發揮自身“喉舌”效用。值得注意的是，本文提到的企業內部刊物不是只能夠通過實體紙質刊物的形式表現，運用微信、微博等新媒體載體也能夠較好的發揮自身職能，這里筆者推薦企業開通微信公眾號代替傳統的內部刊物形式，這樣就能夠在節約資金的同時，較為方便的進行企業新聞宣傳，這對于企業新聞宣傳的時效性與針對性有著較強的突出效用。

4、充分利用網絡媒體資源

為了能夠更好的展開企業的新聞宣傳工作，企業還可以充分利用網絡媒體資源，以此突破傳統報紙、電視等媒體的限制，更有針對性的進行自身宣傳。在我國當下的新媒體發展中，一些主流大型網站的影響力早已不亞于傳統媒體，而其結合大數據實現的精準性較高的新聞投放，也能夠較好的實現企業的新聞宣傳需要。在我國計算機信息技術與網絡技術日益發展的今天，人類與網絡的聯系將在科技的發展中日漸緊密，所以企業必須盡早實現自身的網絡新聞宣傳，這樣才能夠真正在社會中展現企業形象與員工風采，為企業的長期可持續發展奠定基礎。

三、結論

在我國市場競爭日益激烈的今天，現代企業想要在市場中謀求一席之地，除了提升自身的“硬實力”外，還需要提高自身的“軟實力”，而新聞宣傳工作正式這一“軟實力”提升的重要手段之一，這也就使得新聞宣傳工作開始與企業的長期可持續發展緊密相連。

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